A ESPN planeja tornar o Super Bowl uma experiência durante todo o ano, em vez de apenas um dia.
A rede – que transmitirá o Super Bowl pela primeira vez – revelou na quarta-feira seus planos para o jogo do próximo ano em Los Angeles.
A atração principal da campanha é o “Ano do Super Bowl”, que contará com amplo marketing e programação nas estações ESPN, ABC e Disney.
“Nunca pensei que teria a oportunidade de trabalhar em um Super Bowl da ESPN, e conheço muitos dos meus colegas que estão aqui há tanto tempo quanto eu, ou até mais, diriam o mesmo”, disse Andy Tennant, vice-presidente de planejamento do Super Bowl da ESPN. “Somos a primeira rede esportiva 24 horas por dia, 7 dias por semana, a ser detentora dos direitos de transmissão do Super Bowl. Não vemos isso apenas como uma oportunidade, mas como uma responsabilidade.”
As iniciativas de toda a empresa em toda a ESPN e The Walt Disney Company começaram na noite de domingo com “The Handoff”, quando Chris Berman ancorou a cobertura do Super Bowl 60 em Santa Clara, Califórnia, antes de fazer a transição para Scott Van Pelt, que fez um encerramento de 90 minutos do Super Bowl no SoFi Stadium, que sediará seu segundo Super Bowl em 14 de fevereiro de 2027.
ESPN, ABC e outras redes da Disney também exibiram “We’re Going”, um comercial de 60 segundos apresentando personagens da Disney ao lado de personalidades da ESPN e da ABC.
Outro conteúdo inclui “I Scored a Touchdown”, que destacará 61 jogadores que marcaram no maior jogo do ano. A sequência começou no domingo e contou com a participação do ex-wide receiver do New York Giants, David Tyree.
O podcast “The Biggest Game” apresentado por Jeremy Schaap também estreou esta semana. O primeiro episódio contou com Berman, que cobriu 44 Super Bowls consecutivos. Novos episódios irão ao ar semanalmente próximo ao Draft da NFL em abril.
Outras campanhas de conteúdo e marketing serão lançadas na entressafra.
“Esta iniciativa focada nos torcedores une as marcas queridas da nossa empresa com narrativas e tecnologia líderes do setor para mostrar as maiores histórias, heróis e momentos do futebol como nunca antes”, disse Jimmy Pitaro, presidente da ESPN. “Em nossas plataformas, telas e parques, criaremos impulso ao longo do ano em direção ao Super Bowl 61 – um evento monumental para fãs de esportes em todos os lugares e para a ESPN”.
