Embora Future seja conhecido por seus raps melódicos sobre o fascínio sedutor de “Dirty Sprite”, o rapper de Atlanta é na verdade um amante do vinho. A cada rolha que desatarraxava, percebia que algo estava errado. Sua trajetória de vida se alinhou com o especialista da indústria de bebidas Ryan Ayotte, e juntos os dois formularam Roué: uma nova linha de vinhos finos e coquetéis prontos para beber (RTD).
“Gosto de vinho, mas não consegui encontrar uma marca que realmente me refletisse, algo atual, inovador e conectado à cultura”, explicou o vencedor do Grammy em comunicado à imprensa. “Então eu o criei. Roué tem como objetivo trazer diversidade ao mundo do vinho e mostrar o que é possível quando criatividade e cultura colidem. Roué é para quem já se sentiu invisível nesses espaços. Roué é cultura, criatividade e autenticidade em uma garrafa.”
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O lançamento inicial de Roué inclui um Cabernet Sauvignon 2023 e um Sauvignon Blanc 2024, cada um contendo uvas de Pasa Robles e Lake County, Califórnia. Roué também lançou dois RTDs, Ruby Passion e Lemon Lust.
“Se quiséssemos apenas lançar uma garrafa genérica de vinho com um novo rótulo, poderia levar dois meses para ser feita. Mas para nós, estamos realmente começando do zero”, disse Ayotte à VIBE em uma ligação Zoom antes do lançamento.
Os dois homens embarcaram numa longa jornada do conceito ao produto para criar um vinho que apelasse às preferências dos consumidores de hoje que querem qualidade e estilo sem o jargão intimidador da cultura tradicional do vinho.
“Tivemos um monte de ideias e realmente surgiu a ideia de criar uma garrafa multifacetada, realmente única, que, se você olhar para trás, para a visão da marca e seu histórico, tenha um certo paralelo com o Futuro, mas multidimensional”, acrescenta Ayotte. “Ele é tão único no sentido de que é um ícone com sua música, mas também se sente em casa nas ruas de Atlanta e no tapete vermelho do Met Gala.
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Pensando nisso, a garrafa de vinho é desenhada individualmente. A equipe analisou diversas amostras e refinou a garrafa, a caixa e a embalagem geral de Roué até que todas as partes ficaram satisfeitas.
“Tínhamos muitas ideias diferentes sobre a aparência desse formato de garrafa, e a Future esteve envolvida em todas as partes do processo de design, verificando amostras, verificando painéis de humor e verificando nomes”, disse Ayotte.
A mesma intenção esteve presente nos coquetéis, que priorizam qualidade e sabor para entregar uma experiência premium, desde os sabores servidos em garrafas de vidro em vez de latas até os perfis de sabores únicos. Com teor alcoólico de 8%, o Ruby Passion tem como base vinho tinto refinado com morango, romã, maçã, framboesa e um toque de limão. Lemon Lust apresenta uma mistura de limão e laranja à base de vinho branco, criando um sabor ousado que não é uma “bomba de açúcar”.
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As combinações recomendadas para o Cabernet Sauvignon incluem filé mignon, hambúrguer Wagyu ou tábua de charcutaria. O popular Sauvignon Blanc combina melhor com frutos do mar ou pratos cremosos e amanteigados. Já os coquetéis são ótimos para complementar diversas refeições e ocasiões.
“Acho que nós dois sentimos, antes mesmo de nos conhecermos, que havia uma oportunidade de construir uma marca para uma nova geração que iria ultrapassar os limites”, compartilhou Ayotte. “No final das contas, você realmente precisa ter algo único para trazer algo ao mercado em um setor tão competitivo, seja com o Future ou apenas por conta própria.”
Roué está disponível em 44 estados, incluindo Geórgia, Flórida e Califórnia, e pode ser adquirido nos principais varejistas como BevMo, Gopuff, Total Wine e, claro. drinkroue.com.
