Uma frase simples que ficou comigo desde que a li em 2010 foi “poder sem honra”. que Usado de forma descartável Franklin Foer, do New Republic, escreveu uma coluna sobre os Estados Unidos tentando desesperadamente sediar a Copa do Mundo de 2022, mas perdendo para o Catar. Ninguém pode questionar a riqueza e o poderio militar da América, mas e as qualidades intangíveis como a dignidade?
Pensei nessa frase enquanto assistia à palestra de 2026 de Jensen Huang que foi a peça central do primeiro dia da conferência GTC da Nvidia. Ele anunciou que sua empresa de US$ 5 trilhões planeja gerar US$ 1 trilhão em receitas somente nos próximos dois anos. Huang então concluiu com uma música animada adjacente a Veggie Tales, estrelando versões CGI de desenho animado de si mesmo em uma fogueira com uma lagosta e vários robôs, incluindo um robô de limpeza doméstica Neo que deve ser controlado remotamente.
Lamento dizer que agora você precisa assistir.
Não entenda mal. Não tenho nada contra coisas assustadoras que deveriam ser fofas. O animatrônico autônomo de Olaf do filme Frozen (parte da Disney) com o qual Huang interage pouco antes de reproduzir a animação. Anunciamos anteriormente um impulso robótico interativo altamente sofisticado para o parque.-sou dolorido, E não tenho nada negativo a dizer sobre isso, exceto que é usado como uma transição: uma música folk indie forte. Misturado com o jingle Canyonero dos SimpsonsSem ninguém nos bastidores para fazer esse projeto decolar, ele foi acidentalmente tratado como uma música acústica de fogueira.
A música parece ter sido criada usando um gerador de música AI como Suno ou Udio, mas a Nvidia não revelou como a música foi criada. A empresa criou ferramentas de código aberto em torno de animação e análise musical de IA, mas quando perguntamos o que foi usado para gerar essa música em particular, eles não responderam, então tudo é possível. É possível que um cantor anônimo tenha cantado essa música, mas isso é altamente improvável. Mas como o assunto é que a IA é um gigante económico todo-poderoso, os músicos humanos são fora de marca.
Conceitualmente, este deveria ser um resumo musical, então não acho que seja um erro completo que a música que a Nvidia fez tenha uma espécie de estrutura de música com marcadores no estilo “We Didn’t Start the Fire”. Embora a estrutura não seja grande, possui poucas pausas instrumentais em vez de refrões. Mas a Nvidia continuou aumentando a música, forçando multidões cheias de jornalistas, investidores, empresários e entusiastas a sentarem-se pessoalmente e ouvirem cada momento doloroso, junto com todos assistindo à transmissão em casa, incapazes de silenciar os alto-falantes de seus laptops.
O ponto mais baixo é a frase “AI Factory” às 2:17:12.
Antigamente, as fábricas de IA levavam anos para serem construídas.
Fornecedor puxando cremalheiras e engrenagens.
Construa lentamente, passo a passo.
Não existe uma maneira óbvia de escalar esta fera.
DSX e Dynamo sabem o que fazer.
Converta energia em receita.
Liricamente falando, isso não é grande coisa. Este é o tipo de LLM familiar que fomos treinados para esperar durante a mania do ChatGPT de 2023. Mas na forma musical isso é uma tortura. O gerador de áudio parece ter um problema com as duas últimas linhas não sendo digitalizadas. Então, por alguma razão, ele muda para um registro tour de force, produzindo um áudio onde o cantor toca as palavras como um estudante universitário sentimental cantando “Wagon Wheel” às 3 da manhã.
As empresas de tecnologia erram o tempo todo em seu marketing, e esta viagem perturbadora ao vale misterioso nem sequer tem uma ideia coerente o suficiente em seu centro para provocar a mesma indignação que o anúncio “Crush” de 2024 da Apple, no qual o iPad leva as ferramentas da criatividade humana ao esquecimento. Olhe para o piano! Mas a Apple departamento de marketing interno Embora eles tenham trabalhado duro para fazer algo tão ruim, parece que nenhum pensamento foi colocado no vídeo da fogueira da Nvidia.
Mas, por outro lado, a qualidade realmente acelerada deste vídeo é insidiosa de uma maneira diferente de “Crush”. Huang e seu amigo Olaf poderiam ter dito olá e adeus, mas na era da IA, uma piada interna poderia, teoricamente, se transformar em um final de palestra bônus totalmente executado. A implicação impressionante aqui é que essa ideia mal cozida de música para fogueira não exigiu muito esforço. A produtividade está no centro de tudo o que Huang faz, criando chips que impulsionam a economia da IA. Isso significa gastar menos tempo e criar mais.
Mas a economia mundial gira em torno desta empresa. 30.000 pessoas Nesta reunião. Todos que assistiram ao discurso central, que durou 2 horas e 20 minutos, ouviram essa música. antes “Tudo bem, aproveitem um ótimo GTC”, gritou Huang, finalmente tirando-os do auditório.
A Nvidia, assim como os Estados Unidos, é uma hegemonia que finge não ter medo. competição com a China. Embora ele esteja indiscutivelmente no poder agora, manter aliados no longo prazo é complicado. Dentro de alguns anos, os participantes da conferência provavelmente não se lembrarão desta lama no fundo do balde de onde a empresa mais rica do mundo agora os alimenta. Mas quem sabe? Quando o poder da Nvidia não estiver mais em dúvida, o Prestige pode ajudar.
