Para fãs de cinema de todos os tipos (mesmo aqueles que ganham a vida através da arte cinematográfica), viajar para longe para ver um filme em um formato único é uma espécie de medalha de honra. Considere esta anedota contada por Cory Jacobson, proprietário dos Phoenix Theatres, e Jordan Hohman, vice-presidente de desenvolvimento de projetos: No início deste ano, um funcionário de sua rede regional de teatros com sede no Meio-Oeste dirigiu de Cleveland, Ohio, até o Lincoln Center Theatre na cidade de Nova York para ver “The Brutalist” projetado em 70 mm. São mais de 450 milhas.
As oportunidades de ver o filme de Brady Corbet na tela maior ou nesta filmagem premium eram extremamente limitadas no Centro-Oeste – mesmo para aqueles que queriam trabalhar no cinema – a maioria teve que viajar até o Music Box em Chicago para ter a chance de ver um filme lá.
Com a “Odisseia” de Christopher Nolan no horizonte, a Phoenix Theatres agora planeja instalar seu próprio projetor de 70 mm em um de seus nove locais. O teatro reformado já conta com espreguiçadeiras aquecidas recém-adicionadas, estética de caixa preta e cortinas cascata para tornar a experiência deste filme e de outros além dele única na região.
“Eles estão oferecendo algo que é realmente extremamente incomum. E também acho que é procurado por uma clientela mais jovem e muito interessada”, disse Hohman ao IndieWire.
Não é nenhuma surpresa que, para alguns desses títulos de eventos, assisti-los no melhor formato possível não seja apenas a melhor maneira, mas a melhor maneira apenas Ausente. As telas IMAX e de grande formato premium (PLFs) representam apenas uma fração do número total de cinemas no país, mas muitas vezes podem representar uma parcela significativa da receita de bilheteria de um determinado filme. Cresceu significativamente desde a COVID, à medida que muitos operadores de cinema aproveitaram as salas de cinema escuras e vazias para realizar reformas tão necessárias.
Mas quão importantes eles são realmente para o sucesso geral de um filme? Em alguns casos, a competição pela colocação nessas telas pode ser acirrada. Quando um filme como o show “The Eras Tour” de Taylor Swift foi um lançamento surpresa que chegou aos cinemas e às telas sem muito aviso prévio, os distribuidores ficaram chateados e as bilheterias de alguns títulos sofreram.
No caso de “Oppenheimer”, há dois anos, que bloqueou as telas IMAX e a maioria dos outros PLFs, isso incomodou não apenas Tom Cruise, que perdeu as telas premium na semana 2 de “Missão: Impossível – Dead Reckoning”, mas também a Warner Bros. E mesmo que a liderança da Netflix esteja constantemente preocupada com a produção teatral, o streamer está dando ao filme “Nárnia” de Greta Gerwig um lançamento especial em IMAX, e agora os estúdios rivais provavelmente correrão em torno da data de lançamento do filme se quiserem suas próprias telas.
“É muito difícil para as pessoas conseguirem exposição hoje em dia, e qualquer coisa que você possa fazer para conseguir essa vantagem faz sentido”, disse Adam Rymer, diretor comercial da Regal Entertainment. “Não parecia mais que era apenas uma conversa sobre filmes espetaculares. Se você pensar em Christopher Nolan e James Cameron, onde você trouxe as pessoas para ver o que parecia ser um grande filme, todo mundo precisa ver esse título, ele se aplica a muito mais filmes agora.
PLFs é um termo coletivo para muitas telas e formatos que não são equivalentes. Os membros da indústria usam-no para se referir a filmes exibidos no formato 35 mm ou 70 mm, em Dolby Atmos ou em telas gigantes de 65 pés, mas também inclui cinemas equipados com itens como Screen Cinemark, Regal e redes menores que têm suas próprias telas PLF proprietárias e, embora o IMAX ainda seja tecnicamente um formato grande oferecido com preço premium, ele não quer se misturar com outras ofertas de PLF.
Isso ocorre porque o IMAX tem sua própria tecnologia específica e o IMAX escolhe em grande parte para as operadoras de cinema quais filmes serão exibidos em suas telas. Por esta razão, alguns proprietários de cinemas optam por seguir o seu próprio caminho e têm a opção de combiná-los. Jacobson disse em suas telas Dolby Atmos que eles foram capazes de ziguezaguear enquanto outros ziguezagueavam, alcançando resultados sólidos ao colocar “The Black Phone 2” e o relançamento de “Back to the Future” nos PLFs enquanto outros estavam presos no efervescente “Tron: Ares”.
O CEO da Cinemark, Sean Gamble, disse em uma recente teleconferência de resultados que os PLFs têm sido uma grande forma de crescimento para a indústria desde 2019. No entanto, ele disse que a receita gerada por eles ainda representa apenas 15% da bilheteria total. E como os únicos filmes que geralmente passam nestes ecrãs são os maiores lançamentos e têm um preço mais elevado, fizeram com que a recuperação das bilheteiras nos últimos anos parecesse maior do que realmente é.
Os PLFs podem ser imensamente importantes tanto no nível do cinema quanto no teatro. Hohman diz que nos Phoenix Theatres, 29% das telas são PLFs, mas geram 40% de seu público. Dave Corkill, chefe da rede CinemaWest, com sede na Califórnia, disse que 30% dos visitantes de seus cinemas vêm especificamente para essas marcas especializadas.
Toda semana, a IMAX orgulhosamente apregoa a porcentagem da receita de bilheteria gerada pelas 400 telas de um determinado filme somente na América do Norte durante seu fim de semana de estreia. Em 2025, quatro filmes diferentes que arrecadaram mais de US$ 30 milhões nas bilheterias nacionais tiveram 20% ou mais de sua receita total proveniente do IMAX. “One Battle After Another” e o relançamento de “Avatar: The Way of Water” também atingiram mais de 20% em IMAX este ano, mas não abriram tão alto. Como nos anos anteriores, a bilheteria nacional total do último trimestre caiu 11% ano a ano, mas o IMAX registrou um aumento de 29%.
Uma fonte do estúdio com quem conversamos qualificou um pouco essas afirmações. Nem todos os filmes vivem e morrem por serem exibidos na maior tela possível, e ele não perderá o sono por não exibir seu filme em 3D com a mesma frequência que o de um distribuidor rival. Ele também explica que se um filme obtiver 15% de sua bilheteria através do IMAX, não é como se o filme tivesse arrecadado 15% menos no geral se não estivesse no IMAX, mesmo que o IMAX gostasse de dizer que o dinheiro era inteiramente deles. Estes são os maiores sucessos de bilheteria do ano e, embora o total possa ser menor sem o IMAX e a sobretaxa, a bilheteria prevalecerá.
No entanto, isso não impediu os estúdios de colocar o logotipo IMAX em todos os seus materiais de marketing ou literalmente emitir cartões perfurados com todas as diferentes maneiras principais de ver um filme como Uma batalha após outra. Apenas vincular seu filme ao IMAX ou outros PLFs lhe dá um certo prestígio, e o chefe do estúdio concordou que não há como negar que o público votará com suas carteiras pela experiência de maior qualidade, ocupando primeiro os lugares mais caros, antes de outras exibições mais baratas.
A demanda por essas experiências aumentou tanto entre consumidores quanto entre estúdios. Corkill diz que o objetivo de sua empresa é “aproveitar todos os formatos premium disponíveis atualmente”, tudo como parte de um projeto de expansão até meados do próximo ano. Ele viu seus clientes regulares que se inscreveram pela primeira vez no Screen
“O que estamos tentando fazer como empresa é colocar tantas marcas sob o teto de nosso prédio que criamos um espectador recorrente que deseja ir ao cinema e, a menos que algo esteja em um formato premium, queremos criar um desejo de continuar indo ao cinema”, disse Corkill.
Mas há um dilema do ovo e da galinha: custa caro justificar a instalação de uma tela melhorada em um cinema de baixo desempenho. É mais fácil justificar em uma cidade grande, mas mais difícil quando se trata de subúrbios e você realmente precisa instalá-los e mantê-los.
“Estamos prestando muita atenção em como expandimos e vendo onde está a demanda em cada cinema localmente, para que possamos continuar atendendo a essa demanda no lado do estúdio”, disse Rymer.
Independentemente do tamanho do ecrã, existem desafios que tanto os operadores de feiras como os distribuidores têm de enfrentar. Os expositores ainda acreditam que não se trata de poucas telas PLF, mas sim de poucos filmes para exibir nelas. Os distribuidores argumentariam que a popularidade dos PLFs prova que a experiência multiplex tem sido ruim há muito tempo e que, se saíssem de casa e renunciassem ao streaming, iriam querer o melhor.
“Como podemos promover telas de formato premium sem tirar nada de nossas telas padrão? Porque o que nos preocupa é que as pessoas sentem que a única maneira de ver algo é nesses formatos premium e que uma tela padrão não é interessante o suficiente”, disse Rymer. Também estamos tentando equilibrar esse aspecto e realmente garantir que estamos comercializando a experiência de ir ao cinema, independentemente do que você está assistindo.”
