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De acordo com novos documentos internos divulgados pela Meta, a empresa mostra aos usuários 15 bilhões de anúncios de “alto risco” por dia, que mostram sinais claros de que são potencialmente fraudulentos, faturando bilhões de dólares no processo. Reuters.
Apesar de seus empreendimentos para expandir seu modelo de negócios, incluindo a entrada no espaço AR com Meta Ray-Bans, a gigante da tecnologia ainda obtém a maior parte de sua receita com a venda de anúncios online em sites como Facebook e Instagram.
A Meta gera cerca de US$ 7 bilhões em receitas anualmente por meio desse tipo de publicidade enganosa, que pode incluir anúncios de fraudes com criptomoedas, produtos médicos falsificados e cassinos não licenciados, afirma outro documento de 2024.
Na verdade, de acordo com o documento, a Meta prevê que até ao final de 2024, cerca de 10% da sua receita anual total, ou 16 mil milhões de dólares, provirá de publicidade fraudulenta de produtos. Esses números também incluem golpes indiretos, como quando golpistas enviam mensagens diretas para você no Instagram ou WhatsApp. Enquanto isso, a apresentação da equipe de segurança em maio de 2025 estimou que a plataforma da empresa estava “envolvida em um terço de todas as fraudes bem-sucedidas nos Estados Unidos”.
Documentos internos mostram que o processo de moderação do Meta envolvendo anúncios arriscados está sujeito a erros. De acordo com o relatório, o sistema de IA da Meta só bloqueia solicitações de anúncios se a IA determinar que há mais de 95% de chance de o anúncio ser fraudulento.
A Meta diz que cobra um preço mais alto para veicular esses anúncios de “alto risco” que mostram sinais de fraude potencial, mas não atingem o limite de 95%. Segundo fontes da Reuters, contas de alto valor que gastam muito dinheiro para veicular anúncios recebem até 500 ‘strikes’ antes de serem banidas.
Escolhas do Editor
Além disso, o sistema de personalização de anúncios do Meta pode funcionar contra os interesses dos usuários. Os usuários que clicam frequentemente em anúncios fraudulentos provavelmente verão mais anúncios no futuro devido a essa personalização. Isso ocorre porque o sistema de personalização de anúncios da Meta oferece anúncios com base no que você está interessado.
Alguns ex-funcionários da Meta estão exigindo ações dos reguladores para resolver o problema. Sandeep Abraham, um ex-investigador de segurança do Mehta, disse à Reuters: “Se os reguladores não toleram que os bancos lucrem com fraudes, então o setor de tecnologia também não deveria”, disse Abraham.
A publicidade fraudulenta é sem dúvida um problema sério para a plataforma Meta, mas não é a única empresa de tecnologia com problemas. No início deste ano, o Google anunciou que suspenderia mais de 39 milhões de contas de anúncios em todo o mundo em 2024 devido a suspeitas de atividades fraudulentas e removeria mais de 5 bilhões de anúncios, um aumento de mais de 300% em relação ao ano anterior. Enquanto isso, Elon Musk
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Introdução de especialista
experiência
Sou um repórter que cobre notícias de fim de semana. Antes de ingressar na Garon em 2024, ele escreveu para BBC News, The Guardian, The Times of London, The Daily Beast, Vice, Slate, Fast Company, The Evening Standard, The i, TechRadar e Decrypt Media.
Eu era um jogador de PC porque precisava instalar jogos diretamente de vários CD-ROMs. Como jornalista, sou apaixonado pela interseção entre tecnologia e vida humana. Cobrimos tudo, desde escândalos de criptomoedas ao mundo da arte, teorias da conspiração, política britânica, Rússia e diplomacia.
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