Ninguém quer implicar com o Fruto Proibido. Mas o último lançamento da Shudder e da Independent Film Company – uma sátira de bruxa estrelada por Lili Reinhart, Victoria Pedretti, Lola Tung e Alexandra Shipp e ambientada em um etéreo shopping do Texas – simplesmente foi vítima de uma estratégia de marketing familiar.
Com o elenco do filme, equipe, alguns críticosE até mesmo seus primeiros fãs Embora ele compare regularmente a estreia do diretor Meredith Alloway com velhos favoritos como “Jennifer’s Body”, “Jawbreaker” e “The Craft”, este riff de fantasia sombria em “Mean Girls” ainda mais cruel já é amplamente aclamado como um “clássico cult”.
E, no entanto, um filme cult “instantâneo”, semelhante a “Camarões Jumbo”, é uma contradição em termos. Este apelido raro só é conquistado quando o público segue e reforça o poder de permanência cultural de um filme Tempo. E chamar algo de “sucesso cult” cedo demais corre o risco de minar o próprio processo que estabelece um cânone sério do gênero.
Com US$ 1,2 milhão no fim de semana de estreia, Frutos Proibidos não é um desastre nem um avanço. Até agora, tem um desempenho modesto, impulsionado por uma forte resposta crítica no SXSW e um ciclo de imprensa inteligente com um elenco popular. Este é o tipo de energia caótica que impulsionou muitos filmes femininos icônicos a nichos de grandeza no passado. Mas será que agora é suficiente dar à fruta uma vida útil estável?
Os clássicos de culto não são declarados. Você será descoberto.
Os filmes cult não são definidos pelo fim de semana de estreia. Eles são definidos pelo que acontece depois o primeiro lançamento que traz o público de volta, transformando momentos queridos em uma espécie de abreviação de comunidade. Às vezes, essa canonização improvável leva a um sucesso duradouro, como foi o caso do “Rocky Horror Picture Show”, de 50 anos. Em outros casos, os filmes de borda permanecem na borda. Filmes como “Ginger Snaps” construíram sua reputação com base em anos de defesa apaixonada, principalmente de fãs do sexo feminino.
Mais recentemente, The People’s Joker encontrou o seu público através de uma rota de distribuição chocante que destacou a sua importância no cinema trans como um todo. E outras joias indie contemporâneas, de “F*cktoys” a “Hundreds of Beavers”, foram direto dos festivais dos EUA para turnês internacionais, com essas maravilhas de baixo orçamento tocando em teatros lotados que cada vez mais parecem estádios de concertos.
De qualquer forma, esses seguidores do culto surgiram gradualmente. E as histórias de bastidores que explicam como o público chegou a cada filme provaram ser tão importantes para a mitologia dos projetos quanto os próprios filmes. Apressar a experiência corre o risco de arruinar seus melhores recursos.
Prêmio comunitário… ou iniciativa sutil?
É claro que não há nada de errado com o entusiasmo. Se você adora um filme, diga que o ama. Se parecer específico, estranho ou de alguma forma feito só para você, melhor ainda! Mas, como rótulo, “clássico de culto instantâneo” não descreve tanto um meio, mas a esperança do orador em relação a ele. E muitas vezes o termo – por mais bem-intencionado que seja – parece uma cerca desagradável.
Porque o que “filme cult” realmente significa na prática? Não que um filme seja um sucesso, mas que seu sucesso deva ser medido de forma diferente. Em outras palavras, este filme não é para todos; Destina-se apenas ao público que irá “entender”. Essa estrutura surge em toda a conversa em torno dos Frutos Proibidos e, para ser justo, os temas ocultistas literais do filme convidam a essa discussão aberta.
O trabalho de estreia de Alloway é uma colagem maximalista de tons e ideias que combina terror e camp através de uma reflexão febril sobre a curadoria da identidade feminina. Para o público certo, esse é o maior apelo. Mas dada a velocidade observada aqui, o efeito também levanta uma questão incômoda: quando você rotula algo de “culto” na chegada, você está celebrando suas qualidades únicas… ou está gerenciando expectativas?
Você não pode engarrafar a energia de estranhos
Uma razão pela qual o termo “culto” parece particularmente sensível aqui é o nível de polimento que cerca “Frutos Proibidos” como produção. Esta não é uma tentativa aleatória, única e frugal de lutar para ser visto. É um lançamento de tamanho médio bem embalado, com grandes estrelas e uma estética comercializável claramente definida. Mas isso não o desqualifica do status de culto em todos os aspectos. (Muitos sucessos marginais têm recursos.)
Mas há uma diferença entre adotar como alguém de fora e ser apresentado como tal. Eles não são clássicos de culto Apenas estranho. Sua estranheza é tão impressionante que o conteúdo é ativamente reivindicado por espectadores que sentem ter descoberto ou compreendido algo que outros cinéfilos não conseguiram.
Você não pode fazer essa recuperação em um único fim de semana e certamente não pode construir o caminho para isso. Basta dizer que é um filme que abre com uma grande colaboração de beleza, como foi o caso de Frutos Proibidos. poderia Seja um estranho… mas seus argumentos para que este seja um verdadeiro filme cult terão que ir mais longe.
TikTok nunca sabe o que vai durar
A cultura online está acelerando todo esse ciclo, e “Forbidden Fruits” está atualmente em alta no TikTok. O consenso nas redes sociais pode determinar de forma tangível o alcance de um filme, seja através de rumores iniciais do festival ou no momento do lançamento. Mas tornar-se viral não é o mesmo que se tornar permanente, e um clipe que circula no TikTok por um dia não é o mesmo que um momento que permanece na história do cinema há décadas.
Essa é a parte que não podemos medir em tempo real. Ainda não sabemos quais imagens de “Frutos Proibidos” ficarão, quais falas serão citadas ou quais cenas se tornarão experiências de visualização ritualizadas. Tudo o que sabemos é que alguns deles estão prontos para se divertir hoje. Numa altura em que a IA, os algoritmos e a economia das plataformas estão a achatar a forma como falamos sobre filmes, reduzindo tudo a pontuações, classificações e julgamentos anónimos, “cult” é um dos poucos termos que implica algo mais lento e mais humano.
Quando histórias orientadas para mulheres, codificadas queer ou centradas em subculturas são imediatamente classificadas como “culto”, isto também pode significar uma fronteira invisível. Com efeito, afirma-se que este público é inerentemente de nicho e que o sucesso do filme virá mais tarde, noutro lugar, sob condições diferentes. Isso pode ser verdade, mas você não deve presumir isso. Porque quando você começa a comercializar um filme como um “sucesso cult em produção”, você não está apenas prevendo seu futuro. Eles moldam e potencialmente dificultam a forma como são recebidos no presente.
Faça uma pausa e deixe as coisas estranhas respirarem
Talvez “Forbidden Fruits” continue por aí. Talvez as pessoas voltem aos seus balanços mais estranhos (a bota de cowboy deslumbrante, a adoração de Marilyn Monroe, o (Alerta de spoiler) escada rolante quebrada!) e construa uma cerimônia duradoura com as melhores partes. Ou talvez não. Isto não é um fracasso. É exatamente assim que funciona.
O propósito do status de “cult” lento não é negar o potencial de um filme, mas sim deixar esse potencial se desenvolver à sua maneira, sem tentar nomeá-lo no momento de sua estreia. Resista ao impulso de nomear algo com antecedência antes Teve a chance de viver, porque todo o resto simplesmente não é um culto. É uma marca. E esses filmes quase sempre têm um gosto ruim – não importa há quanto tempo estejam no cinema.
Frutos Proibidos da Shudder and Independent Film Company já está nos cinemas.
