Não chore, Néon. Não é inteiramente culpa de Oz Perkins que Keeper esteja recebendo críticas tão negativas. Essa bagunça de filme de terror e o histórico misterioso de seu diretor no gênero também são culpa sua!
Estrelando a sempre incrível Tatiana Maslany em uma mistura de escolhas desconcertantes, o terceiro filme de Perkins no Neon tem seus fãs – mas com 67% no Rotten Tomatoes (baixo para a plataforma geralmente positiva) e 52% no Metacritic, recebe apenas elogios mornos, o que não é um bom presságio para seu fim de semana de estreia.
Espera-se que “Keeper”, que chega aos cinemas hoje, seja o filme menos lucrativo de Perkins até o momento. Sim, a história da casa mal-assombrada em um único local custou muito menos para ser produzida do que seus anteriores Longlegs e The Monkey. Mas os retornos decrescentes e um declínio vertiginoso na reputação sugerem que o excêntrico cineasta, de quem muitos indie parecem gostar pessoalmente, foi prejudicado por um marketing deficiente.
Pouco depois de “Pernas Longas”
Qualquer pessoa que tenha sobrevivido a um relacionamento difícil sabe que o caminho para o inferno está repleto de boas intenções, e não há dúvida de que Neon Perkins seguiu sua carreira de escritora na esperança de entrar no terror. Depois de adquirir Longlegs no mercado cinematográfico europeu de 2023, o estúdio adotou uma estratégia de marketing hiperbólica saída da década de 1970 que, para o bem ou para o mal, funcionou totalmente. Apesar da impressionante transformação de Nicolas Cage em um assassino de crianças sobrenatural e do enorme público de fãs de Maika Monroe e do status atual de rainha dos gritos, o procedimento do FBI não tinha o que era preciso para ser um dos filmes “mais assustadores” de todos os tempos. Nem perto.
Combinado com uma campanha publicitária enigmática que foi divertida, mas ofuscou os sustos, “Longlegs” chegou tão longe porque Neon insistiu que o título de estúdio de estreia de Perkins não era apenas “bom”, mas revolucionário. Isso ofendeu muitas das mentes de gênero mais intensas na internet. Também deu a impressão errada aos espectadores não familiarizados com a história de terror do filme e, inadvertidamente, preparou Perkins para as reviravoltas que ele passou a suportar de fãs de cinema experientes (e também de novatos). “Longlegs” arrecadou US$ 127,9 milhões em vendas globais de ingressos, provando mais uma vez que mensagens claras são fundamentais quando se trata de colocar bundas nos assentos. Mas você não pode copiar a campanha publicitária de O Exorcista duas vezes – especialmente para o mesmo cara – e a Neon não descobriu que história está contando com Perkins desde então.
Marketing que empurrou Perkins “o macaco” nas costas
Não há dúvida de que Longlegs ainda é o melhor filme de Perkins, mas quando o diretor entregou O Macaco no início deste ano, Neon bagunçou a campanha do filme. Em algum momento, a produção cinematográfica de qualidade terá que prevalecer, e “O Macaco” tem falhas demonstráveis. É uma loja de sucata ridícula e cômica baseada em uma história de Stephen King, mas a abordagem decididamente original de Perkins – e seu primeiro filme com a futura estrela do Keeper, Maslany – merece um roteiro mais inteligente. A Neon conseguiu o que queria naquela época, mas é em parte por isso que a Perkins está em apuros hoje.
“The Monkey” arrecadou US$ 68,9 milhões em todo o mundo e usou a reputação de “Longlegs” para estabelecer o próximo filme de Perkins como um verdadeiro “evento de terror”. Inúmeros espectadores que não se consideravam verdadeiros “fãs” de filmes de terror foram apresentados ao gênero através de Longlegs, e a impressionante velocidade de produção de Perkins permitiu-lhes ter um novo projeto em menos de um ano. Tanto as receitas de bilheteria quanto os elogios da crítica diminuíram. “Longlegs” está com 86% no Rotten Tomatoes e 3,3 no Letterboxd, enquanto “The Monkey” está com 77% e uma classificação de 2,7 – bom o suficiente, mas não ótimo.
Muitos diretores de terror lendários têm lutado para apresentar ao público seu lado mais leve em seus segundos filmes; veja, por exemplo, Sam Raimi, Wes Craven e Tobe Hooper. Neon decidiu seguir em frente com “The Monkey” porque não era uma resposta mais assustadora para “Longlegs”, mas sim excepcional violento um.
Pular aula de história do gênero? Falhar em psicologia básica
A campanha do Macaco acabou prejudicando o reconhecimento que Neon merecia por seu papel em Longlegs. Durante o lançamento do primeiro filme, o estúdio criou tensão no público ao mostrar real contenção com o conteúdo compartilhado. O trailer de “Longlegs” não revelou muita coisa e, ao colocar pistas enigmáticas em outdoors, cartazes e letreiros, eles ganharam dinheiro com intrigas.
“O Macaco” adotou a tática oposta. Equipado com a associação “Longlegs”, o trailer recebeu mais de 100 milhões de visualizações no YouTube em três dias. Mas quando As redes de televisão recusaram-se a transmitir o único material ligeiramente violento sem ediçãoNeon gerou essa resposta para sugerir uma ousadia no filme de Perkins que não existia. Por lei, o nível de sangue e violência nas redes sociais nem sempre pode ser refletido no horário nobre da televisão. Mas isso não torna todos os filmes cujo material promocional é rejeitado pelas grandes redes mais radicais do que outros filmes.
Mesmo assim, Neon apresentou e-mails de rejeição bastante padrão como uma declaração de guerra que “O Macaco” não poderia travar. Eles compartilharam capturas de tela editadas de seus esforços de marketing fracassados como evidência de uma cena de crime da cultura pop. O posicionamento de O Macaco como altamente polêmico e violento colocou ainda mais pressão no segundo filme de Perkins e decepcionou grande parte de seu público.
Depois houve o “Guardião”.
Tem certeza de que deseja usar uma citação de Eli Roth imediatamente?
Depois de Longlegs, Perkins foi considerado uma lenda do terror em formação. Como filho do astro de “Psicose”, Anthony Perkins, ele deu uma série de entrevistas afetuosas que refletiram o grande coração e pensamento que ele colocou no filme. Alguns críticos mais agressivos de “Pernas Longas” suavizaram suas avaliações quando entenderam esse contexto emocional (inclusive eu), e também se lembraram de Perkins – o diretor – como o ator quieto e adorável que conheceram no contexto de grandes nomes de todos os tempos, como “Legalmente Loira” e “Secretária”. Eles decidiram torcer por ele.
É isso que torna a jogada ousada de Neon, dias antes do lançamento de Keeper, tão insana. As citações de pôsteres podem vir de quase qualquer lugar: jornalistas profissionais de cinema, influenciadores de mídia social e até mesmo do usuário aleatório do Letterboxd. Caramba, os estúdios têm usado citações fora de contexto há mais de um século. No entanto, se você deseja emprestar a credibilidade de outro cineasta, você pode querer ter mais cuidado ao associar Keeper a Eli Roth do que Neon.
O diretor do clássico de terror “Hostel” e do recente sucesso “Thanksgiving” aparece no mais recente teaser do novo pesadelo de Perkins, saudando-o como “como um filme surreal de David Lynch”. Para ser justo, Lynch atuou como produtor executivo em Cabin Fever, de Roth, e Roth sempre citou Lynch como um de seus maiores mentores. Ainda assim, chamar algo de “filme surreal de David Lynch” é mais do que redundante.
Apesar de sua história profissional cismática e abordagem provocativa à discussão online sobre Israel e Palestina (Quando a ativista Greta Thunberg foi presa como parte do esforço de ajuda a Gaza, o cineasta postou no Instagram: “Ela deve ser comida por canibais”). Roth está se relacionando de forma mais visível para promover seu próprio selo de gênero independente, The Horror Section. Faz sentido que Roth quisesse ser associado a Perkins depois de “Longlegs”, mas essa citação não teria recebido nem uma fração da atenção se não tivesse sido atribuída a Roth. Combinando sua avaliação superficial do trabalho de Perkins com as opiniões de Guillermo del Toro e Bong Joon Ho criou um meme viral com uma mensagem mais forte na hora errada.
Confiar em um diretor ou irritar todos os públicos?
Divulgação completa Embora Keeper seja um trabalho de arte obscuro que pode funcionar para alguém, é um que eu realmente detestei. Quando outros críticos de terror compareceram a uma exibição do filme para a imprensa em Los Angeles no início desta semana, eles mencionaram o impasse entre Roth e Lynch e as mesmas conversas – agora com reclamações específicas sobre o filme! – Continuou na saída.
Tentei deixar o desastre de lado quando dei uma avaliação “D+” ao último trabalho de Perkins. Na verdade, eu procurei algo É bom dizer isso sobre “Keeper”, especialmente porque Neon deixou Perkins fazer algo diferente. Mas antes do fim de semana de estreia, o diretor em apuros deve pensar se o estúdio vai mesmo “pegá-lo”.
Dos três filmes que Perkins fez na Neon, todos em últimos 16 mesesEspera-se que o “Keeper” ganhe menos, mas também custe menos. Isso significa que o acordo inicial que Perkins assinou no início deste ano, que dá à Neon o direito de preferência em todos os seus projetos, incluindo o próximo “The Young People” em 2026, estrelado por Nicole Kidman, ainda funciona para eles. Consciente ou inconscientemente, a estratégia arriscada que “Longlegs” e “The Monkey” usaram para colocar dinheiro no banco poderia arruinar “Keeper”.
Os parceiros criativos têm pelo menos mais um filme pela frente e podem mudar a situação. No entanto, Perkins fez outros filmes antes de assinar com a Neon e ainda tem muitos cinéfilos sérios apoiando-o em outros lugares. O melhor a fazer é fechar esse contrato e seguir em frente.
De Neon, “Keeper” de Oz Perkins já está nos cinemas.
