O setor premium de vídeo sob demanda do Japão gerou uma receita total de US$ 7,2 bilhões em 2025, um aumento de 15% em relação ao ano anterior, de acordo com um novo relatório da Media Partners Asia. O crescimento reflecte a crescente dependência das plataformas em modelos de receitas diversificados, incluindo opções de subscrição suportadas por anúncios, bem como um maior investimento em programação nacional e direitos desportivos ao vivo.
Três serviços controlam metade das vendas totais do mercado. A Netflix ocupa o primeiro lugar em receita com 22% da categoria, enquanto o Prime Video lidera em assinantes com 19,3 milhões de usuários e se beneficia da promoção cruzada em suas operações mais amplas de varejo e comércio eletrônico. O serviço local U-Next gera 12% da receita através de um pacote de conteúdo integrado que combina streaming de vídeo com mangá, música e programação esportiva exclusiva, criando vantagens competitivas sobre os rivais internacionais.
As plataformas de vídeo por assinatura adicionaram um total de 4 milhões de assinantes em 2025, elevando o total para 67,9 milhões se o YouTube Premium for incluído. A Netflix apresentou os maiores ganhos, impulsionados pela renovação da parceria com a gigante das telecomunicações KDDI em novembro de 2025 e pelo forte desempenho dos originais japoneses. O streamer esportivo DAZN também deu uma contribuição significativa por meio de sua integração no serviço móvel ahamo Max da provedora de telecomunicações NTT Docomo, enquanto o pacote combinado Disney+/Hulu Japão expandiu seu alcance.
Em 2025, o número total de conteúdo VOD premium atingiu 8,1 bilhões de horas. O serviço de streaming gratuito apoiado pela emissora TVer alcançou a maior parcela do tempo total de exibição, com 23%, embora a Netflix tenha alcançado melhor envolvimento por assinante e os usuários tenham uma média de quase 20 horas de uso por mês.
As produções locais continuam a ser populares entre os telespectadores, respondendo por 80% de todas as horas de streaming. A animação provou ser particularmente forte, com “Spy x Family” sendo o título mais assistido no quarto trimestre de 2025. Séries japonesas de ação ao vivo e formatos variados dominaram a programação AVOD da TVer, enquanto a Netflix entregou “Last Samurai Standing” e a Amazon contribuiu com “The Golden Combi” e “Love Transit” como produções originais notáveis. O conteúdo americano ainda alcançou um público significativo, com 28% dos usuários assistindo séries e filmes americanos, como Wicked, A Minecraft Movie e Stranger Things, da Netflix.
As principais plataformas agora estão priorizando a programação de eventos ao vivo. A Netflix entrará na arena de streaming de esportes garantindo direitos exclusivos para o 2026 World Baseball Classic, a TVer planeja transmitir competições selecionadas dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 e a U-Next expande seu portfólio de esportes com cobertura futura de golfe feminino e futebol da Premier League inglesa até 2028.
“O mercado premium de VOD do Japão atingiu um ponto crítico de maturidade”, disse Dhivya T, analista sênior e chefe de insights da MPA. “O crescimento não se trata mais apenas de ganhos líquidos, mas também de monetização sofisticada por meio de receitas publicitárias, agregação de telecomunicações e ecossistemas verticalmente integrados. A entrada de grandes players como a Netflix nos esportes ao vivo e o domínio contínuo de animes e séries dramáticas locais sugerem que a próxima fase da competição dependerá do envolvimento orientado para eventos e da melhor narrativa local da categoria.”
Os dados vêm do relatório Japan Online Video Consumer Insights & Analytics da MPA, que foi criado usando AMPD, a plataforma de medição da empresa que rastreia o comportamento de visualização em dispositivos móveis e TV conectada.
