As pessoas não descansam. Mas tendemos a dormir mais no inverno. Esta deve ser uma boa notícia para o chefe da maior marca de cama do Reino Unido quando Dark Nights chegar e Ditamin Dopes mergulhar.
Tracey Bamber, do Silentnight, insiste que não são apenas os fatores sazonais que impulsionam um interesse crescente em conseguir uma boa noite de sono.
“A economia do sono é um setor em rápido crescimento”, diz ela, com os clientes cada vez mais interessados na qualidade dos seus 40 flashes.
“Depois da nutrição e da hidratação, pode-se argumentar que o sono está no mesmo nível do exercício porque é algo que você mais precisa.
“Melhora a função imunológica, regula o metabolismo, melhora as funções cognitivas e também apoia e melhora o seu bem-estar emocional e mental.”
Bamber cita o fato de que as pessoas trocam de colchão com mais frequência. Eles costumavam ser expulsos por oito a dez anos.
Aconchegando-se: Tracey Bamber tem um rastreador de sono para garantir que ela receba 40 flashes
“Agora eles são substituídos em média a cada 7,2 anos”, diz ela.
A maioria das camas é comprada por necessidade – como mudança de casa – mas cerca de 40% das compras referem-se ao desejo. Bamber diz: “As pessoas querem dormir melhor, querem se sentir melhor”.
Ainda existe “uma correlação” entre a actividade e o desempenho do mercado imobiliário, admite ela, mas “não é um factor decisivo”. Ela diz: “Ainda temos um negócio realmente sólido e confiável, embora o mercado imobiliário esteja bastante estacionário”.
Silent Night, cujas camas são vendidas em varejistas e on-line, lidera o mercado com uma participação de crescimento de 15%.
Os resultados mostrarão em breve lucros acima dos £ 10 milhões publicados em 2024, com vendas ligeiramente inferiores aos £ 143 milhões relatados da última vez.
“Estamos muito felizes com o show”, diz Bamber.
Silent Night arruma todas as suas camas em uma fábrica semelhante a um tardi em Barnoldswick – uma Pennine Village que oscilou entre Lancashire e Yorkshire ao longo dos anos. Com mais de 700 trabalhadores, é facilmente o maior empregador na área.
Grandes clientes corporativos incluem a rede de hotéis Premier Inn, cujos anúncios com os comediantes Lenny Henry promovem virtudes com uma boa noite de sono.
“Investimos fortemente no apoio ao seu programa de renovação”, diz Bamber com orgulho.
Ela admite que o aumento dos custos trabalhistas devido ao último aumento nas subvenções do seguro nacional dos empregadores é “um vento contrário”. Mas ela está tranquila quanto à perspectiva de um imposto sobre a propriedade no próximo orçamento, que forçará alguns proprietários a reduzir ou adiar completamente.
“Esse mercado é realmente estável. Cresce a cada ano”, diz ela.
Bamber não comentará relatos de que a HIG Europe, proprietária da Silentnight Private Equity, está em busca de uma saída, além de dizer que isso era “inevitável em algum momento” tendo em vista o modelo de negócios do proprietário.
Em 2011, a HIG Europe comprou o negócio da insolvência num negócio controverso que a viu transferir algumas das suas dívidas de pensões para o sistema de salva-vidas da indústria. Sob Pension from Pension’s Watchdog Hig Europe, mais tarde concordou em pagar £ 25 milhões de volta ao sistema da empresa. Silent Night, que completa 80 anos no próximo ano, satisfaz todos os tipos de pessoas que dormem.
“Twisters and Turners” prefere colchões com mais gel para absorver os movimentos inquietos do corpo, enquanto “snoozers afundados” são mais adequados para camas de espuma viscoelástica que abraçam o corpo e absorvem a pressão nas articulações e nos músculos.
Existe até uma nova área “Comfort Breathe” que possui seu próprio “sistema de microcola” dentro de 2.000 bolsos para refrigeradores “quentes” que desejam permanecer frescos e secos.
Bamber fala sobre Bed Springs e rapidamente passa o mito de que mais é melhor.
“Não pensamos nas contas da primavera. Pensamos em que tipo de pessoa que dorme precisa de uma boa noite de sono”, diz ela.
“Você pode não saber se dorme melhor com um colchão de molas 800 ou 1.500, mas sabe se vira e vira, fica quieto ou fica com calor na cama. Então, que tipo de sono ela está? “Eu sempre minto para a esquerda e não me movo”, revela Bambo.
O que a mantém acordada à noite?
‘Não estou dormindo o suficiente!’ ela exclama. “Sou uma daquelas pessoas que está à beira da obsessão por ter uma boa noite de sono.
“Eu tenho um rastreador de sono – sei que eles não são bons para todos, mas rastreio meu sono todas as noites.
“Eu me esforço para ter sete horas e meia de sono ideal, o que significa que tenho que ficar deitado na cama por mais de oito horas.”
Sua rotina de desativação inclui leitura com Kindle. Ela diz: “Às vezes acordo algumas horas depois e acho que ainda o tenho na mão”.
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