O proprietário do chá Typhoo adquiriu as operações da SlimFast no Reino Unido e na Europa em um acordo de £ 20,1 milhões, enquanto busca se expandir no mercado de controle de peso, apesar da forte concorrência dos jabs para perda de peso GLP-1.
A empresa irlandesa de nutrição e alimentos Glanbia vendeu seu negócio de shakes substitutos de refeição de baixas calorias para a empresa britânica Supreme, depois de colocá-lo à venda no início deste ano. As vendas no negócio europeu diminuíram, pesando sobre o comércio mais forte nos EUA.
A marca SlimFast tem estado sob pressão crescente devido ao rápido crescimento de medicamentos de grande sucesso para a perda de peso, como o Wegovy e o Mounjaro, fabricados pelas empresas farmacêuticas Novo Nordisk e Eli Lilly, respetivamente.
SlimFast foi lançado na Flórida em 1977 por S Daniel Abraham, que morreu em junho aos 100 anos. As vendas dispararam no final dos anos 1980, quando a cultura dietética se tornou popular, e o ex-gerente do LA Dodgers, Tommy Lasorda, apareceu em comerciais de televisão do SlimFast.
A marca foi vendida em 2000 para a Unilever por £ 1,4 bilhão e mudou de mãos novamente mais tarde. A Unilever vendeu-a em 2014 à empresa norte-americana de capital de risco Kainos Capital, depois de as vendas terem começado a cair acentuadamente a partir de 2003, quando a febre da dieta Atkins atingiu os EUA, o seu maior mercado. Kainos transferiu SlimFast para Glanbia por US$ 350 milhões (£ 261 milhões) quatro anos depois.
A empresa de bens de consumo Supreme, com sede em Manchester, que comprou a marca de chá Typhoo fora da administração no ano passado e também fabrica baterias e produtos vaping, disse que a aquisição se encaixaria bem com sua divisão de bebidas e bem-estar.
Ela disse que o acordo ajudaria a expandir sua presença no mercado de controle de peso – um mercado que deverá atingir £ 1,5 bilhão até 2027.
Sandy Chadha, seu executivo-chefe, disse: “Estamos muito satisfeitos por ter adquirido uma marca tão icônica na SlimFast, que acreditamos ser altamente complementar à nossa categoria existente de bebidas e bem-estar.
“Sob nossa propriedade e histórico de inovação de produtos, acreditamos que as oportunidades comerciais para melhorar e ampliar a presença da SlimFast no mercado fazem dela um complemento ideal para o nosso negócio.”
A Glanbia colocou o negócio à venda em fevereiro. O seu diretor financeiro, Mark Garvey, disse na altura: “Decidimos avançar porque acreditamos que há uma mudança significativa na forma como o controlo de peso é tratado pelos nossos consumidores”.
depois da campanha do boletim informativo
SlimFast UK e Europa tiveram um faturamento de £ 25,5 milhões e um lucro antes de impostos estimado de £ 6-7 milhões no ano passado. Afirma que seus produtos contêm vitaminas, minerais e proteínas, e vêm em sabores como morango, café com leite e chocolate. O pó é misturado ao leite desnatado para fazer shakes. Bebidas e lanches também são vendidos aqui.
É a mais recente aquisição destinada a fortalecer o portfólio de bebidas da Supreme. Para diversificar seu negócio de vaporizadores e baterias, a empresa adquiriu a Clearly Drinks, uma produtora britânica de água mineral e refrigerantes que remonta a 1885, em junho de 2024, seguida pela Typhoo, de 122 anos, no ano passado.
