A forma como os executivos e talentos da MS descrevem agora a sua operação sugere que os antigos skunkworks da MSNBC podem estar a emergir como o único cabo de notícias em quase 30 anos.
“O que há de empolgante em uma abordagem diferente”, disse a apresentadora estreante Jen Psaki em uma coletiva de imprensa este mês no novo estúdio da rede, Times Square. “Parece um pouco mais moderno do que o que a NBC fez, ou o que o mundo em geral está fazendo, em termos do que esperamos dos repórteres, do que estamos trabalhando com eles”.
A transição será lançada oficialmente no sábado para destacar a marca MS NOW (abreviação de My Source for News, Opinion and the World) e dizer adeus oficialmente ao MSNBC. Ela está se movendo para fazer parte de uma rede spinoff da antiga rede a cabo NBCUniversal em uma nova entidade corporativa chamada Versant. Com a NBC News (junto com esportes, estações locais, Telemundo e Bravo) permanecendo na nave-mãe da Comcast, foi tomada a decisão de romper os laços de longa data entre o cabo de saída e a NBC.
“Se estamos em 30 Rock ou aqui, ou qual é o nosso nome, não é da minha conta”, disse Kutler. “O que importa para mim é se temos os recursos? Temos a equipe? Temos a plataforma para lançar o melhor conteúdo? E agora fazemos parte de uma organização que tem flexibilidade para descobrir, sabemos onde está nosso público na televisão linear?”
Kutler acrescentou que Mark Lazarus, CEO da Versant, criou uma “cultura ágil” e uma “cultura muito mais lisonjeira” do que a que ele criou na MSNBC. “O tempo desde a ideia até a decisão é cerca de 10% do que era em qualquer função anterior. … É uma grande vantagem quando tudo é rápido.”
A campanha promocional, que custou US$ 20 milhões, contou com talentos da rede enquanto Rachel Maddow lia a Constituição dos EUA e enfatizava “Mesma Missão. Novo Nome”. Como um ator de centro-esquerda de longa data nas guerras de notícias a cabo, a MSNBC tem enfrentado sérios desafios de audiência nos últimos tempos, liderando o ator dominante da categoria, a Fox News, por uma ampla margem, exceto a CNN. Em meados de outubro, os relatórios de big data + tab da Nielsen estimaram a audiência média do horário nobre da MSNBC em 822.000 espectadores no total, com 63.000 com idades entre 25 e 54 anos.
A mensagem dos três cavaleiros da corda obviamente não é o padrão principal. A empresa investe em notícias digitais, podcasts e serviços financeiros. “Toda a paisagem está mudando.” manhã joe o convidado ligou para Scardeburgh. “Não é, ‘quem vai ganhar, quem vai perder?’ Tudo se resume ao conteúdo.
Kutler e os talentos da rede disseram que reportagens de qualidade são seu principal objetivo. “É um grande privilégio investir num jornal neste momento, e se eu pensar sobre quais serão os princípios fundamentais do MS NOW, um deles será o pró-jornalismo.
Dada a separação da NBC, muita atenção está sendo dada a coisas como o clima (que será complementada por uma parceria com a AccuWeather) e para garantir que as histórias não passem despercebidas. Nos noticiários a cabo, as histórias surgem em áreas remotas onde as afiliadas da NBC tradicionalmente fornecem suprimentos de infantaria e repórteres no terreno.
Quando questionado sobre onde irá substituí-lo, Kutler disse que tem uma rede “cinto e cabide” com um portfólio de fornecedores e parceiros, incluindo Press, Reuters, Sky e também acordos de licença para pacotes “praticamente todos os mercados dos EUA”.
Os estudantes, num prédio na 43 West Street que já abrigou o New York Times, têm uma estética semelhante à do 30 Rock, mas os funcionários descrevem um mundo de diferença.
“manhã joe Foi uma experiência e já a experimentamos desde então. Enquanto amamos as coisas. Adoramos novos testes e novas ideias, “o showrunner Mika Brzezinski” disse: “Acho que será um lugar onde esse tipo de pensamento pode florescer em alta octanagem. Quando estávamos em 30 Rock e no velho paroquial com as antigas restrições e necessidades, muitas anotações foram feitas. Tipo, ‘Você não pode fazer isso porque…’ ou, ‘Você não pode fazer isso,’ ou, ‘Isso não funciona assim porque, e neste prédio…’
O co-apresentador e marido de Brzezinski, Joe Scarborough, sugeriu que o rompimento com a NBC não é para sempre. “Eu realmente espero que ao longo do caminho possamos ter pessoas de toda a NBC em nosso programa. Acho que isso vai acontecer. Não consigo imaginar, você sabe, nunca mais ver Keir Simmons ou Richard Engel. Mas à medida que fazemos esta estreia e esta partida, estamos procurando novas maneiras de trazer mais notícias para um público mais global. Acho que é a oportunidade perfeita.
Michael Steele, co-apresentador do Volutaria, descreveu o processo de lançamento do MS NOW como “a próxima progressão natural” em uma entrevista ao MSNBC. Depois de saber da separação e da mudança de marca, ele disse: “Não vi esse divórcio. Vi isso quando era criança e agora ele está saindo de casa. Todos vocês sabem como é.”
Quando um repórter notou que esse “garoto” tinha cerca de 30 anos, Steele riu. “Tem algumas pessoas de 30 anos que finalmente sabem que é hora de ir embora, certo? E mãe e pai concordam. Então para mim não foi tanto uma ruptura, mas uma separação adequada.”
O primeiro passo é a separação. O MS NOW e o portfólio geral da Versant terão em breve que convencer Wall Street dos méritos da TV linear. Espera-se que a cisão da Comcast seja concluída no início de 2026.
A apresentadora do MS NOW, Stephanie Ruhle, que se tornou jornalista após uma carreira em banco de investimento, foi questionada por que os investidores estão acreditando na tese de Versant. “Passei minha vida endividado”, disse ele. “Não há lugar melhor para o dinheiro do que em bens em dificuldades.”
