A Meta, controladora do Facebook e do Instagram, abriu uma nova loja principal em Los Angeles, onde as pessoas podem experimentar seus óculos inteligentes e fones de ouvido de realidade virtual enquanto aprendem sobre a cultura local.
O prédio de dois andares chamado Meta Lab, localizado na 8600 Melrose Avenue, em West Hollywood, abrange mais de 20.000 pés quadrados e também destaca a cena do skate no sul da Califórnia.
“Passamos muito tempo ao redor do mundo observando onde o varejo está e para onde está indo, e todos sentimos que éramos realmente experimentais”, disse Matt Jacobson, vice-presidente e diretor criativo de IA vestível da Meta. “Apenas abrir uma loja sem que ela seja baseada em experiências não faz sentido.”
A inauguração da loja no sábado destaca como a Meta está expandindo sua presença no varejo enquanto tenta atrair mais pessoas para comprar fones de ouvido de realidade virtual e óculos de IA.
Para as empresas de tecnologia, as lojas físicas oferecem uma forma de construir o conhecimento da marca e a fidelidade entre os clientes que estão pensando em comprar um dispositivo caro.
A Apple é conhecida por suas lojas elegantes e modernas, onde as pessoas interagem com seus laptops e smartphones. Este ano, o Google também abriu sua primeira loja de varejo no sul da Califórnia, em Santa Monica, permitindo que as pessoas conheçam os smartphones, relógios e dispositivos domésticos inteligentes da gigante da tecnologia. Embora a Meta seja a empresa por trás da rede social mais popular do mundo, o Facebook, alguns clientes podem não saber que ela também vende dispositivos.
Meta Lab apresenta um tema de skate que celebra a comunidade e a cultura do skate.
(Myung Jae-chun/Los Angeles Times)
A loja de Los Angeles, que começou como pop-up no ano passado, é o segundo espaço de varejo permanente que a Meta abriu. A empresa sediada em Menlo Park inaugurou sua primeira loja em Burlingame, Califórnia, em 2022. Desde então, a Meta também apresentou seus dispositivos em varejistas como Best Buy, LensCrafters e Ray-Ban.
Jacobson disse que a empresa pretende abrir mais lojas no futuro.
O espaço comercial de Los Angeles apresenta uma pista de skate em miniatura onde as pessoas podem tirar fotos usando os óculos de IA, cabines fotográficas e estações da Meta para aprender sobre os dispositivos da empresa. A loja também possui uma sala de audição de vinil para que os visitantes possam experimentar como o som se compara aos alto-falantes dos óculos Meta.
Grafites e murais do artista Saber, de Los Angeles, também conhecido como Ryan Weston Shock, preenchem o espaço. A empresa também trabalhou com o artista de skate, fotógrafo e diretor criativo Mark Oblo no tema skate da loja.
Os planos da Meta para sediar eventos no espaço mudarão ao longo do ano, disse Jacobson. Loja, chamada Metalaboratóriofuncionará diariamente das 10h às 19h
A inauguração da loja ocorreu depois que a Meta revelou sua mais recente coleção de óculos inteligentes antes da temporada de compras natalinas.
Os óculos permitem que as pessoas tirem fotos, ouçam música, traduzam idiomas e façam perguntas ao assistente de IA como fariam em um smartphone.
Embora os gadgets não tenham se tornado populares, as vendas de óculos inteligentes dispararam à medida que empresas como Meta, Google, Apple, Snap e Samsung competem frente a frente para construir novos dispositivos alimentados por IA.
A Meta vende um par de óculos Ray-Ban Meta mais avançados a partir de US$ 379 com bateria de maior duração, um assistente de IA e a capacidade de capturar vídeos mais vívidos; Óculos de sol Oakley Meta Vanguard a partir de US$ 499 Projetados para esportes; e óculos Meta Ray-Ban Display com pulseira de alta tecnologia a partir de US$ 799 que permitem às pessoas enviar mensagens de texto e realizar outras tarefas usando gestos sutis com as mãos.
Os clientes podem comprar óculos e fones de ouvido Meta na loja. No entanto, é necessário agendamento para visualizar os óculos Meta Ray-Ban Display.
Jordan Marksberry demonstra um jogo usando um fone de ouvido VR na abertura do Meta Lab.
(Myung Jae-chun/Los Angeles Times)
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, disse na quarta-feira que as vendas de óculos Ray-Ban Meta AI triplicaram no ano passado e que “as pessoas que os possuem os estão usando com mais frequência”.
“Os óculos são o formato perfeito tanto para a IA quanto para o metaverso”, disse ele em uma teleconferência com analistas. “Eles permitem que a IA veja o que você vê, ouça o que você ouve e fale com você o dia todo.” “E eles permitem que você misture os mundos físico e digital usando hologramas.”
A Meta investiu pesadamente em espaços virtuais onde as pessoas podem socializar, trabalhar e se divertir por meio de dispositivos como fones de ouvido VR e óculos inteligentes.
A empresa não divulgou o número de óculos de IA ou fones de ouvido de realidade virtual que vendeu. A divisão Reality Labs da Meta, que desenvolve plataformas de hardware, software e tecnologia para realidade aumentada e realidade virtual, perdeu US$ 4,4 bilhões no terceiro trimestre, mas gerou receita de US$ 470 milhões.
O Meta Lab está aberto em West Hollywood, onde os visitantes podem experimentar e comprar wearables Meta VR.
(Myung Jae-chun/Los Angeles Times)
A Meta é a líder na corrida dos óculos inteligentes, de acordo com a International Data Corporation, que fornece inteligência de mercado sobre tecnologia de consumo. A empresa estima que a Meta adquiriu cerca de 60% do mercado global de óculos inteligentes sem display, juntamente com headsets de realidade aumentada e virtual, durante o segundo trimestre de 2025.
A Meta vendeu mais de 3,5 milhões de pares de óculos inteligentes Ray-Ban do final de 2023 ao segundo trimestre de 2025, de acordo com a IDC.
A IDC espera que o mercado de óculos inteligentes sem tela cresça para 9,4 milhões em 2025, um aumento de 247,5% em relação a 2024, impulsionado principalmente pela Meta.
Empresas de tecnologia chinesas como Xiaomi e Huawei também vendem óculos inteligentes, mas suas vendas ainda estão muito atrás da Meta, e eles não são muito conhecidos nos Estados Unidos, segundo a IDC.
Abrir uma loja em Los Angeles permite que a Meta acesse sua rede de criadores e celebridades para comercializar seus óculos de IA, disse Jitesh Ubrani, diretor de pesquisa da IDC que cobre wearables. Os produtos apresentados em filmes podem aumentar o reconhecimento da marca, e Los Angeles é o lar da indústria do entretenimento.
Ele disse que quando Tom Cruise usou óculos de sol Ray-Ban em filmes populares como “Risky Business” e “Top Gun”, isso ajudou a aumentar a popularidade dos óculos de sol.
A sombra dos óculos Meta adorna a parte externa do Meta Lab ao ar livre em West Hollywood.
(Myung Jae-chun/Los Angeles Times)
As pessoas também precisam aprender como funcionam os óculos.
“Há um efeito de rede que se cria a partir daí, mas tudo começa com a educação do usuário sobre o que esses óculos podem fazer”, disse ele.
Em outubro, a Meta também abriu um espaço de varejo pop-up de 560 pés quadrados no Wynn Las Vegas. Ela também planeja abrir uma pop-up em Nova York, que também terá como tema o skate.
“Somos uma empresa que prioriza as pessoas e acho que a forma como destacamos as pessoas e as comunidades nessas lojas será muito importante”, disse Jacobson, que cresceu em Manhattan Beach.
