No outono passado, um porta-voz do Pentágono atacou a série de sucesso Boots, chamando-a de “lixo acordado”. Foi um exemplo de abuso que cria um efeito assustador na indústria do entretenimento. Apenas algumas semanas depois, o último estudo Where We Are on TV da GLAAD descobriu que mais de 40% dos personagens LGBTQ rastreados no estudo não retornariam.
No entanto, o público está resistindo a essa narrativa.
No ano passado, programas com inclusão LGBTQ como “Heated Rivalry”, “Stranger Things”, “Yellowjackets”, “The Gilded Age” e muitos outros estiveram entre os programas mais assistidos e comentados na televisão. Esses títulos criam agitação cultural e impulsionam audiência, retenção e receita, ao mesmo tempo em que contam histórias queer diversificadas e diferenciadas.
O público está interessado e as empresas que dependem do crescimento de assinantes não estão prestando a devida atenção. Essa desconexão custa caro.
Dados da GLAAD e da MRI-Simmons mostram que mais de metade dos americanos LGBTQ e 3 em cada 10 pessoas não-LGBTQ (84 milhões de americanos combinados) dizem que são mais propensos a ver um programa de televisão se pelo menos uma das personagens for LGBTQ.
Os indicados ao GLAAD Media Awards deste ano provam que grandes histórias LGBTQ podem ser veiculadas em todas as frentes: aclamação da crítica, conversas culturais significativas e favoritos inegáveis do público.
Nos EUA, a série de esportes românticos “Heated Rivalry” ganhou as manchetes como a série não animada adquirida com maior audiência na HBO Max desde o lançamento do serviço, e ficou entre as 5 primeiras entre todas as estreias com roteiro da HBO Max em 2025. “Heated Rivalry” também é a série original mais assistida de todos os tempos no Crave no Canadá. A série também foi o segundo programa mais solicitado globalmente desde a sua estreia, atingindo 95 vezes a demanda média por séries globalmente. O quinto episódio foi até eleito o episódio de TV com maior audiência da IMDb em 2025.
“Heated Rivalry” não é o único novo programa com inclusão LGBTQ a obter grande sucesso. O sucesso de ficção científica da Apple TV, “Pluribus”, com a protagonista lésbica Carol Sturka, foi aclamado como a “maior série até o momento” do streamer e atraiu novos espectadores com sucesso, com um aumento de 36% no engajamento em dezembro de 2025 em comparação com
ao ano anterior.
O drama militar da Netflix, “Boots”, dobrou sua audiência nas primeiras duas semanas e se tornou a segunda série inglesa mais popular na plataforma antes de ser encerrada. O último relatório What We Watched da Netflix descobriu que recebeu mais de 30 milhões de visualizações desde seu lançamento em outubro até o final do ano, superando vários títulos que foram renovados.
“Heated Rivalry”, “Pluribus” e “Boots” foram todos indicados na categoria Nova Série no 37º GLAAD Media Awards anual deste ano, que foi transmitido em 21 de março no Hulu. Na verdade, a grande maioria dos indicados na categoria são certificados como Fresh on Rotten Tomatoes. O público acompanha histórias LGBTQ de todos os gêneros, com 91% dos indicados, incluindo “Overcompensating”, “I Love LA”, “The Hunting Wives” e “The Four Seasons”, figurando entre os cinco programas mais assistidos em suas respectivas plataformas nos EUA, de acordo com dados da FlixPatrol.
As pessoas LGBTQ também são formadores de opinião altamente confiáveis. A pesquisa da MRI-Simmons mostra que os adultos LGBTQ têm 38% mais probabilidade de serem influentes na TV e 34% mais propensos a serem influentes nas conversas sobre filmes do que a população em geral.
O impacto de nossas histórias vai além da tela da TV e mostra um fluxo de receita confiável em outros setores. As histórias LGBTQ cultivam fandoms engajados e são um motor de crescimento para música, videogames e até audiolivros.
Muito simplesmente – o dinheiro está sendo deixado na mesa quando as redes, streamers e estúdios não incluem histórias LGBTQ de forma significativa e autêntica.
Além de quebrar recordes de audiência da Netflix, a última temporada de “Stranger Things” gerou sucesso em diversos setores. De acordo com o relatório da Netflix, os superfãs de “Stranger Things” investiram na narrativa mais ampla da franquia, chegando a 3,16 milhões de cópias de livros, quadrinhos e outros produtos de publicação relacionados vendidos nos Estados Unidos. Por exemplo, a lésbica favorita dos fãs, Robin Buckley, ganhou seu próprio romance dedicado, “Rebel Robined”, junto com “Rebel Robined”, de 202 pontos, na ficção de 202 pontos, Robin: Surviving Hawkins.
A indústria de áudio também está se beneficiando – pindrops de “Heated Rivalry” e “Stranger Things” tiveram saltos surpreendentes no streaming:
- O remix de Harrison de “All the Things She Said” de tATu do quarto episódio de “Heated Rivalry” aumentou 139.000% em streams globais no Spotify, e a faixa original aumentou 135%. As transmissões de audiolivros no Spotify aumentaram 1.500% nas 10 semanas que antecederam o final da temporada.
- As músicas de “Stranger Things” tiveram aumentos significativos, especialmente entre os ouvintes da Geração Z em todo o mundo, incluindo “Purple Rain” (1.341%), “Upside Down” (1.250%), “I Think We’re Alone Now” (880%) e “When Doves Cry” (576%).
Demonstrando ainda mais o valor da franquia, “The Last of Us” da HBO tem mais de 90 milhões de espectadores desde o final de sua primeira temporada e inspirou quatro milhões de novos jogadores a experimentar os jogos originais. A comédia musical animada da Amazon, “Hazbin Hotel”, teve músicas originais no Spotify e na Apple. A série também recebeu um Recorde Mundial do Guinness como “a série de TV animada mais popular do mundo 2024-25”, com dados da Parrot Analytics relatando que a demanda pela série foi 74 vezes maior do que a média das séries de TV.
Além disso, de acordo com a Gallup, quase 10% de todos os americanos são LGBTQ e 23% da Geração Z são LGBTQ. A Ipsos reporta percentagens semelhantes a nível global.
O público já está investindo em conteúdo, franquias, mercadorias e experiências de marcas que incluem histórias LGBTQ. Este público quer histórias LGBTQ autênticas, diversificadas e cheias de nuances e está provando com os olhos e com o bolso que essas histórias são um investimento sólido.
O 37º Prêmio Anual GLAAD Media agora está sendo transmitido no Hulu.
