A loja online de Tucker Carlson vende roupas de direita e produtos para o lar, como moletons com capuz no estilo streetwear que zombam do povo somali ou canecas com O padrinho Os ícones do Puppetmaster foram modificados para incluir AIPAC. Mas na semana passada, um lote de outros produtos chamou a atenção de quem estava fora do público típico de Carlson: um é um boné de beisebol vermelho e amarelo estampado com “NY Commie”, com uma foice e um martelo substituindo o “C” (o símbolo foi invertido para funcionar na piada); Outro chapéu com a frase “Neoconservadores são Gays para Israel”; E um copo que diz “Eu adoro nicotina”.
Esta mercadoria parece ter apanhado um subconjunto de pessoas cujas políticas estão em desacordo com a de Carlson: esquerdistas cheios de cinismo que prefeririam inclinar-se para a histeria de direita imaginando uma tomada comunista de Nova Iorque do que unir-se em torno do nosso novo presidente da Câmara, Zahran Mamdani, como um socialista democrático.
“Quais são as ramificações morais de comprar drogas de um inimigo existencial”, diz uma postagem no X. A O vídeo no Instagram recebeu 4,7 milhões de visualizações Em parte, a legenda era: “Preciso que isso chegue a brechós porque sou uma garota socialista que não pode apoiá-lo”. (uma empresa de mídia de propriedade de trabalhadores Já tolos Como parte da coleção “F*ck Tucker Carlson”.)
Carlson conhece bem a venda de produtos Ela também tem uma marca de bolsas de nicotina Que comercializa como alternativa à Zyn, que considera uma “marca feminina” e muito liberal. Para novos esclarecimentosfogo“Carlson Bens Isso”É bastante difícil“(Não são minhas palavras) é uma curiosidade de nicho no meu canto da internet. Os progressistas não saem em massa para comprar coisas na loja de mercadorias de Carlson, pelo menos posso dizer isso, mas o incidente é sobre algo que eu queria promover há algum tempo: para influenciadores e criadores de conteúdo, uma das melhores coisas que podem acontecer é que eles se tornem fornecedores de produtos físicos de marca.
Depois de ser afastado de seu cargo na Fox News, Carlson agora trabalha nas minas de conteúdo digital. Misturando-se com supremacistas brancos Atrair as pessoas para se engajarem novamente Clipes curtos de seu podcast onde ele faz sentido. Ele lança vídeos de uma hora e compartilha códigos de desconto para marcas de café e serviços financeiros anti-despertar. Os produtos virais foram o próximo passo.
Apesar do título de “criador de conteúdo”, muitas vezes não é o conteúdo orgânico real – os rolos, as fotos e os tweets – que dá dinheiro ao criador. Todo o resto paga as contas: negócios de marca, anúncios intermediários e, cada vez mais, mercadorias. MrBeast, cujo nome foi citado como prova de conceito para seu cargo de criador de conteúdo, perde dinheiro ao criar seus vídeos incríveis. O que Ele é O início é sua linha de produtos alimentícios, que agora inclui itens como salgadinhos e barras de chocolate. No ano passado, um executivo da Beast Industries Ele disse Bloomberg Que o aspecto do conteúdo foi “um investimento de marketing em tudo o que fazemos”. Planejar, filmar, editar e promover vídeos semana após semana é um trabalho árduo e exigente; Por outro lado, MrBeast não precisa aparecer pessoalmente toda vez que vende doces. Os vídeos servem como veículo de divulgação da linha de salgadinhos, do programa de TV e, mais recentemente, Aplicação financeira.
Os influenciadores usam regularmente seu público de mídia social como um trampolim para novos projetos – não satisfeitos em simplesmente ganhar comissões de afiliados de outras marcas, muitos criadores de conteúdo eventualmente começam a vender seus próprios produtos aos seguidores. Influenciadores de beleza estão lançando linhas de maquiagem Influenciadores de estilo de vida estão vendendo matcha, YouTubers de fitness têm marcas de roupas esportivase Ele hospeda o podcast Falcon Protein Drinks. Assinou Javi Lamy, o TikToker mais seguido Negócio de US$ 975 milhões em janeiro Ele permite que uma empresa chinesa de comércio eletrônico use sua imagem (e um avatar de IA) para vender produtos nas categorias de beleza, perfumes e roupas. De certa forma, o acordo Lame é a mais recente iteração da promessa da economia criativa: ao ceder temporariamente o controlo da sua imagem a um terceiro, Khaby Lame, o vendedor, existe independentemente de Khaby Lame, o humano. Ele literalmente aproveitou qualquer confiança ou boa vontade que criou com sua base de fãs.
Se Trump pudesse colocar sua marca em dejetos caninos, ele tentaria vendê-los
Mesmo além de Carlson, a mercadoria é um elemento básico do projeto MAGA (o chapéu vermelho “Make America Great Again” será uma imagem duradoura da época). O polêmico blogueiro de direita Nick Shirley, cujo vídeo viral alegando fraude generalizada em Minneapolis levou à ocupação federal da cidade em janeiro, também seguiu este padrão: uma das primeiras coisas que ele fez depois de sofrer reação negativa foi começar a vender mercadorias que zombavam de um dos temas de seu vídeo. Desde então, ele adicionou novos itens – como um moletom com capuz “Apoie o Jornalismo Independente” – que ele promove a cada passo. Nunca deixando escapar uma oportunidade financeira, a Organização Trump tentou nos últimos meses usar manobras legais controversas para reprimir mercadorias não autorizadas à venda online, depois de anos de chapéus, roupas, bandeiras e outros itens oficiais e falsificados da MAGA se tornarem pilares em sites de comércio eletrônico. Donald Trump é tanto um criador de conteúdo quanto um presidente; Se ele pudesse colocar sua marca nos dejetos caninos, ele tentaria vendê-los.
Mas voltando aos bens sujos de Tucker Carlson. Sua equipe de imprensa não respondeu a ele BordaPerguntas sobre os designs ou se eles tiveram um aumento significativo nas vendas. É bem conhecido e ridículo, mas joga em ambos os lados – o chapéu “NY Commie” atrai tanto a pessoa que acredita seriamente que a cidade de Nova York caiu nas mãos de extremistas quanto ao membro do DSA no Brooklyn. Realmente não importa se Carlson vendeu algum desses chapéus para o último, exceto que eles perceberam, acharam engraçado e enviaram para bate-papos em grupo onde a resposta foi algo como “Alguém cozinhou aqui”. Como é o caso quando figuras políticas se concentram em novos pontos de discussão ou tópicos de conteúdo, os produtos são uma forma de Carlson se atrair para cantos da Internet onde, de outra forma, não seria bem-vindo. Ao direcionar as motivações do público para o consumo conspícuo, Carlson está normalizando sua presença para um novo segmento do público. A mensagem chega ao público-alvo — e você nem precisa assistir aos vídeos.
