As ações esportivas da Lululemon caíram na sexta-feira depois que o CEO da empresa, Calvin McDonald, anunciou sua renúncia em meio ao declínio das vendas nos EUA, com seu fundador alertando o conselho sobre uma possível briga de gerente.
Depois de sete anos no comando do McDonald’s, ele deixou o cargo em 31 de junho e permanecerá como consultor da empresa até março, disse ele na teleconferência de resultados de quinta-feira, citando dois trimestres consecutivos de queda nas vendas na América do Norte.
“Concordamos que era o momento certo para uma mudança”, disse McDonald sobre suas discussões com o conselho de administração da empresa, que estava começando a procurar seu sucessor.
As ações da empresa de atletismo com sede em Vancouver subiram no pregão de quinta-feira e subiram 10%, para US$ 208 no meio da tarde.
A tumultuada liderança não veio rápido o suficiente para o fundador e ex-CEO, Chip Wilson, que convocou novos diretores.
“O conselho está certo em responsabilizar a agência pelo fornecimento de inovação e, em vez disso, introduziu a complacência”, disse ele em comunicado na sexta-feira.
Conhecida pelas suas populares botas de ioga de 100 dólares, a Lululemon começou a deslizar no início deste ano para impulsionar a tendência de atingir rapidamente as prateleiras de liquidação – um desenvolvimento chocante para uma empresa associada a uma barreira ao cliente e não a um desconto.
Embora as vendas totais no trimestre mais recente tenham aumentado 7%, para US$ 2,6 bilhões, no trimestre encerrado em 2 de novembro – impulsionadas pelo crescimento na China e em outros lugares no exterior – suas vendas na América do Norte caíram 2%.
“Sabemos que o nosso actual mix de marketing, particularmente na América do Norte, não reflecte totalmente a visão futura que temos para a nossa marca”, disse McDonald na teleconferência.
A diretora financeira da Lululemon, Meghan Frank, que atuará como co-CEO interina, acrescentou: “Estamos executando ciclos de vida de produtos por muito tempo em algumas de nossas revistas e não estamos conseguindo que nossos valiosos clientes comprem como costumávamos”.
Outros apontaram o McDonald’s.
“A realidade é que Lulu perdeu o rumo sob Calvino”, escreveu Randall Konik, analista da Jefferies, em uma nota de pesquisa.
A Lululemon alienou os seus clientes fiéis com “estratégia inconsistente e expansão em categorias não essenciais” e “negócios em claro declínio”, acrescentou.
A saída do McDonald’s vem com o polêmico fundador da Lululemon para mover o gerente de engajamento e se reunir com potenciais investidores; O Wall Street Journal informou.
Wilson respondeu à empresa há mais de uma década por comentários ofensivos, quando divulgou sua explicação para as calças de ioga da empresa em 2013. Ele disse que a obesidade era parcialmente culpada.
“Francamente, o corpo de algumas mulheres realmente não funciona (com calças)”, disse Wilson quando questionado sobre as costas apertadas que mostravam tanto as nádegas das mulheres.
Wilson, que continua sendo um dos maiores acionistas da Lululemon, disse em um comunicado: “Depois de anos observando decisões erradas destruindo a marca e destruindo o valor para os acionistas, está claro para mim que somente sob minha pressão crescente é que o Conselho de Administração da Lululemon finalmente começa a ouvir”.
Novos “líderes independentes” precisam ser contratados para liderar a busca de CEO, acrescentou.
“Estou muito preocupado com o que parece ser uma enorme falha do conselho em planejar competentemente o futuro e administrar eficazmente o processo de sucessão.”
Uma postagem de Lululemon solicitou comentários.
