Difícil de assistir: Taylor Swift e Selena Gomez assistem à ação durante a recente derrota do Kansas City Chiefs para o Houston Texans (Foto: Digital Music News)
A NFL agora está dando um tempo no extremamente lucrativo “Efeito Taylor Swift”, já que os Kansas City Chiefs são surpreendentemente eliminados da pós-temporada pela primeira vez desde 2014.
Os fãs de esportes estão acostumados a subidas meteóricas e quedas catastróficas, mas o colapso do Kansas City Chiefs é particularmente impressionante. Depois de três aparições consecutivas no Super Bowl e grandes expectativas para outra, os Chiefs foram oficialmente eliminados dos playoffs da NFL de 2025 após uma derrota exaustiva por 16-13 para o Los Angeles Chargers no domingo.
A derrota não apenas encerra uma corrida dinástica que viu o time vencer vários campeonatos da AFC e Super Bowls, mas também interrompe um espetáculo altamente lucrativo alimentado pelo relacionamento entre as estrelas do tight end Travis Kelce e Taylor Swift.
Mas quantos milhões Swift, a NFL, Kelce e outros como os Chiefs perderão agora?
A resposta a esta pergunta vem da análise dos números que cercam o “Efeito Taylor Swift”, um fenômeno de marketing aparentemente orgânico que dificilmente será replicado com a publicidade tradicional. Olhando apenas algumas estimativas e dados, a tendência ascendente criada pelo apoio altamente visível de Swift a Kelce nos jogos, o compromisso do casal e a atenção constante da mídia é de tirar o fôlego em vários níveis.
Apenas um exemplo: O Apex Marketing Group estimou recentemente que a presença de Swift nos jogos e seu interesse no futebol profissional geraram mais de US$ 331,5 milhões em “valor de marca equivalente” para os Chiefs e a NFL apenas nos primeiros meses de sua participação (a estimativa final é). atingiu US$ 1 bilhão).
Começando pelas críticas, As aparições de Swift estão diretamente relacionadas a um aumento acentuado na audiência da NFL, à medida que um grupo demográfico mais jovem, predominantemente feminino, de repente se interessa por jogos fora do Super Bowl.
Swift, por exemplo, participou de um Jogo dos Chiefs contra os Jets em 2023, que resultou em um aumento de mais de 2 milhões de telespectadorascom audiência total disparando entre adolescentes 53%. Com cuidado, isso Depois desses picos, a NFL entrou em ação, com foco total nas mídias sociais e segmentos de transmissão proeminentes de Swift (que, é claro, todo mundo adora).
No entanto, a grande movimentação de dinheiro foi muito além das classificações. Por exemplo, as vendas de camisas de Travis Kelce saltou quase 400% Após a primeira aparição de Swift no jogo, Kelce posteriormente teve as maiores vendas de camisas de qualquer jogador da NFL.
É claro que esta parceria funcionou nos dois sentidos.
Graças à seleção de Swift de um jogador de alto nível para um time de alto nível, Taylor desfrutou de um nível sem precedentes de cobertura do horário nobre nas principais redes durante os jogos (e fora dos jogos). Sim, você pode comprar esse nível de publicidade, mas o preço é absolutamente astronômico.
Mas sem jogos de alto nível e jogos pós-temporada, o desempenho desse romance poderoso entre música e esportes fica visivelmente diminuído.
E toda essa reação? A NFL, as principais emissoras e, supostamente, a própria Swift reduziram a torcida constante no jogo e a panorâmica da transmissão. Com razão ou não, os fãs do Chiefs fizeram começou a culpar Swift pelo colapso dos Chiefse os principais fãs de futebol podem ressentir-se do afastamento do jogo em si.
Mas talvez estes sejam grandes problemas a ultrapassar: na linguagem empresarial simples, este casamento sem precedentes entre o desporto e a cultura pop foi um lucrativo “ganha-ganha”. Mas qual será o próximo passo da NFL quando o “Efeito Rápido” passar?
A maior questão para a NFL e seus parceiros é se o tremendo impulso cultural e financeiro do “Efeito Taylor Swift” pode ser replicado.
TA liga já contou com duplas de destaque, como a cantora Ciara e Russell Wilson, bem como adições recentes como Hailee Steinfeld e Josh Allen. Mas com a tensão em torno dos Chiefs e Kelce potencialmente diminuindo, o desafio agora enfrenta a NFL Integração permanente do novo público que conquistaram.
Será que a jovem demo feminina persistirá sem Taylor escaldante? Talvez seja a hora da NFL apresentar seu próximo par de TI.
