O momento ressoou no Gotham Awards. “Foda-se a IA”, declarou Guillermo del Toro no palco. E então, só para ter certeza de que a sala – e o mundo – o ouviu, o Frankenstein O diretor disse isso de novo.
Espectadores entusiasmados de O estúdio Eu apreciarei o retorno de um episódio decisivo nesta temporada, quando Ice Cube, como ele mesmo, disse a mesma coisa para uma sala cheia de fãs gritando, dando outra dor de cabeça ao chefe de Seth Rogen, Matt Remick.
Mas você não precisa gostar de programas de streaming meta-inteligentes para ouvir o chamado cético que foi feito recentemente. Durante a temporada de premiações, Hollywood em geral e até mesmo o mundo estão cheios de posições anti-IA. Filmes humanos felizes (ou tristes) como Hamnet, Valor sentimental, Marty Supremo e, sim, Frankenstein ocupar os primeiros lugares na corrida ao Oscar. Todos eles incorporam uma atmosfera quase retrospectiva de emoções granulares que estão bem fora do domínio da inteligência da máquina.
Compare isso com os filmes de uma década atrás, quando indicados como Figuras escondidas, Chegada E O marciano todos focados em temas de progresso. “Preciso pesquisar isso cientificamente” tornou-se “Vamos lembrar de todos os sentimentos que os computadores não conseguem aproximar”. Na verdade, é o único filme tecnicamente positivo em toda a lista de vencedores do Oscar de 2026 que posso contar. F1e essa é a tecnologia da variante de pistão e banda de rodagem.
Perguntei a Elle Fanning como sua co-estrela valor sentimental, se ela sente que seu filme é uma reação a uma onda de automação que se aproxima. “Acho importante ter filmes como este – é disso que o mundo precisa”, disse ela.
Uma batalha após a outra A estrela Leonardo DiCaprio, atualmente o favorito para ganhar o prêmio de Melhor Ator, classificou a IA como algumas flores fracas em sua recente entrevista Tempo’É o Artista do Ano, chamando a tecnologia de “uma ferramenta de melhoria”, mas depois dizendo que muito “se dissolve no éter de outro lixo da Internet”.
Até mesmo James Cameron, talvez o mais experiente em IA dos atuais concorrentes (“Qualquer pessoa que seja humana é um modelo… você tem um computador de carne de um quilo e meio (como cérebro)”, disse ele em abril), opinou sobre segurança ultimamente (“Não sou negativo em relação à IA generativa. Só queria salientar que não a estamos usando no computador”. avatar Filmes”, disse ele ao Comicbook.com em dezembro. O mesmo se Avatar: Fogo e Cinzas é o primeiro filme da franquia – e o primeiro filme de Cameron em mais de 30 anos – a não receber uma indicação de Melhor Filme. Pode-se citar sua atitude amigável em relação à IA como uma das razões para isso.
Enquanto isso, na televisão, Vince Gilligan adicionou um visível “Este show foi feito por pessoas” aos créditos de sua nova série Muitosuma pequena granada do famoso criador anti-IA.
A publicidade também entrou na luta. Um anúncio recente da Polaroid afirma: “A IA não consegue criar areia entre os dedos dos pés”. Uma campanha do metrô de Nova York para o companheiro de IA “Amigo” (“alguém que te ouve, responde e te apoia”) recebeu um contador da Heineken, que publicou seu próprio anúncio que dizia “A melhor maneira de fazer um”. Amigo está tomando uma cerveja.”)
E em uma mensagem sorrateira anti-IA, a empresa BARK, focada em animais de estimação, acaba de lançar um anúncio (também no Disney+) dirigido por um cachorro, ou pelo menos DP por um. Uma mistura de pastor australiano e Pitbull chamada Mia usa uma GoPro e atravessa uma reunião de férias em família com o tema “Merry Chaos, Humans”. Boa sorte em encontrar um algoritmo que replique isso.
Percorremos um longo caminho desde 2023, quando Julia Louis-Dreyfus falou por um bom tempo na cerimônia de premiação sobre como o ChatGPT havia escrito mal seu discurso (depois de brincar, esperando confundi-la com Julia Roberts). Nenhum ator faria um discurso tão alegre agora e, se o fizesse, ninguém na sala riria.
Uma das razões pelas quais o assunto se tornou tão sério é que a ascensão da IA genética no mundo criativo não é uma possibilidade distante. A Coca-Cola lançou recentemente um comercial inteiramente gerado por máquinas – os estúdios de Los Angeles trouxeram-no ao mundo sem nenhum ator humano. Bob Iger, da Disney, anunciou uma parceria de US$ 1 bilhão com a OpenAI que permitirá aos usuários criar memes geradores no Disney+, diversificando ainda mais a economia da atenção – e os recursos da Disney – a partir de trabalhos originais liderados por humanos. A declaração anexa de Iger de que “nenhuma geração humana jamais se interpôs no caminho do progresso tecnológico e não temos intenção de tentar” foi um enigma excessivamente generalizado e em desacordo com o próprio Searchlight da Disney, cujos prêmios são esperançosos. Isso está ligado? é exatamente o tipo de artesanato amoroso que nenhum monstro sujo poderia criar.
Em um recente evento de imprensa da HBO, o chefe da rede Casey Bloys tentou manter a linha THR que a empresa usaria a tecnologia como ferramenta de produção, mas ficaria longe da IA generativa. Veremos como isso acontece quando a Netflix e seus algoritmos entrarem em ação.
Há uma ameaça de guerra, e os comentários diamétricos de Iger e del Toro apenas sugerem isso. Os engravatados de Hollywood e os criativos de Hollywood têm interesses opostos: o primeiro está a tentar ganhar dinheiro e limitar o risco numa era de conteúdo pós-profissional, o último está a tentar defender financeiramente e espiritualmente a razão pela qual essa era nunca deveria chegar. A lacuna é completamente visível com estas linhas nítidas O estúdio E Para muitos – aliás, mostra a Apple, que, mais do que qualquer outra empresa, normalizou e acalmou o nosso atual vício pelas telas. Quando as negociações da Guilda acontecerem este ano, esses ataques serão apenas os primeiros tiros.
Os discursos do Oscar podem parecer pomposos e inúteis, como um grito na câmara de eco. Mas eles são um dos poucos onde os criativos chamam a atenção do mundo, ou pelo menos da sala. Assinar o próximo contrato do Memeslop é um pouco mais difícil quando o talento que acabou de se levantar para parabenizá-lo também está zombando de você por ter feito esses pactos.
Não há como saber se a invasão de Hollywood pela Geração AI pode ser retardada. Minha suspeita é que isso não funcionará. Mas quando as pessoas se levantam para dar um agradecimento sincero – ou melhor, confuso -, pode ser o melhor lembrete de por que devemos mantê-las por perto.
Esta história apareceu na edição de 2 de janeiro da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se cadastrar.
