O contexto não ajudou em nada: embora estejam em curso negociações com potenciais patrocinadores para os Jogos de 2030 nos Alpes franceses, nenhuma parceria foi ainda formalizada pelo comité organizador, mergulhando numa crise de governação que deixou algumas empresas cautelosas.
“Os acordos de parceria estão sendo finalizados”, disse à AFP uma fonte próxima ao assunto, sem dar detalhes sobre o cronograma.
A busca por patrocinadores foi iniciada pelo Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos (Cojop) em novembro. Seis setores operacionais são inicialmente visados: banca de retalho, energia, fabricante de equipamentos têxteis, indústria hoteleira, logística e telecomunicações.
Na altura, a Cojop disse que queria chegar aos seus primeiros acordos de parceria “em torno de Milão Cortina”, mas nenhum anúncio foi feito durante os Jogos de Inverno italianos, que terminaram no domingo.
“Nosso trabalho em questões jurídicas está demorando mais do que esperávamos. Isso significa que estamos no caminho certo para anunciar nosso primeiro parceiro nas próximas semanas”, disse Edgar Grospiron, presidente da Cojop, em Le Dauphiné, que foi libertado em 8 de fevereiro.
Poucas das empresas contactadas pela AFP querem expressar-se abertamente sobre esta questão: o grupo Banque Populaire-Caisse d’Epargne (BPCE) afirma que ainda é “muito cedo”, enquanto a EDF afirma que “nenhuma decisão foi tomada nesta fase”, embora lembre que a empresa de energia “apoia a candidatura dos Alpes franceses para acolher estes Jogos”.
Enquanto dois grupos relataram que “as negociações estão em andamento”, o terceiro afirmou que “seria surpreendente se não houvesse parceria”.
Algumas empresas do cenário olímpico estão se endurecendo: “não pensem nisso ainda, está muito longe”, diz um; outro diz: “A Cojop ainda não foi contatada. Esse não é o foco nem a notícia do momento”.
“Estamos no início, queremos estar lá, mas são eles que não estão preparados”, diz um grupo acostumado às Olimpíadas que prefere manter o anonimato.
“Não há liderança na Cojop, as condições não foram cumpridas: Qual é o projeto? Por exemplo, o mapa das instalações olímpicas ainda não foi finalizado.
Aproximadamente 600 milhões a serem encontrados
Os organizadores do Alpes 2030 esperam ter no seu orçamento cerca de 600 milhões de euros entre parcerias e licenças locais, metade do valor de Paris-2024. O BPCE, primeiro patrocinador destes Jogos de Verão, anunciou seu compromisso quase seis anos antes do evento.
“Alpes-2030 não teve o mesmo tempo de preparação que Paris-2024. A Cojop foi criada mais tarde, assim como a estrutura de marketing: leva tempo para preparar o programa de afiliados, para procurar patrocinadores”, disse Christophe Lepetit, diretor de estudos econômicos do Centro de Direito e Economia do Esporte (CDES) de Limoges.
“Mas isso não significa que não haja apetite por parte das empresas”, disse este economista desportivo, embora nos últimos meses a comissão organizadora “não tenha sido obrigada a assinar contrato com (três) demissões consecutivas”, sem falar na saída do número 2 Cyril Linette, que foi anunciada devido a divergências de opinião com o presidente Edgar Grospiron.
Christophe Lepetit sublinha ainda que “o contexto económico, político e geopolítico não é nada favorável, afeta o ambiente de negócios e, portanto, não facilita muito o trabalho da comissão organizadora”.
Os organizadores dos Jogos de Inverno de 2034 em Salt Lake City já decidiram trabalhar mais: incapazes de activar os seus programas de patrocínio antes dos Jogos de Verão de 2028 em Los Angeles, decidiram lançar uma iniciativa filantrópica única e anunciaram em Fevereiro que já tinham angariado 250 milhões de dólares.
