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Sydney Sweeney provou que é boa nos negócios, apesar do ódio online que parece seguir o mais recente sucesso de bilheteria de Hollywood, “It Girl”.
A campanha publicitária American Eagle de Sweeney aumentou as ações da empresa de jeans em 10%, de acordo com dados da Corretor seletor. A polêmica campanha publicitária, intitulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, agregou quase US$ 400 milhões em valor de mercado e aumentou o tráfego da marca na web em 100%.
Especialistas em branding e reputação em crises explicaram por que a controvérsia pode levar à cobertura, já que o poder de estrela e as relações públicas estratégicas de Sweeney transformaram a atenção negativa em sucesso mensurável.
“Para ser claro, na ‘economia da atenção’ de hoje, cliques e cobertura não são a mesma coisa; a campanha ‘Good Genes’ da AE atraiu a última”, disse o especialista em branding Doug Eldridge à Fox News Digital.
Sydney Sweeney responde às perguntas da American Eagle ao estrear uma transformação impressionante no cinema
Sidney Sweeney estrelou a campanha viral “Great Jeans” da American Eagle, que fez disparar o estoque do varejista. (Gilbert Flores/Variedade via Getty Images)
“Neste caso, a controvérsia levou à cobertura, o que levou a um interesse e interesse sustentados, o que levou a um aumento do investimento”, explicou Eldridge. “O aumento do preço das ações da Emirates fala por si.” “O aumento de 10% – quase inteiramente atribuível a uma campanha independente – é incrível. Eles sempre fizeram os mesmos jeans e não tiveram a mesma abordagem de ‘go-to-market’ quando se trata de mensagens de marca.”
“Sydney Sweeney era (e ainda é) mais do que apenas o quarto ou a proverbial ‘it-girl’ do momento que vimos tantas vezes no passado”, disse o fundador da Achilles PR. “Ela tem um senso de identidade autêntico e sem remorso, raramente visto na jovem Hollywood.”
Eldridge explicou que o “valor real” de Sweeney foi demonstrado em “como ela agiu na mídia” após a campanha da American Eagle.
“Ela não se encolheu nem recuou e não houve nenhum erro de desempenho da estrela”, disse o especialista da marca. “Ela reprimiu as críticas, não com brincadeiras espirituosas ou suposições excessivamente defensivas; ela simplesmente sorriu e não disse nada.” “Seu quase silêncio valeu mais que mil palavras e dezenas de milhões de dólares. Esse tipo de honestidade estóica é difícil de encontrar, dado o flagelo da cultura do cancelamento, suas campanhas de pressão e as intermináveis listas de fanáticos e cultos frequentemente associados àqueles que vão contra a corrente da ‘polícia da moralidade dominante’.”
A atriz de “Euphoria” enfrentou reação online depois que seu anúncio da American Eagle provocou reações mistas nas redes sociais. (Imagens Getty)
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Especialistas em marcas dizem que Sidney Sweeney transformou a controvérsia em grandes lucros para a American Eagle. (Imagens Getty)
A colaboração de Sweeney com a American Eagle para uma campanha de roupas de outono intitulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans” gerou reações mistas. Em uma cópia do anúncio, Sweeney afirmou: “Os genes são transmitidos de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus jeans são azuis.”
Enquanto alguns chamam isso Campanha Considerada “surda” pelos supostos tons racistas, outros elogiaram a atriz por matar a publicidade “acordada”. de acordo com salãoO termo “grandes genes” foi historicamente usado para “celebrar a brancura, a magreza e a atratividade”.
A American Eagle defendeu Sweeney em meio à reação, mas removeu o polêmico vídeo das contas da marca nas redes sociais. “Sydney Sweeney Has Great Jeans era, e continua a ser, sobre jeans”, dizia o comunicado. “Seus jeans. Sua história. Continuaremos celebrando como todos podem usar jeans AE com confiança, do seu jeito.”
Sweeney até recebeu apoio do presidente Donald Trump.
Assista: Trump elogia a campanha publicitária American Eagle de Sidney Sweeney
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Embora a campanha de Sweeney tenha se mostrado boa para os negócios, apesar do ódio, da crise e do especialista em gestão de reputação, Dave Quast observou que ela pode não durar a longo prazo.
A American Eagle defendeu Sweeney em meio às críticas, dizendo que a campanha da Great Jeans sempre foi uma questão de confiança e individualidade. (Imagens Gotham/GC)
“É improvável que uma única campanha de marketing impulsione o desempenho das ações por si só”, disse o presidente da EDQ Strategies, uma empresa de gestão de crises e reputação, à Fox News Digital. “No entanto, a curto prazo, com a maior notoriedade gerada por esta campanha através da viralidade nas redes sociais, aliada a intensas discussões na imprensa, não é de admirar que uma maior notoriedade conduza a um aumento no tráfego online que, por sua vez, leva ao aumento das vendas.”
“Resta saber se uma marca tipicamente associada aos jovens verá esses clientes permanecerem”, acrescentou Quast. “A longo prazo, não ajuda a American Eagle quando os guerreiros culturais conservadores, incluindo o presidente, se esforçam para elogiar publicamente a campanha, assumindo assim uma posição na controvérsia que provavelmente não repercutirá na maioria da base de clientes da empresa.”
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Cristina Dugan Ramirez, da Fox News Digital, contribuiu para este relatório.
