Quando Zohran Mamdani anunciou a sua candidatura a presidente da Câmara da cidade de Nova Iorque no outono passado, poucos poderiam ter previsto a sua ascensão meteórica.
Em pouco mais de um ano, o autoproclamado socialista democrata de 34 anos passou de forasteiro para a cidade de Nova York com praticamente nenhum reconhecimento de nome.personagem principal” como O nova-iorquino Recentemente colocado. Na terça-feira, ele derrotou o ex-governador de Nova York, Andrew Cuomo, que concorreu como independente depois de perder as primárias democratas, bem como o republicano Curtis Sliwa, tornando-se o primeiro prefeito muçulmano da cidade de Nova York e o primeiro prefeito indiano-americano da cidade.
Além disso, ele enfrentou ameaças constantes do presidente Donald Trump, que o rotulou de “comunista” que destruiria a maior cidade da América se fosse eleito.
Mas, tal como Trump, Mamdani afastou-se do manual de campanha tradicional, aproveitando o poder dos meios de comunicação social e alternativos para conquistar os eleitores.
Quando Trump estava em campanha para um segundo mandato na Casa Branca no ano passado, ele iniciou uma turnê pouco convencional pela mídia, evitando entrevistas com meios de comunicação tradicionais e sentando-se para longas entrevistas com podcasters como Joe Rogan e Theo Vaughan. O conselheiro de Trump, Jason Miller, disse política Na altura, foi uma estratégia deliberada destinada a alcançar novos eleitores, especialmente os jovens. Foi uma estratégia que deu resultado.
O presidente há muito que utiliza as redes sociais para chegar diretamente aos americanos, primeiro através do Twitter, agora conhecido como X, e agora publicando regularmente na sua plataforma social Truth.
A ascensão de Mamdani à proeminência é creditada ao seu uso inteligente das mídias sociais O Washington Post observando Sua surpreendente vitória sobre Cuomo nas primárias democratas de junho foi “alimentada por vídeos populares e colaborações com criadores de todo o espectro político”.
Em entrevista recente, ele explicou a importância das mídias sociais para sua campanha Com fioDiz: “Se você se preparar para aquele vídeo do Instagram da mesma forma que se prepararia para uma entrevista na mídia impressa, verá que alcançará muito mais pessoas”.
De acordo com a NBC News, Mamdani também abraçou o mundo dos podcasters e influenciadores, organizando recentemente uma coletiva de imprensa especificamente para criadores de conteúdo, já que sua campanha visa atingir um público novo e menos engajado politicamente.
“Mais eleitores, especialmente os eleitores mais jovens, estão a recorrer a fontes de comunicação social não tradicionais, incluindo redes sociais e podcasts, para obterem notícias e informações políticas”, disse Kostas Panagopoulos, professor de ciências políticas na Northeastern University e especialista em campanhas e eleições. Semana de notícias.
“Os políticos que adoptam estes tipos de meios de comunicação e os utilizam de forma eficaz e autêntica podem dar uma vantagem às suas campanhas e criar o tipo de agitação que pode eventualmente transformar-se numa bola de neve em apoio nas urnas”.
Muitas campanhas tentam fazer isso, mas algumas são mais bem-sucedidas do que outras, disse Jacob Nieheisel, professor associado do departamento de ciências políticas da Universidade de Buffalo.
“Há algo em Mamdani, assim como há algo em Trump, que faz com que os esforços de divulgação não tradicionais ressoem mais entre os eleitores”, disse ele. Semana de notícias. “Ambos podem ser estranhos e populares, mas é difícil dizer com certeza.”
Meio e Mensagem
Embora o meio seja importante, Panagopoulos disse que os políticos devem ter ressonância junto dos eleitores e reflectir as suas prioridades e preocupações. “O meio é importante, mas a mensagem também”, disse ele.
Os vídeos habilmente elaborados de Mamdani são divertidos e bem-humorados, mas ele está sempre transmitindo uma mensagem, promovendo incansavelmente suas políticas de custo de vida a cada passo.
Mergulho do Urso Polar e Correndo a Maratona de Nova York no ano passado, e sobre seus planos de tornar a cidade mais acessível, voando pela cidade com balões em formato de coração Postagem do Dia dos Namorados. Poucos dias antes das primárias de junho, ele Andei por toda ManhattanEle diz que está fazendo isso porque os nova-iorquinos merecem um prefeito “eles podem ver, podem ouvir, podem gritar”. Na segunda-feira, um dia antes da eleição, ele atravessou a ponte do Brooklyn ao nascer do sol com apoiadores.
Jennifer Stromer-Galey, professora da Escola de Estudos da Informação da Syracuse University que estuda como as campanhas políticas se comunicam em plataformas digitais. Semana de notícias “Viral tem sido o Santo Graal das campanhas políticas desde o início da era da mídia social.”
Ela disse: “Campanhas experientes sabem que podem obter mais visibilidade e entusiasmo para suas campanhas se conseguirem o conteúdo que criam e publicam nas mídias sociais e, em seguida, expandir organicamente através das mídias sociais e off-line através de redes de pessoas entusiasmadas ou interessadas na campanha”.
A publicidade televisiva tradicional “não gera a atenção e o burburinho que costumava gerar”, acrescentou Stromer-Galley. “Um político que compreende o ambiente mediático contemporâneo sabe que ser autêntico, partilhando o seu eu (aparentemente) autêntico nas redes sociais, pode aumentar o sinal de atrair a atenção para as suas campanhas.”
