Sem uma dissuasão significativa, as grandes empresas tecnológicas farão o que é lucrativo, independentemente do custo para os consumidores. Mas um novo projeto de lei bipartidário poderia acrescentar verificações que fariam você pensar duas vezes em pelo menos uma área. Estiveram presentes na quarta-feira os senadores Ruben Gallego (D-AZ) e Bernie Moreno (R-OH). introdução Projeto de lei que exige que as plataformas sociais reprimam a publicidade fraudulenta.
A Lei de Proteção ao Consumidor contra Má Conduta Publicitária (SCAM) exige que as plataformas tomem medidas razoáveis para evitar publicidade fraudulenta ou enganosa com fins lucrativos. Não fazer isso pode resultar em ações civis da Comissão Federal de Comércio (FTC) e dos procuradores-gerais estaduais.
Bill patrocina Ruben Gallego (à esquerda) e Bernie Moreno (Ruben Gallego (Céu Azul) / Bernie Moreno)
O pano de fundo da lei SCAM é o seguinte. Reuters Relatado em novembro do ano passado. A Meta estima que até 10% de sua receita em 2024 virá de publicidade fraudulenta. A empresa estimou que até US$ 16 bilhões em vendas naquele ano vieram de fraudes, incluindo “esquemas fraudulentos de comércio eletrônico e investimento, cassinos online ilegais e venda de produtos médicos proibidos”.
Para piorar a situação, a Meta supostamente se recusou a bloquear pequenos golpistas até que seus anúncios fossem exibidos pelo menos oito vezes. Enquanto isso, usuários com altos gastos teriam recebido pelo menos 500 avisos sem serem removidos. A administração teria lutado para encontrar maneiras de controlar o problema, mas isso não afetou os resultados financeiros da empresa. A certa altura, os gestores foram instruídos a não tomarem qualquer medida que pudesse fazer com que a Meta perdesse mais de 0,15% da sua receita total. (Veja o que quero dizer sobre a necessidade de dissuasão significativa?)
De acordo com a FTC, as perdas totais dos americanos devido à fraude em 2024 (ajustadas pela subnotificação) foram de quase 19 mil milhões de dólares. Cerca de US$ 81,5 bilhões desse valor vieram de adultos mais velhos.
“Se uma empresa está ganhando dinheiro colocando anúncios em seu site, ela tem a responsabilidade de garantir que esses anúncios não sejam fraudulentos”, disse o senador Gallego em comunicado. “Este projeto de lei bipartidário responsabilizará as empresas de mídia social e protegerá o dinheiro dos consumidores online.”
“É importante proteger os consumidores americanos de anúncios enganosos e golpistas desavergonhados que se aproveitam de brechas legais para ganhar milhões de dólares”, acrescentou Moreno. “Não podemos ficar de braços cruzados enquanto as empresas de redes sociais têm modelos de negócios que permitem que a fraude atinja conscientemente o povo americano.”
