Crédito da foto: Christopher Bill
O Spotify aumentou seus preços novamente no Reino Unido, onde o Individual custa oficialmente £ 12,99 por mês – £ 2 a mais do que as ofertas equivalentes da Apple Music, YouTube Music e (para membros Prime) Amazon Music.
A plataforma de streaming com sede em Estocolmo informou os seus clientes sobre a mudança por e-mail, o que prontamente gerou críticas nas redes sociais. (“Agora estou me perguntando se vale a pena cancelar o Spotify e usar o YouTube”, disse um crítico escreveu no Reddit. “Atualização: meu Spotify foi cancelado.”)
Isso provavelmente se deve em parte ao fato de o Spotify ter introduzido aumentos relativamente recentes nas taxas de assinatura, alguns dos quais foram introduzidos em abril de 2024.
Obviamente, a rotatividade resultante não forçou a DSP a frear os aumentos de preços – nem as lacunas mencionadas entre ela e concorrentes como a Apple Music. Não é de surpreender que este último esteja tentando converter as reclamações dos ouvintes irritados em assinaturas, inclusive oferecendo testes de três meses para novos clientes individuais.
Claro, o tempo dirá se os aumentos e a concorrência acirrada levarão a quedas de assinaturas no Spotify, que também está planejando mudanças de preços para Duo e Family no Reino Unido, mas ainda não revelou os detalhes.
Pelo menos alguma rotatividade é inevitável, e também será interessante ver quantos assinantes mudam Camada avançada com suporte de anúncios no mesmo serviço onde todas as suas playlists e preferências estão armazenadas.
Como o Spotify tem como objetivo aumentar as receitas publicitárias há algum tempo, esta oportunidade distinta está, sem dúvida, na vanguarda das mentes dos executivos.
No entanto, todos os tipos de expansão são necessários Recursos de IAum comprometido Troca de anúnciosum “Laboratório Criativo” interno Agência de marketinge muito mais – até agora fracassado para alcançar os resultados desejados. Em outras palavras, uma coisa é atrair usuários apoiados por anúncios. Monetizá-los de forma eficaz é outra.
Em termos gerais, vale a pena ficar de olho no sucesso publicitário de gigantes do vídeo como Netflix e Peacock – que, ao contrário do Spotify, cobram uma taxa fixa. Além do mais, gestores industriais extremamente bem colocados fizeram isso já visualizado no Spotify para começar a cobrar usuários gratuitos em mercados estabelecidos.
Mas tal movimento provavelmente ainda está muito distante – assim como, em menor grau, a próxima onda de aumentos de preços nos EUA, incluindo evidências Isto sugere que o crescimento de usuários pagantes está desacelerando. No entanto, entre a adição agressiva de Características e o que está por vir Expansão da IA genéticahá muitas incógnitas aqui; Conforme observado, mesmo as restrições gratuitas de longa data não são imutáveis.
