A Liga Principal de Beisebol quer mais presença no TikTok. Bem a tempo para o treinamento de primavera, as duas empresas anunciaram na terça-feira que estão fazendo parceria para expandir o conteúdo de beisebol no TikTok, incluindo a criação de um hub da MLB no aplicativo e, claro, trazendo mais influenciadores.
O beisebol retorna após uma temporada que teve um significado cultural especial. A World Series do outono passado teve sua maior audiência em anos, e um crescente público global compareceu para assistir o Los Angeles Dodgers derrotar o Toronto Blue Jays após sete jogos e entradas na prorrogação. Também houve um aumento no interesse no TikTok: a empresa diz que postagens incluindo #MLB aumentaram 60 por cento em 2025, e as visualizações em contas internacionais de fãs japoneses e coreanos aumentaram durante a World Series.
O TikTok pretende ser uma “segunda tela” para quem assiste aos jogos ao vivo ou para quem faz login em um jogo que não está assistindo. O MLB Hub integrado ao aplicativo conterá destaques, atualizações de jogos e “conteúdo dos bastidores e perspectivas do criador” (outras plataformas como X e Google Search têm recursos de jogo ao vivo semelhantes). O TikTok fez parceria com outras ligas esportivas no passado: a FIFA fará o mesmo Use recursos semelhantes na plataforma Durante a Copa do Mundo deste verão, apesar do acordo Parece ser mais poderoso Da Parceria MLB. Era uma integração esportiva do TikTok chamada GamePlan Anunciar Em dezembro.
O conteúdo gerado por fãs é uma parte fundamental dos esportes no TikTok – a empresa Ele disse Eles alcançam taxas de engajamento iguais às das contas oficiais e, como escrevi depois da World Series, os fãs e até mesmo os espectadores casuais são realmente bons em promover a MLB para seu nicho de público. Não é nenhuma surpresa, então, que a parceria TikTok esteja recorrendo a criadores de conteúdo para aumentar a presença da MLB na plataforma. A Creators Choice terá acesso aos arquivos da MLB para criar conteúdo – o que é notável considerando como era a liga no passado Ela foi agressiva com reivindicações de direitos autoraissegundo os criadores.
“O problema é que chegamos a um ponto em que pensamos que poderíamos mover tudo para nossas plataformas”, disse Rob Manfred, comissário da MLB. Ele disse no ano passado. Ele disse que a liga percebeu que essa era a tática errada. “Você tem que ir aonde as pessoas vão.” No momento, o TikTok é um desses lugares.
