Ambas as estrelas começaram nas redes sociais. Agora eles são candidatos a um dos prêmios mais cobiçados da indústria musical.
Quando os YouTubers mais populares do TikTok formaram um coletivo chamado The Hype House em 2019, eles foram vistos como a resposta da Geração Z ao Brat Pack. Aqui estava um grupo de garotos jovens, gostosos e populares monetizando conteúdo de vídeo curto e, embora cada um deles tivesse milhares (ou às vezes milhões) de seguidores, eles ainda eram ridicularizados como um grupo “sem talento”. Cada fã foi acompanhado por muitos outros odiadores que acreditavam que não havia muito futuro na indústria do entretenimento para esses adolescentes que dançavam e cantavam músicas populares para as massas.
Addison Rae e Alex Warren foram membros fundadores da Hype House. Warren até cofundou o coletivo, inventou o nome e até estrelou o reality show da Netflix sobre amigos e colaboradores. A ascensão de Rae ultrapassou a Hype House rapidamente e seu tempo com o coletivo foi breve, embora isso não tenha impedido uma associação pública de longa data com o grupo, dada a quantidade de conteúdo viral que ela criou com os colegas Charli D’Amelio e Chase Hudson.
Nos quase seis anos desde a fundação da Hype House, tanto Rae quanto Warren inicialmente lutaram para se libertar das restrições da fama viral. A tentativa fracassada de Warren de manter um nível de relevância na mídia social com os vídeos de pegadinhas pelos quais ele se tornou conhecido foi um grande enredo da Hype House. As primeiras tentativas de Rae de diversificar através do cinema e da música foram mal recebidas.
Mas a paciência estratégica permitiu que ambas as estrelas encontrassem as suas vozes. Ambos focados na música e não de uma forma invertida e chamativa. Eles decidiram criar seus primeiros álbuns completos e descobrir quem eram como escritores e cantores. Rae eventualmente recebeu apoio de mentes pop seminais como Charli XCX, Rosalía e Arca antes de lançar os singles aclamados pela crítica “Diet Pepsi” e “Aquamarine”. Enquanto isso, “Ordinary” de Warren ganharia um impulso imprevisto após ser apelidado O amor é cego. A música se tornaria um dos maiores sucessos de 2025, liderando o Hot 100 por dez semanas e transformando o próprio Warren em um rolo compressor do streaming.
Agora, Warren e Rae estão indicados para Melhor Artista Revelação no Grammy Awards. Talvez seja a última coisa que os consumidores esperavam do seu conteúdo viral do TikTok e do YouTube em 2019. Mas é o exemplo perfeito de como a indústria funciona hoje de forma estranha e inesperada, onde algumas das estrelas mais interessantes podem nascer dos espaços mais improváveis.
