É isso Corredor baixo Por Yanko Rutgersum boletim informativo sobre a interseção em constante evolução entre tecnologia e entretenimento, publicado especificamente para Borda Assinantes uma vez por semana.
Prepare-se para mais conteúdo de vídeo no Spotify. No final deste mês, o serviço começará a integrar vídeos musicais em seu aplicativo, dando aos assinantes dos EUA a capacidade de alternar facilmente entre versões de áudio e vídeo de muitas músicas populares.
E o Spotify não para por aí. “Não estamos apenas construindo recursos, estamos criando a melhor experiência de vídeo da categoria para rivalizar com os maiores players, como YouTube ou TikTok”, anunciou a empresa em Lista de empregos recentes. O Spotify está “evoluindo de uma plataforma que prioriza o áudio para se tornar também um serviço de vídeo de classe mundial”, afirma a lista de empregos.
A expansão do Spotify em videoclipes ocorre depois que a empresa fechou acordos de licenciamento com grandes gravadoras e com a National Music Publishers Association, especificamente neste outono. Disposições incluídas Para direitos de áudio e visuais.
“Esses acordos garantem direitos de vídeo mais amplos dos quais precisávamos há muito tempo”, explicou Alex Norstrom, diretor de negócios do Spotify, no site da empresa. Última teleconferência de resultados mês passado. “Este tem sido um objetivo estratégico crítico para nós porque desbloqueia a nossa capacidade de inovar e lançar mais produtos e recursos.”
O Spotify também tem estado ocupado adicionando outras formas de conteúdo de vídeo, com Norström revelando durante a mesma teleconferência que agora tem quase meio milhão de vídeos e programas de podcast em sua plataforma. Mais de 390 milhões de usuários transmitiram vídeos no Spotify, e o tempo gasto assistindo vídeos dobrou ano após ano, de acordo com Norstrom.
Pesquisa de mídia O diretor-gerente Mark Mulligan acredita que a adoção do vídeo pelo Spotify é um sinal dos tempos para o negócio da música online, que está começando a atingir o pico nos mercados ocidentais. “O streaming de música está entrando em uma fase de melhoria”, diz Mulligan. “Os últimos 10 anos foram de crescimento; os próximos 10 serão definidos pela consolidação.”
Uma vez que a maioria dos consumidores dispostos a pagar pela música já são assinantes do serviço de streaming, o foco do Spotify deve mudar para aumentar a sua quota de tempo do público, reter assinantes pagantes e monetizar melhor aqueles no nível suportado por anúncios. Isso significa que o serviço não está mais competindo apenas com o Apple Music e outros serviços de streaming de música, mas com qualquer outra coisa que mantenha nossos olhos e ouvidos ocupados, seja TikTok, Netflix ou até mesmo videogames.
O Spotify também está em desvantagem porque a música tende a ser um meio de fundo para muitas pessoas, diz Mulligan. “Adicionar vídeo ajuda o Spotify a despertar o interesse”, diz ele. “Entre todas as formas de entretenimento, a música é aquilo a que os consumidores têm menos probabilidade de prestar atenção – pouco menos de um terço concentra-se na música que ouvem durante o streaming. Adicionar vídeo requer mais sentidos e, portanto, atenção.”
Existe uma plataforma que já conseguiu esta combinação de música e vídeo: o YouTube. O serviço de vídeo de propriedade do Google é há muito tempo o destino mais popular para música gratuita, com a MIDiA descobrindo, em uma pesquisa com consumidores realizada neste verão, que 67% dos consumidores assistem a vídeos musicais no YouTube mensalmente, em comparação com 45% que transmitem música gratuitamente e 37% que têm uma assinatura de música.
Além disso, o YouTube possui seu próprio serviço de assinatura de música no YouTube Music, que se beneficia de sua estreita integração com o enorme catálogo de vídeos do site. “É um meio visual no mundo do entretenimento definido pelo vídeo”, diz Mulligan. “O YouTube (Música) também é o único player global além do Spotify que está crescendo em ritmo acelerado. Portanto, embora não seja o maior concorrente do Spotify, é provavelmente o concorrente mais sério no momento.”
À luz de tudo isso, o Spotify está preparado para fazer algumas alianças incomuns para aumentar sua audiência de vídeos. A empresa anunciou um acordo com a Netflix para trazê-lo Podcast de Bill Simmons e outros podcasts do Spotify para o serviço de vídeo em outubro. Não é a única parceria desse tipo: o Spotify também fez isso Colaborou com a Samsungque publica um canal de streaming linear gratuito pré-programado com episódios de podcasts semelhantes ao Spotify Show de Dave Chang e Reacessível.
Além da receita adicional, o Spotify também espera que esses acordos gerem interesse adicional nos podcasts do Spotify, o que poderia levar mais atenção ao próprio Spotify.
A grande questão agora é: até onde o Spotify está disposto a ir na adoção do vídeo? A empresa abrirá suas portas e permitirá que qualquer pessoa carregue seus próprios clipes, como fazem o YouTube e o TikTok?
A empresa se recusou a comentar quando questionada sobre seus planos de avançar com o vídeo, mas eu não esperaria que o Spotify fechasse o círculo com o TikTok. Permitir que você, eu e meu tio amante da teoria da conspiração do Facebook carreguemos nossos discursos não filtrados para o serviço traria enormes desafios em relação a direitos autorais e moderação de conteúdo.
No entanto, as linhas entre amadores e criadores profissionais ainda são confusas. Spotify já permite que artistas enviem vídeos semelhantes a rolos Vídeos verticais de 30 segundos. A empresa também Ele adicionou esses clipes De podcasters e autores de audiolivros ao 2025 Spotify Wrapped.
O próximo passo lógico seria trazer a bordo um seleto grupo de influenciadores da indústria musical, acredita Audrey Marshall, COO da Thematic. “Os curadores musicais se tornaram alguns dos criadores mais populares no TikTok, onde suas recomendações frequentes de músicas, artistas e playlists levam à descoberta de novas músicas em todos os gêneros e gêneros musicais”, escreveu Marshall em seu artigo. Postagem recente no blog.
Isso apesar do fato de o próprio TikTok não ser o melhor mecanismo para tais recomendações. “No momento, para obter as recomendações de artistas mais recentes de um DJ do TikTok, você precisa abrir o TikTok, espero que o conteúdo seja recomendado em seu feed, assistir ao vídeo, sair do TikTok e abrir o Spotify para procurar o artista, etc., etc.”, escreveu Marshall. “Não seria mais eficiente assistir aquele vídeo diretamente no Spotify e simplesmente clicar para reproduzir a música do artista instantaneamente?”
Quer o Spotify siga ou não a recomendação de Marshall, é cada vez mais certo que o vídeo será uma parte fundamental do futuro do Spotify – em telefones, TVs e tudo mais.
