O setor de streaming premium do Japão crescerá 15% em 2025, atingindo US$ 7,2 bilhões em receitas, de acordo com a Media Partners Asia (MPA).
Uma combinação de classificações em expansão, conteúdo mais localizado e eventos e entretenimento ao vivo aumentaram as oportunidades de receita, de acordo com o relatório Japan Online Video Consumer Insights & Analytics divulgado hoje pela MPA e sua plataforma de medição proprietária AMPD.
No topo da pilha em termos de receita está a Netflix, que detém uma participação de 22% no espaço premium de vídeo sob demanda, com a U-Near liderando o player local com 12%. Netflix e Prime Video U-Near ficaram com 50% da categoria combinada.
Além disso, o setor agregou quatro milhões de assinantes em 2025, atingindo um total de 67,3 milhões. O Prime Video continua sendo o maior streamer do Japão em base de assinantes, com 19,3 milhões, e ficou um pouco à frente da Netflix em horas assistidas. Foi responsável por 22% dos 8,1 bilhões de horas assistidas, com a Netflix 1% atrás, embora o streamer apoiado por anúncios TVer tenha sido o mais assistido, com 23%.
O U-Next cresceu ainda mais com 7%, assim como o Hulu Japan e o Disney+, que foram agrupados em ofertas de pacote, com 5% e 3%, respectivamente. A decisão da DAZN de agrupar o plano móvel NTT Docomo Ahamo Max também foi atribuída à adição de assinantes de streaming japoneses.
A MPA Netflix comanda a maior taxa de envolvimento do usuário, com o espectador médio gastando quase 20 horas no serviço.
No ano passado, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, disse que os títulos japoneses foram assistidos na plataforma por um total acumulado de 25 bilhões de horas, tornando-os a segunda forma de conteúdo não-inglês mais assistida em todo o mundo.
Uma espécie de naufrágio
Em termos de gênero, o drama japonês teve o melhor desempenho, alcançando 73% dos telespectadores e respondendo por 37% das horas assistidas. Dada a sua popularidade global, não é de admirar que tenha havido atenção crítica com a série local Espião x Família o título mais transmitido no quarto trimestre de 2025. O clima atingiu 50% e representou 26% das horas.
A percepção do TVer é impulsionada principalmente por séries e variedades de programas de ação ao vivo, incluindo séries originais da Netflix Último Samurai em pé e Prime Video O amor passa Os shows deveriam ser vistos enquanto você dirigia.
As séries e filmes internacionais continuam a desempenhar um papel local fundamental, com pilares de sustentação ímpio, Um filme do Minecraft e Coisas estranhas o resto é popular. Os títulos norte-americanos representam 22% do espaço e 6% das horas contadas, enquanto o conteúdo coreano chega a 22% e 8% nas mesmas medidas.
A MPA apontou o evento como “um importante evento de visualização”, observando o acordo da Netflix para adquirir direitos locais exclusivos para o Clássico Mundial de Beisebol de 2016 e a cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno da TVer. A U-Near também entrou agressivamente na academia ao adquirir os principais campos de golfe feminino e a Premier League inglesa.
“O mercado premium de VOD do Japão atingiu um ponto crítico de maturação. O crescimento não é mais apenas líquido, mas a monetização urbana está rendendo em todos os níveis, pacotes de telecomunicações e ecossistemas verticalmente integrados”, disse Dhivya T, analista líder e chefe de insights da MPA.
“A entrada de grandes players como a Netflix nos esportes ao vivo e o domínio contínuo da alma e do drama locais sugerem a próxima era de competição crucial em competições orientadas por eventos e narrativas locais premium.”
