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Numa época em que as marcas de celebridades muitas vezes começam e terminam colocando um nome ousado em materiais de marketing, Luke Evans está determinado a fazer as coisas de forma diferente. O ator galês, conhecido por A Bela e a Fera e O Alienista, construiu sua marca de roupas BDXY do zero com seu parceiro, o arquiteto Fran Tomas – não como um projeto de vaidade, mas como um negócio prático focado na produção sustentável e no design atemporal.
“Muitas pessoas com muitos seguidores colocam seus nomes em um produto, mas às vezes não fazem todo o trabalho”, disse Evans diversidade no evento pop-up de férias da marca no Nobu Los Cabos no mês passado. “Eles são a cara disso, mas por baixo há uma máquina inteira. Eu não queria fazer isso. Não recebemos nenhum financiamento de ninguém – é tudo meu próprio dinheiro e construímos tudo do zero.”
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Com sede em Lisboa, onde Evans e Thomas vivem a maior parte do ano, o espírito de design da BDXY está enraizado na sustentabilidade e na intemporalidade. “Queríamos fazer a camiseta perfeita”, disse Evans, rindo de como isso parecia sério. “Mas nós realmente conseguimos – fizemos um híbrido de nossas três camisetas favoritas, desde a textura até o ajuste e a cor. Tinha que ser premium e durável.” A linha, que começou com produtos básicos como camisetas, roupas íntimas e trajes de banho, utiliza tecidos feitos de liocel e algodão orgânico – uma combinação que Evans estima ser “cerca de 90% sustentável, talvez até mais”. Estas fibras derivadas de pasta de madeira requerem menos água e energia para serem produzidas do que o algodão tradicional, dando ao BDXY uma vantagem notável numa indústria frequentemente criticada pela sua pegada ambiental.
Evans e Tomas passaram meses pesquisando materiais e reunindo-se com potenciais fabricantes antes de encontrarem uma pequena fábrica familiar no Porto, Portugal – uma parceria que se tornou a espinha dorsal da sua missão de sustentabilidade. “A primeira coisa que eu disse quando nós (a equipe de produção) nos encontramos foi: ‘Queremos tornar isso o mais sustentável possível. Se tivesse sido um não, teríamos ido embora”, lembrou Evans. “Eles fabricam roupas desde a década de 1970 – a mãe começou, agora é dirigida pelos filhos. Apoiar empresas locais como esta também faz parte da sustentabilidade para nós.”
Esse compromisso vai além do volume de produção. A BDXY fabrica em pequenas quantidades e só reabastece o estoque quando necessário, em vez de produzir em excesso e fazer descontos. “Se vendermos, faremos mais”, explicou ele. “Não estamos sentados em milhares de peças. A moda muda e não queremos jogar coisas fora. Simplesmente não faz sentido para nós.”
Tomas cuida do lado operacional – “Quando a planilha aparece, meus olhos começam a tremer”, brincou Evans – enquanto o amigo e estilista de longa data Christopher Brown atua como co-diretor criativo, trazendo o que Evans chama de “um dedo para o futuro”. Juntos, o trio co-cria em vários bate-papos em grupo e fusos horários. “Um dia Chris está vestindo David Beckham, no outro estamos no Zoom revisando um protótipo”, disse Evans. “É confuso, mas funciona.”
Embora a base da BDXY seja baseada na sustentabilidade moderna, a sua estética evoca o frescor natural da velha Hollywood. “Sempre olhamos para a simplicidade de Marlon Brando e James Dean – o corte perfeito de uma camiseta, uma jaqueta de couro, peças atemporais que parecem vivas”, disse Evans. Para alcançar esse toque vintage, a BDXY submete suas camisetas a uma lavagem especial e usa gráficos incorporados em vez de impressos, dando a cada item uma suavidade desgastada sem comprometer a qualidade.
O próprio estilo de vida de Evans – dividido entre Londres, Lisboa, Madrid e Ibiza – informa a sensibilidade da BDXY. “Adoramos a praia e adoramos estar ao ar livre”, disse ele. “A energia solar é como uma droga para mim. Este calor, esta luz – inspira muito do que fazemos.” Sua última coleção de primavera deu continuidade a esse tema, com roupas de resort descontraídas que são tão confortáveis nas ruas da cidade quanto à beira-mar. “São apenas roupas confortáveis, elegantes e descontraídas que você pode usar na praia ou para almoçar. Não precisa ser um resort”, disse ele. “É uma questão de leveza e durabilidade.”
Esta filosofia esteve em plena exibição no recente lançamento da Holiday Collection da marca no Nobu Hotel Los Cabos – um fim de semana de sessões fotográficas à beira da piscina, sessões de estilo e jantares ao pôr do sol que atraiu uma lista de convidados de amigos de Hollywood e especialistas em moda, incluindo Olivia Holt, Madison Iseman, Jonathan Bennett, Jaymes Vaughn e a estrela de Shameless, Emma Kenney. Os convidados usaram camisetas BDXY, chapéus e roupas de resort durante as festividades, que culminaram em uma festa à beira-mar e jantar com tequila Nobu e Chrome Horse.
Para Evans, porém, o glamour é secundário. “Queríamos apenas criar coisas que amamos – coisas que duram, que são boas e que não fazem mais mal do que bem”, disse ele. “BDXY não é uma questão de exagero. Trata-se de construir algo honesto.”
