Charli XCX tem quase tantas opiniões sobre o mundo quanto as pessoas têm sobre ela. Isso é o que a torna tão inteligente Estrela pop. Ela sempre promoveu a ideia de que o pop deveria ser uma forma de arte que vale a pena analisar, dissecar e até discutir. Isso foi verdade em 2014, quando ela tuitou: “Eu amo pessoas que ficam chateadas com a música pop” e disse que amava o inegável clássico pop de Becky G, “Shower”. Permanece o mesmo agora, enquanto ela satiriza pirralho parte mockumentary, parte filme de concerto, parte thriller psicológico O momento. Mas a coisa real A prova pode ser o Substack.
“Outra coisa sobre ser uma estrela pop é que você não pode escapar do fato de que algumas pessoas estão apenas tentando provar que você é estúpido”, escreveu Charli no extenso ensaio “The Realities of Being a Pop Star”. Quando ela postou a postagem em novembro, várias estrelas já estavam usando a plataforma de mídia de maneira semelhante para postar longas reflexões sobre popularidade, estrelas pop, cultura pop e, o mais importante, sobre elas mesmas. Rosalía apareceu em setembro e escreveu sobre isso Objetivo de sua arte mas também aqueles Tristeza pelo aniversário dela. Tegan e Sara estão lá desde 2022 e optaram principalmente por compartilhar notas de voz em vez de blocos de texto. Mas a chegada de Charli pareceu anunciar uma mudança.
Suas letras tratam diretamente de conversas para as quais as estrelas pop normalmente não são convidadas – e as pessoas têm ouvido atentamente. (Ela ganhou mais de 17.000 assinantes em 48 horas.) Os parâmetros atuais de audiência pop e a fábrica de conteúdo que a impulsiona online – com artigos cegos, discursos de ódio e desinformação – significam que nenhum artista pode realmente controlar a conversa em torno deles. Destinam-se simplesmente a fornecer material para outras pessoas falarem. Existem muitos ensaios analisando músicas pop e os artistas por trás delas, e há menos pesquisas aprofundadas em plataformas como X e Reddit, sem mencionar mais conteúdo especulativo no TikTok. Agora, uma onda de músicos espera reescrever e recontextualizar a sua narrativa através de conteúdos escritos há muito tempo.
Na primeira postagem que Doechii postou no Substack, “Se você estivesse escrevendo para negros, não teria que editar tanto.” Ela escreveu: “Estou cansada de falar com ‘todo mundo’ através da minha música… Só quero falar com pessoas que possam me entender pela primeira vez.” A postagem destacou como as mulheres negras são teimosamente forçadas a explicar demais e a se acomodar no interesse da acessibilidade. Doechii pode controlar todas as facetas da música que lança, mas não tem o mesmo controle sobre quem a ouve ou como interagem com ela. Ela postou sua última entrada no Substack, “My Shower Head Is Racist”. em dezembro. “Adoro o fluxo da minha casa, que foi projetada para a comunidade, mas não grita por atenção”, escreveu ela. “Não há apresentações aqui. É feito para noites nubladas, dança, convidados bêbados tropeçando nos cantos para beijar, derramamentos e intimidade.”
Tornou mais fácil para os leitores entrarem em uma conversa mais complexa: no ensaio, Doechii analisou os chuveiros de sua casa e de seus hotéis e explicou como todos eles perturbavam sua paz. “Porque eu sei imediata e instintivamente: nenhuma mulher negra foi considerada no desenvolvimento desta tecnologia”, ela compartilhou. Ela usou fontes em negrito e itálico, o que mudou o tom da mesma forma que sua voz faz em sua música. “Trata-se de racismo na tecnologia”, escreveu ela, pontuando a declaração com uma frase definitiva: “(IDC IDC IDC!!!)” Ela pode ouvir os ismos “e quanto a” e “bem, na verdade” antes que eles apareçam em suas respostas. Nem sempre aborda a inevitável falta de compreensão, mas também não requer cinco parágrafos extras de explicações exageradas.
É claro que ainda houve alguns comentários de pessoas que resistem ao pensamento crítico, mas que ainda se sentem no direito de se envolverem. Alguns perguntaram por que ela não viaja apenas com um chuveiro removível para poder trocar os chuveiros suspensos assim que os encontrar. Você está perdendo completamente o foco, que é que ela não deveria fazer isso. Outro usuário se perguntou se o ensaio foi escrito com IA. Enquanto isso, Charli Others reiterou seu argumento de que as pessoas estão determinadas a provar que as estrelas pop são estúpidas.
Em sua entrada mais recente, “The Death of Cool“”, disse Charli sobre um show a que assistiu há alguns anos. “O público que assistia não se sentia pertencente a uma comunidade que era extremamente importante para eles”, escreveu ela. “Todos se sentiram intocados.” Tudo parecia vago. Não foi legal.” Este ensaio também continha comentários críticos, a maioria dos quais ignorava o fato de que Charli vem tentando criar conversas online mais ponderadas sobre música pop, consumismo e celebridades há anos.
“Gosto muito de cantar músicas que não escrevi agora”, tuitou Charli em 2021. “Tudo que me importa é se a arte é boa e me faz sentir alguma coisa”, disse ela disse. Dois anos depois, ela previu no X que haveria pop a caminho do minimalismo E discutido seriamente com um fã sobre como isso pode soar. Há um certo impulso e atração que ela parece buscar em seu trabalho, seja na música ou na escrita. Sem esta fricção, a já desigual troca de tempo e energia entre artistas e públicos em todos os meios de comunicação parece inútil. Essas trocas costumavam ser suficientes.
Charli tem 3,8 milhões de seguidores no X, em comparação com os 73.400 que ela possui no Substack. Mas o declínio constante do que costumava ser o Twitter desacelerou as conversas no aplicativo. As respostas geralmente são bots de IA ou contas stan irritadas. A maioria dos artistas não se preocupa mais com isso. Outros só fazem check-in de vez em quando. O Instagram é um bom meio para conteúdo visual, mas também não há um sentido real de conversa. Em vez disso, o Substack preenche esse espaço.
“Vou usar isso como um depósito de pensamentos… não é diferente de quando usei o Twitter”, escreveu Troye Sivan quando lançou seu Substack em janeiro. Sua primeira postagem real foi sobre sua rotina de banho. Após o barbear, aplicam-se as seguintes regras estritas durante a lavagem: primeiro o cabelo, depois o rosto e depois o corpo. O fato de ele nunca ter que discutir com o chuveiro involuntariamente ressalta o confronto sobre o qual Doechii escreveu.
A segunda contribuição de Sivan foi um ensaio originalmente intitulado “Fuck This Guy”, que mais tarde foi renomeado “Eu me sinto um pouco Uggo (feio).“Foi uma resposta não filtrada ao médico cosmético e criador de conteúdo Dr. Zayn, que fez um vídeo comparando a aparência atual de Sivan com a de sua juventude e apontando suas “áreas problemáticas”.
Sivan cresceu como um YouTuber popular na década de 2010 antes de buscar totalmente o estrelato pop. Ele não é estranho em ser notado na internet. “Sou totalmente positivo em relação ao corpo e acredito que todo corpo é lindo”, escreveu ele no Tumblr em 2012, referindo-se à sua experiência de maioridade. Mas é apenas uma lente através da qual ele vê seu corpo, “dependendo do dia (ou hora) que você me pegar”, disse ele. O outro é mais clínico. Ele considerou fazer um enxerto de gordura sob os olhos e descobriu que isso exigiria que ele pagasse cerca de US$ 3 mil apenas por uma consulta. Aos 30 anos, ele também tem a melhor idade para o “botox infantil”, mas não sabe como isso o afetaria.
“De que adianta o dinheiro e a medicina moderna se eles não consertarem todas essas falhas que o cirurgião plástico maluco me contou em um vídeo do Instagram?” Sivan escreveu. Ele mudou o título original do ensaio depois que o criador removeu o vídeo e pediu desculpas. Ainda pensando no quanto sempre odiou suas fotos no tapete vermelho, ele hesita entre abraçar seu corpo e fazer algumas mudanças nele. “Tenho vergonha de dizer isso, mas não posso fazer nenhuma promessa”, disse ele. “Fique de olho na área dos meus olhos para atualizações.”
O público de Sivan no Substack é pequeno, apenas cerca de 18.000 seguidores, em comparação com 7,6 milhões no X e 16 milhões no Instagram. Doechii, que documentou sua experiência de maioridade e jornada criativa em vlogs não filtrados no YouTube antes de deixar a plataforma, tem 38 mil seguidores, em comparação com 329 mil no X e 5,8 milhões no Instagram. A plataforma parece oferecer às estrelas pop um refúgio e uma sensação de distância, senão uma fuga completa (ver: as seções de comentários). Enquanto Charli rebate a percepção das estrelas pop; Doechii reformula sua compreensão do público para o qual escreve; e Sivan rejeita a contentificação das inseguranças de outras pessoas, eles compartilham uma intenção clara de desmantelar o desempenho de desinteresse e indiferença esperado de artistas como eles.
Um meio como o Substack pode ajudar a aliviar parte da pressão que os artistas sentem, ou pelo menos encorajar o público a abordar a conversa pop de uma perspectiva mais nítida? Depende da vontade de todos em realmente se envolverem. “Às vezes sinto que as pessoas se esforçam tanto para soar como escritores com palavras realmente grandes”, disse recentemente Zara Larsson, ela própria uma estrela pop franca. EU IA sobre a presença de estrelas pop emergentes no Substack. “Algumas pessoas são ótimas. Eu adoro Doechii. Eu também gosto muito de Charli. Mas para algumas pessoas eu fico tipo… ‘Está tudo bem. Seja você mesmo.'”
Larsson não cita nenhuma estrela pop performática específica, mas assume que alguns podem achar difícil se desligar do ato de atuar, mesmo quando não estão no palco. Substack não funciona como um diário privado. O texto pode ser incoerente, não editado e de nicho ou nítido, perfeito e identificável. Independentemente disso, esse conteúdo longo funciona melhor quando transmite alguma verdade fundamental. Caso contrário, apenas criará mais ruído em vez de penetrá-lo.
“Sempre fui aberta sobre minha arte nas entrevistas”, disse Charli Pé de coelho em dezembro. “As pessoas simplesmente não estavam ouvindo… ou fui tirado do contexto. Escrever publicamente me permite criar contexto.” É exatamente como Doechii disse em seu primeiro post no Substack: “Eu quero dizer uma merda uma vez – e a merda será entendida na primeira vez que eu disser”.
