O cão publicitário britânico manteve a queixa de que o maior sistema de seguros agrícolas do Reino Unido enganou o público num anúncio televisivo sobre as suas normas ambientais.
O Cronograma do trator vermelhoUsado pelos principais supermercados, incluindo Tesco, ASDA e Morrisons, para garantir aos clientes que seus alimentos atendem a altos padrões de bem-estar, meio ambiente, rastreabilidade e segurançaO é o maior e talvez mais conhecido sistema de seguros do Reino Unido.
Cerca de 45 mil fazendas do Reino Unido são membros do sistema, e o anúncio prometia que os alimentos que carregam o logotipo foram “cultivados com cuidado”.
Mas a Advertising Standard Authority (ASA) manteve uma reclamação do Clean Water Campaign Group River Action de que os padrões ambientais de Scheman foram exagerados no anúncio, veiculado mais recentemente em 2023.
Em sua avaliação, a ASA disse que o anúncio não deve ser exibido novamente na forma atual. Ele disse que no futuro a Red Tractor deverá esclarecer exatamente a quais padrões se refere quando usa as frases “cultivado com cuidado” e “todos os nossos padrões são atendidos”.
A River Action disse que fez a reclamação porque foi afetada, os padrões ambientais relativos à poluição não foram atendidos nos cuidados com o trator vermelho, incluindo a alegação “Quando o trator vermelho está lá, seus alimentos são cultivados com cuidado… do campo ao armazenamento, todos os nossos padrões são atendidos.”
Asa considerou evidências de um Relatório ambiental para pátios de tratores vermelhos, que constatou que 62% dos eventos de poluição mais críticos ocorreram em pátios de tratores vermelhos entre 2014 e 2019.
Charles Watson, presidente e fundador da River Action, disse que os grandes negociantes de alimentos, como a Tesco e a Asda, deveriam apresentar planos credíveis sobre como se afastariam daquilo que ele chamou de “fluxo falido” de um sistema de certificação e, em vez disso, apoiariam os agricultores cujos métodos de trabalho fossem realmente sustentáveis.
“As fazendas de tratores vermelhos poluem os rios da Grã-Bretanha e os consumidores que tentam fazer escolhas ambientalmente responsáveis foram enganados”, disse Watson.
“Esta decisão da ASA confirma o que argumentamos há muito tempo: as alegações da Red Tractor não são apenas enganosas – elas fornecem cobertura para fazendas que violam a lei”.
A Red Tractor disse que seus padrões não cobriam toda a legislação ambiental. Portanto, as informações sobre o cumprimento do assentamento ambiental não devem ser confundidas com o cumprimento da fazenda às exigências da Red Tractor.
Jim Mosley, CEO da Red Tractor, disse: “Acreditamos que a decisão final da ASA é basicamente incorreta e entendemos mal o conteúdo do nosso anúncio.
“Se o anúncio fosse claramente enganoso, não demoraria tanto para chegar a esta conclusão. Consequentemente, os documentos da ASA são mínimos.
“O anúncio… não fazia uma afirmação ambiental e não concordamos plenamente que teria interpretado mal os consumidores. “
Guia rápido
Contate-nos sobre esta história
Mostrar
O melhor jornalismo de interesse geral depende de relatos em primeira mão de pessoas que sabem.
Se você tiver algo a compartilhar sobre este tópico, entre em contato conosco confidencialmente através dos seguintes métodos.
Mensagens seguras no aplicativo Guardian
O aplicativo Guardian possui uma ferramenta para envio de dicas sobre stories. As mensagens são criptografadas até o final e ocultadas na atividade de rotina que cada aplicativo Guardian Mobile realiza. Isto impede que um observador saiba que você está se comunicando conosco, e muito menos o que é dito.
Se você ainda não possui o aplicativo Guardian, baixe-o (iOS/Android) e vá para o menu. Selecione “Mensagens seguras”.
Securedrop, mensageiros instantâneos, e-post, telefone e correio
Se você puder usar a rede Tor com segurança sem ser observado ou monitorado, poderá enviar mensagens e documentos ao Guardian por meio de nossa plataforma Securedrop.
Por fim, nosso guia lista em theGuardian.com/tips diversas maneiras de entrar em contato conosco com segurança e discutir os prós e os contras de cada uma.
