No festival de cinema de Cannes deste ano, o chefe da TikTok no Reino Unido, Dominic Burns, disse ao Deadline como o gigante da mídia social se unirá à indústria de TV e cinema com seu lançamento principal no Reino Unido.
Hoje, Burns descreveu no British Screen Forum (BSF) como alguns dos maiores programas da Grã-Bretanha foram ajudados nos últimos meses pelo Spotlight, que trabalha com estúdios e emissoras para fornecer dados e análises na plataforma pop-up.
Burning disse à BBC Traidores de celebridades ele foi capaz de usar isso e um público mais jovem e favorável às mídias sociais para aqueles que estão entre os maiores shows do ano.
“Parece que (Spotlight) foi um sucesso entre um público mais jovem para aquele programa e ajudou o que já seria um grande sucesso”, disse Burns em uma reportagem da BSF intitulada “Setting the Stage”. “O que aconteceu indiretamente no TikTok voltou diretamente para o show.”
A mídia social foi um grande impulsionador para isso Traidores de celebridades e a BBC concentrou grande parte de sua energia no conteúdo complementar da série viral, que foi vencida por Alan Carr naquele que foi um dos momentos mais dramáticos da história do programa. A segunda temporada já está em andamento, com a quarta temporada da versão civil.
A ferramenta de destaque do TikTok está no ar nos EUA há mais de um ano, fornecendo informações sobre os fãs e o que está motivando a conversa. “Todo mundo está ciente desses momentos virais nas redes sociais que podem atingir o público na TV e no cinema”, acrescentou Ardens hoje sobre como o Spotlight ajuda Traidores de celebridades e além. “Tentamos conectar diretamente e atribuir essas opiniões e vídeos diretamente ao valor para esses negócios. Assim, podemos fornecer dados e análises da realidade do fandom e conectar diretamente esses vídeos de fãs, o que representa 95% dessa conversa, contra 5% provenientes de fontes oficiais.”
Burning disse que a plataforma de propriedade da ByteDance está procurando “iterar e desenvolver” mensagens nítidas e reproduzidas ao longo do tempo “para que se torne mais preciso nos próximos meses e anos”.
O diretor de audiência do BFI, Ben Luxford, sinalizou o primeiro exemplo real do mundo com o filme de Andrew Garfield-Florence Pugh. VIVE NO TEMPO provando que a tendência viral do TikTok faz com que o público de ambos os lados do lago se filme antes e depois do filme.
“O TikTok foi um grande motivo para o Festival de Cinema de Londres (administrado pelo BFI) ter tido tanto sucesso este ano”, acrescentou Luxford. “Os médicos foram parceiros e trouxeram muito do lado experimental. O aspecto das redes sociais sempre existiu, mas agora é uma tendência de necessidade”.
Ardens disse que o TikTok não tem planos de direcionar conteúdo financeiro, mas seu papel é “apoiar e preparar essa conversa”.
Ele passou seu tempo conversando com executivos, dizendo à BSF esta manhã que “aproximar-se da indústria de TV e cinema é importante para nós”.
“Vemos conteúdo dos EUA e do Reino Unido viajando e fornecendo IP que permite aos fãs expressar seu fandom e amor pelo mundo”, acrescentou. “É por isso que ocupa um lugar tão especial para nós na indústria cinematográfica do Reino Unido.”
Não é novidade que Burning aborda o tema quente da inteligência artificial e como a IA está ajudando a moderação de conteúdo do TikTok, dentro dos limites e com uma certa distração.
Ele disse que a IA está desempenhando um “papel valioso” ao ajudar o TikTok a moderar conteúdo questionável em um “ritmo incrível”, mas isso requer a ajuda de humanos.
“Existem questões diferenciadas que podem surgir de conteúdos que a IA ainda não entende”, acrescentou. “Este (conteúdo) pode ser inaceitável para algumas comunidades. Portanto, é uma combinação moderada de tecnologia e trabalho humano”.
Burning estava falando no painel da BSF diante de nomes como Richard Curtis e do chefe da Prime Video UK, Andrew Bennett.
