NovoVocê pode ouvir as histórias da Fox News agora!
O tempo está passando para o MSNBC à medida que a reformulação “arriscada” da rede liberal começa a tomar forma.
Em 15 de novembro, a MSNBC mudará oficialmente seu nome para “My Source News Opinion World” ou MS NOW. A mudança drástica de marca ocorreu depois que a Comcast separou seus ativos de TV a cabo em uma nova empresa chamada Vercent, e executivos de ambos os lados queriam distanciar a rede progressista da marca NBC News.
“Renomear um gigante da mídia legado como MSNBC para MS NOW é uma jogada ousada e arriscada. Não é apenas mudar o nome, está mudando décadas de percepção, patrimônio e confiança”, disse Sunny Bonell, especialista em branding e CEO da Moto, à Fox News Digital.
“Remover uma parte de um nome que manteve décadas de confiança parece, para os telespectadores fiéis, como remover uma parte de uma identidade. O desafio é modernizar sem comprometer o significado”, continuou ela. “Equilibrar entre evolução e continuidade é o ato mais difícil em branding.”
A mudança do nome da MSNBC para ‘MS Now’ foi recebida com grosseria nas redes sociais
A MSNBC deve mudar oficialmente seu nome para “My Source News Opinion World”, ou MS NOW, em 15 de novembro. (Versant via AP; Captura de tela via MSNBC; Foto de: Lloyd Bishop/Getty Images via NBC)
A Versant lançou uma campanha publicitária multimilionária e começou a veicular vídeos promocionais com o slogan “Mesma missão. Novo nome”. Um anúncio mostra Rachel Maddow lendo dramaticamente o preâmbulo da Constituição dos EUA sobre imagens patrióticas e atuais apresentadores da MSNBC, enquanto outro mostra Maya Angelou lendo seu poema “A Família Humana”.
Maddow disse ao New York Times “Frustrante” no início Pela mudança de nome, mas agora ela está feliz com isso.
Ambos os anúncios apresentavam vídeos de americanos comuns junto com o slogan “Nós, o povo”, mas nem todos acreditavam que o MS NOW teria repercussão.
“A vaga decisão de deixar um espaço entre ‘MS’ e ‘NOW’ faz com que pareça uma rede para pessoas com esclerose múltipla. É a pior mudança de nome no setor de mídia desde que a Tribune Company mudou seu nome para ‘TRONC’. É uma bagunça terrível”, disse o ex-executivo da NBC News à Fox News Digital.
O professor da Universidade Johns Hopkins, Michael D. Cohen, Ph.D., que trabalhou em relações públicas e branding por mais de 30 anos, acredita que uma reformulação da marca deve ter um “motivo focado no cliente”, um “ponto” e que é um bônus se o novo nome for realmente uma atualização.
“Falha em três aspectos”, disse Cohen à Fox News Digital.
“Essa reformulação da marca não tem nada a ver com o que está acontecendo dentro da organização e com seu público”, acrescentou Cohen. “Seu público não queria isso. Seus âncoras não queriam isso. Os líderes corporativos pensaram que precisavam disso, então parece sem alma.”
Divisão da mídia liberal: quem ganha o quê no divórcio de Messi NBC-MSNBC?
MSNBC mudará seu nome para MS NOW como parte de um spinoff da NBCUniversal. (Imagens Getty)
Cohen disse que os telespectadores foram informados de que a mudança de marca visava reintroduzir o MSNBC para um público mais amplo, mas os executivos recusaram a tarefa.
“O slogan ‘Mesmo objetivo. Novo nome’ o enfraquece totalmente”, disse Cohen. “Se esse é o objetivo, por que mudar o nome? O nome original não fazia muito sentido, mas pelo menos havia um ponto: uma empresa de tecnologia em crescimento, a Microsoft, decidiu investir em uma estação de TV a cabo com uma organização de notícias de marca, a NBC. Compartilhar é o ponto. O MS Now não esclarece nada.”
Originalmente, a MSNBC começou como uma joint venture entre a Microsoft e a NBC News, mas manteve o nome do canal a cabo progressivo muito depois de o conglomerado de tecnologia ter alienado sua participação.
Cohen, cujo recentemente publicado “Campanhas políticas modernas: como o profissionalismo, a tecnologia e a velocidade revolucionaram as eleições”, sugere que a política pode ter impulsionado a decisão de optar pelo MS NOW.
“A Microsoft não está envolvida, a NBC está emancipada e o ‘agora’ é claro. Essa é a única razão possível”, disse Cohen.
“Não é melhor que o MSNBC. O MS NOW não faz sentido como marca em nenhum nível”, disse Cohen. “É qualitativamente pior. É o HBO Max das mudanças de marca das redes de notícias. Eu não ficaria surpreso se eles voltassem para a marca antiga quando fracassassem.”
A equipe da MSNBC está dividida sobre o novo nome, mas “cautelosamente otimista” sobre o futuro pós-NBC da rede liberal
A mudança de marca da MSNBC foi considerada “arriscada” por especialistas em branding. (Kim Kulish/Corbis via Getty Images)
Scott Barradell, autor de “Trust Signals: Brand Building in a Post-Truth World”, também não está entusiasmado com a mudança de nome.
“A mudança de marca é definitivamente um sucesso porque a marca NBC e o logotipo do pavão da NBC existem há 100 anos. É uma das marcas mais reconhecidas nas notícias nos Estados Unidos, se não a mais reconhecida”, disse Barradell à Fox News Digital.
Barradell acha que a parte “MS” da marca MS NOW é “um fio muito tênue para se agarrar”, mas admite que cria algum nível de continuidade com o futuro apelido de MSNBC.
“A continuidade é fundamental para manter a boa vontade que a marca construiu com seu público ao longo dos anos. Então, eles tiraram o melhor proveito de uma situação ruim”, diz Baradel.
O guru de relações públicas de longa data, Blair Huddy, tem uma visão mais otimista.
“Não acho que isso prejudique a marca. Acho que é uma tentativa de proteger a marca, seu público está no espaço boomer da Geração X e seu público está procurando alcançar mais millennials – Geração Z, e a marca reflete esse público muito bem”, disse Huddy à Fox News Digital.
DAN GAINOR: O esquerdista MSNBC mudou de nome, mas ainda é o mesmo encrenqueiro
O último mês completo para a rede conhecida como MSNBC não foi particularmente forte, embora as avaliações tenham subido na terça-feira, quando os democratas obtiveram vitórias decisivas na Virgínia, Nova Jersey e na cidade de Nova York, um ponto positivo para um partido que teve um ano difícil.
A MSNBC teve uma média de apenas 45.000 espectadores diários entre o grupo demográfico de adultos de 25 a 54 anos que adora anunciantes em outubro, sua classificação mais baixa desde 1997.
Durante o horário nobre, o MSNBC perdeu 41% do total de telespectadores e 54% da audiência de demonstração em comparação com outubro de 2024.
Jordan Lee, estrategista de marca do grupo de relações públicas, disse que o MS NOW precisa ir mais longe “para garantir que seu público não se afaste do poder de estrela de Maddow e ‘Morning Joe'” porque os espectadores casuais podem ficar confusos no início.
“Se esta mudança de marca eleva a rede ou dilui sua identidade, dependerá da rapidez com que os telespectadores aderirem ao novo nome”, disse Lee à Fox News Digital.
Um porta-voz do MS NOW não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Clique aqui para obter o aplicativo Fox News
