Depois de testar o interesse dos fãs de esportes em conteúdos curtos, a Disney quer levar o conteúdo curto a um público mais amplo.
A empresa pretende trazer o chamado “microconteúdo” para Disney+ em 2026, anunciou quarta-feira na CES, juntando-se a uma série de players de mídia tradicionais que estão trabalhando mais para atrair consumidores mais jovens acostumados a navegar em Tik Toks, Reels e outros esforços de entretenimento diluídos.
A Disney abraçou o teatro de curta atenção pela primeira vez com “verts”, ou pequenas vinhetas de vídeo, colocadas em seu novo aplicativo de streaming ESPN que pode apresentar momentos importantes do jogo ou comentários ou análises de várias personalidades do esporte. Os fãs podem exercer mais controle sobre um feed que podem rolar ou deslizar, e os vídeos são adaptados aos interesses individuais dos usuários.
A Disney anunciou que pretende expandir o uso de vídeos curtos tanto na indústria de notícias quanto de entretenimento e espera que tais recursos tornem o Disney+ um destino diário para usuários que desejam receber atualizações sobre suas áreas de conteúdo favoritas. Já houve algumas experiências interessantes. Em 2025, a ABC News lançou um programa curto diário para Disney + chamado What You Need to Know, apresentado por Rachel Scott ou James Longman todos os dias da semana.
Outros estão disputando um compromisso semelhante. A Procter & Gamble, uma das maiores anunciantes do país, lança este mês “The Golden Pear Affair”, um “microsabão” de 50 episódios que será disponibilizado inicialmente através das redes sociais e posteriormente através de uma aplicação móvel personalizada. A ideia, dizem os defensores do novo programa, é alcançar pessoas que estão acostumadas a passar o dedo pelo conteúdo de um telefone celular, em vez daquelas que ficam sentadas e desmaiam passivamente diante de uma tela mais tradicional. A gigante espanhola TelevisaUnivision tem atraído anunciantes para uma série crescente de “microdramas” espumosos que imitam muitos elementos das novelas populares da empresa. A empresa trabalhou recentemente com a agência de publicidade Dentsu para criar um microdrama personalizado em espanhol para a varejista JCPenney.
A Disney também entrou em contato com a Madison Avenue na quarta-feira, revelando um “portal de marca” que permitirá aos clientes medir o impacto das campanhas publicitárias nas propriedades da Disney usando dados da Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid e VideoAmp. “Permitimos que os anunciantes se movam de forma mais inteligente e rápida para atingir seus objetivos, com dados e medições guiando sua estratégia”, disse Dana McGraw, vice-presidente sênior de ciência de dados e medição da Disney, em comunicado. A empresa também revelou uma nova “métrica de impacto” concebida para fornecer informações sobre objetivos como atenção do consumidor, alcance, saúde da marca, pesquisa e ações realizadas pelos consumidores após a exposição aos comerciais.
