Wegovy, um medicamento para emagrecer que ajuda a perder peso, está se preparando para sua primeira aparição no Super Bowl.
A Novo Nordisk, fabricante do medicamento, comprou tempo de publicidade suficiente da NBC para veicular um comercial de 90 segundos no terceiro quarto do jogo, programado para ir ao ar no domingo, 8 de fevereiro. Além disso, a empresa recrutou uma equipe diversificada de rostos famosos – Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly e Danny Trejo – para atrair uma grande variedade de espectadores que provavelmente estão entre as dezenas de milhões que assistem ao grande jogo.
“Decidimos comparecer ao grande jogo porque nos dá uma rara oportunidade de falar com tantas pessoas
uma vez – para limpar o ar e iniciar conversas honestas sobre peso para pessoas que o desejam
dar um passo em direção a uma saúde melhor.” disse Ed Cinca, vice-presidente sênior de marketing e soluções para pacientes da Novo Nordisk.
A Novo Nordisk está investindo tanto em sua aparência no Super Bowl porque está promovendo comprimidos Wegovy que podem ser tomados uma vez ao dia, em vez da forma injetável pela qual o medicamento é comumente conhecido. A farmacêutica está oferecendo a pílula em um momento em que o mercado de medicamentos para perda de peso está em expansão. Na verdade, dois provedores de telemedicina, Ro e Hims & Hers, irão ao Super Bowl neste fim de semana para discutir os benefícios de usar seus serviços para acessar tais medicamentos.
Mas o lançamento da pílula pela Novo pode ser um anúncio maior. Especialistas dizem que disponibilizar o medicamento como medicamento oral poderia aumentar ainda mais o interesse entre os consumidores, alguns dos quais podem estar relutantes em injetar-se. À medida que os preços do Wegovy e de medicamentos similares continuam a cair, a introdução de uma pílula poderá levar a um novo volume de compras. A Novo Nordisk disse no início desta semana que espera que a receita e o lucro operacional diminuam em 2026. Para piorar a situação, a Hims & Hers disse que lançaria uma versão imitadora que custaria significativamente menos, embora o CEO da Novo tenha dito que os medicamentos com desconto não seriam tão facilmente absorvidos.
Uma das razões pelas quais os anúncios são tão longos – a maioria dos comerciais exibidos até agora duram apenas 30 ou 60 segundos – é a exigência de que os comerciais farmacêuticos divulguem potenciais efeitos colaterais. Outra opção é apresentar o elenco diversificado do spot. O anúncio abre com Kenan Thompson, seguido de cenas dos demais membros do elenco, com muitos deles compartilhando cenas diferentes. “Boas notícias, América!” Thompson grita do topo de uma torre de água. “Wegovy agora está disponível em forma de comprimido.”
