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Sydney Sweeney canalizou os ícones de Hollywood Marilyn Monroe e Pamela Anderson ao sair na estreia de seu próximo filme, “The Housemaid”.
O visual branco sexy de Sweeney vem com relatos de aumento nas ações da American Eagle após a campanha de jeans de verão da estrela de “Euphoria”. O anúncio de Sweeney impulsionou as ações da empresa em 10%, segundo dados da Corretor seletor. A polêmica campanha publicitária, intitulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, agregou quase US$ 400 milhões em valor de mercado e aumentou o tráfego da marca na web em 100%.
Embora Monroe e Anderson fossem ícones culturais únicos, Sweeney representa algo maior, de acordo com o especialista em branding Doug Eldridge.
“Monroe era única em sua beleza e carisma”, disse Eldridge, fundador da Achilles Public Relations, à Fox News Digital. “Em muitos aspectos, Sweeney é igual à juventude de hoje, mas ao contrário de Monroe, Sweeney também foi seletiva em seus papéis (para evitar ser estigmatizada); em seu marketing e endossos (para demonstrar ainda mais seu escopo e apelo comercial); e ela fez uma espécie de declaração política, recusando-se a se curvar diante da multidão acordada, que desfigurou o logotipo da AE e exigiu pessoalmente que Sweeney emitisse um pedido de desculpas.”
A controvérsia de Sidney Sweeney se transforma em dinheiro à medida que as vendas da American Eagle aumentam
Sydney Sweeney canalizou o antigo glamour de Hollywood ao promover seu próximo filme, “The Housemaid”. (Steve Eichner/Variety via Getty Images)
Especialistas em branding dizem que a imagem confiante de Sydney Sweeney emula ícones como Marilyn Monroe e Pamela Anderson. (Imagens Eon/JC)
Embora Sweeney faça comparações inevitáveis com Monroe, seu apelo parece menos um reflexo do passado e mais uma reinvenção dele.
Ele acrescentou: “Sweeney tem a beleza superficial de Monroe, mas também exibe um senso de profundidade estóica que o falecido Monroe nunca demonstrou.” “Sweeney provou que pode impulsionar os preços das ações das marcas, mas o mais importante é que ela está provando que em 2025 ela não é a segunda vinda de ninguém – ela é a primeira Sidney Sweeney.”
A estrela de Housemaid “não é a segunda vinda de ninguém – ela é a primeira Sidney Sweeney”, disse o especialista em branding Doug Eldridge à Fox News Digital. (Steve Eichner/Variety via Getty Images)
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A colaboração de Sweeney com a American Eagle para sua campanha de roupas de outono gerou reações diversas. Em uma cópia do anúncio, Sweeney afirmou: “Os genes são transmitidos de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus jeans são azuis.”
Enquanto alguns chamam isso Campanha Considerada “surda” pelos supostos tons racistas, outros elogiaram a atriz por matar a publicidade “acordada”. de acordo com salãoO termo “grandes genes” foi historicamente usado para “celebrar a brancura, a magreza e a atratividade”.
A American Eagle defendeu Sweeney em meio à reação, mas removeu o polêmico vídeo das contas da marca nas redes sociais. “Sydney Sweeney Has Great Jeans era, e continua a ser, sobre jeans”, dizia o comunicado. “Seus jeans. Sua história. Continuaremos celebrando como todos podem usar jeans AE com confiança, do seu jeito.”
Sweeney até recebeu apoio do presidente Donald Trump.
Assista: Trump defende o anúncio da American Eagle de Sidney Sweeney
A própria Sweeney abordou a controvérsia em uma declaração ao as pessoas em 5 de dezembro, dizendo: “Fiquei honestamente surpreso com a reação. Fiz isso porque adoro jeans e adoro a marca. Não apoio as opiniões que algumas pessoas optaram por associar à campanha. Muitos me atribuíram motivos e rótulos que não são verdadeiros.”
Ela continuou: “Todos que me conhecem sabem que estou sempre tentando unir as pessoas. Sou contra o ódio e a divisão. No passado, minha postura era nunca responder à imprensa negativa ou positiva, mas recentemente percebi que meu silêncio sobre esta questão apenas aumentou a distância, e não a fechou. Portanto, espero que este novo ano traga mais foco naquilo que nos conecta, e não naquilo que nos divide”.
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Enquanto Monroe e Anderson incorporaram modelos culturais anteriores de beleza e apelo sexual, Sweeney representa a evolução moderna dessa imagem.
“Em contraste, Sweeney demonstrou alcance teatral, apelo comercial e uma confiança silenciosa que você raramente encontra em uma época de culpa injustificada”, disse Eldridge à Fox News Digital.
“Enquanto Sweeney continuar a seguir seu roteiro atual, as únicas restrições para ela serão aquelas que ela impõe a si mesma. Caso contrário, o céu é o limite.”
Pamela Anderson alcançou a fama como ícone da cultura pop na década de 1990, mais conhecida por seu papel em “Baywatch” e por sua influência duradoura nas tendências de beleza e moda. (George De Utah/Newsmakers)
Marilyn Monroe foi uma atriz e modelo lendária cujo fascínio e vulnerabilidade fizeram dela um símbolo duradouro do glamour de Hollywood e da feminilidade atemporal. (M. Garrett/Murray Garrett/Getty Images)
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O especialista em marcas Steve Honig disse à Fox News Digital que a comparação com a lenda da cultura pop é suficiente para ajudar a elevar a carreira de Sweeney, mesmo que ela não obtenha o mesmo reconhecimento que Monroe.
Apesar da controvérsia, Sidney Sweeney continua a crescer como uma das jovens estrelas mais comercializáveis de Hollywood. (Axel/Power-Griffin/MovieMagic)
“Milyn Monroe é uma figura icônica na história deste país; ela é uma lenda na cultura popular”, explicou o fundador da Honig. “Acho improvável que Sydney Sweeney, por mais popular que seja ou venha a ser, chegue perto de alcançar o status de Marilyn Monroe. No entanto, o fato de as pessoas compará-la a Marilyn Monroe só pode ajudar em sua carreira.
Ele continuou: “Muitas vezes, o sucesso de uma estrela depende tanto de sua imagem na tela quanto de seu desempenho.” “Ela está muito envolvida nas conversas sobre cultura pop hoje, e o fato de que as pessoas a colocam na mesma frase que Marilyn Monroe é bom para sua imagem e sua carreira.”
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