A inteligência artificial não é novidade em Hollywood, mas este foi o ano em que realmente fez sentir a sua presença. Há anos, a indústria do entretenimento tem usado diferentes tipos de produtos generativos de IA para uma variedade de processos de pós-produção, desde o envelhecimento de atores até a remoção de fundos de tela verde. Em muitos casos, a tecnologia tem sido uma ferramenta útil para artistas humanos encarregados de um trabalho árduo e meticuloso que, de outra forma, levaria muito tempo para ser concluído. Mas em 2025, Hollywood já está começando a aceitar a ideia de implantar um tipo de IA que só seja útil para criar texto para vídeo que não tenha tantos usos práticos em fluxos de trabalho de produção tradicionais. Apesar de todo o dinheiro e esforço investidos, ainda não há nenhum projeto AGI que mostre por que vale a pena tanto entusiasmo.
O encontro de Hollywood com a inteligência artificial inicialmente não foi muito otimista. Os estúdios têm estado numa posição privilegiada para processar as empresas por detrás desta tecnologia porque os seus modelos de produção de vídeo foram claramente treinados em propriedade intelectual protegida por direitos de autor. Várias grandes produtoras, incluindo Disney, Universal e Warner Bros. Discovery, entraram com ações judiciais contra empresas de IA e seus patrocinadores exatamente por esse motivo. Mas, em vez de destruir os fornecedores de IA, alguns dos maiores atores de Hollywood optaram por dormir com eles. Estamos apenas começando a ver o que pode resultar desta nova era de parcerias AGI, no entanto Todos os sinais apontam para As coisas vão ficar muito mais sujas num futuro muito próximo.
Embora muitos dos títulos de IA deste ano tenham sido dominados por empresas maiores como Google e OpenAI, também vimos vários jogadores menores competindo por um lugar na mesa de entretenimento. Houve a Asteria, a startup fundada por Natasha Lyonne que se concentrava no desenvolvimento de projetos de filmes usando modelos de criação de vídeo “eticamente projetados”, e startups como Showrunner, Plataforma desenvolvida pela Amazon Projetado para permitir que os assinantes criem “shows” animados (um termo muito generoso) a partir de algumas frases descritivas inseridas no Discord. Estas empresas relativamente novas estavam todas desesperadas para legitimar a ideia de que o seu sabor de IA poderia ser usado para melhorar o desenvolvimento do cinema e da televisão, reduzindo ao mesmo tempo os custos globais de produção.
Asteria não tinha nada além de entusiasmo para compartilhar com o público depois de anunciar seu primeiro filme, e era difícil acreditar que as pessoas comuns estariam interessadas em pagar pelas imitações de má qualidade do Showrunner feitas por animadores reais. Neste último caso, parecia que o verdadeiro objetivo do Showrunner era garantir parcerias emocionantes com estúdios estabelecidos como a Disney, que levariam à integração de sua tecnologia em plataformas onde os usuários pudessem criar conteúdo personalizado com personagens icônicos de grandes franquias.
Essa ideia parecia um tanto ridícula quando o Showrunner entrou em cena pela primeira vez, porque seus modelos produzem o equivalente moderno dos antigos desenhos animados do JibJab. Mas com o tempo, a Disney deixou claro que estava interessada em experimentar esse tipo de conteúdo, já que os geradores de texto para vídeo tendem a se interessar por qualquer coisa além de memes rápidos. Em dezembro, a Disney fechou um acordo de licenciamento de US$ 1 bilhão por três anos com a OpenAI que permitirá aos usuários do Sora criar vídeos com tecnologia de IA apresentando 200 personagens diferentes de Star Wars, Marvel e muito mais.
A Netflix se tornou um dos primeiros grandes estúdios a anunciar com orgulho que apostará tudo na geração de IA. Depois de usar a tecnologia para produzir efeitos especiais para uma de suas séries originais, The Streamer Publicou uma lista de diretrizes gerais Ela queria que seus parceiros fizessem o mesmo se planejassem pular na carroça da rampa também. Embora a Netflix não exigisse que os cineastas usassem IA de nova geração, ela explicou que economizar dinheiro no trabalho de efeitos visuais foi um dos principais motivos pelos quais surgiu para apoiar a tendência. Não demorou muito para que a Amazon seguisse o exemplo, lançando várias séries de anime japonesas Terrivelmente traduzido para outras línguas Porque o processo de dublagem não envolveu tradutores humanos ou dubladores.
As gerações de IA da Amazon tornaram-se um exemplo brilhante do fraco desempenho desta tecnologia. Eles também destacaram que alguns estúdios não estão se esforçando tanto para garantir que seus projetos derivados de IA sejam polidos o suficiente para serem lançados ao público. Isso também era verdade Resumos da Amazon TV gerados automaticamenteque muitas vezes conferia detalhes sobre vários programas de maneira muito errada. Cada uma dessas falhas fez parecer que a Amazon, de alguma forma, pensava que as pessoas não perceberiam ou não se importariam com a incapacidade de sua IA de gerar consistentemente resultados de alta qualidade. O estúdio rapidamente retirou sua série dublada por IA e recurso de recapitulação, mas não fez menção de que não tentaria esse tipo de bobagem novamente.
Tudo isso e outras acrobacias estúpidas como a “atriz” de IA Tilly Norwood fizeram parecer que certos setores da indústria do entretenimento estavam se tornando mais confortáveis tentando forçar o “entretenimento” de IA às pessoas, embora isso deixasse muitas pessoas indiferentes e desanimadas. Nenhum destes projectos deixou claro ao público por que razão alguém, excepto os CEO com dificuldades financeiras (e as pessoas que os veneram por alguma razão), deveriam estar entusiasmados com o futuro moldado por esta tecnologia.
Além de algumas imagens inexpressivas, ainda não vimos o que pode resultar de algumas dessas colaborações, como a Disney provocando o OpenAI. Mas a presença da inteligência artificial em Hollywood ficará mais evidente no próximo ano. A Disney planeja dedicar uma seção inteira de seu serviço de streaming ao conteúdo gerado pelo usuário proveniente de Sora e incentivará os funcionários da Disney a usar os produtos ChatGPT da OpenAI. Mas o verdadeiro significado do acordo neste momento é a mensagem que ele envia a outros estúdios sobre como agir à medida que Hollywood entra na sua era de declínio.
Independentemente de a Disney achar que isso funcionará bem, o estúdio indicou que não quer ficar para trás se a adoção da IA continuar a acelerar. Isso diz a outras produtoras que elas deveriam seguir o exemplo e, se esse for o caso, não há como dizer quanto disso todos teremos que suportar.
