A M&C Saatchi rejeitou uma oferta de £ 50 milhões por uma de suas unidades de negócios de um rival de marketing ávido por negócios, apoiado por Rupert Murdoch e seu colega conservador Lord Ashcroft.
A Brave Bison, que já comprou cinco empresas este ano, confirmou na segunda-feira que apresentou uma proposta não vinculativa para adquirir a M+C Saatchi Performance.
A unidade é responsável pelo planejamento e compra de mídia nos canais digitais, importante área de crescimento no setor de marketing. Gerou a maior parte da receita de £ 26,8 milhões produzida pela divisão de mídia da M&C Saatchi no ano passado.
Os clientes da M&C Performance incluem os gigantes da tecnologia norte-americanos Amazon e Meta, de acordo com a Sky News, que informou originalmente sobre a abordagem no domingo.
A Brave Bison, listada em Londres, é dirigida pelos irmãos Oliver e Theo Green, que atuam como presidente executivo e gerente de crescimento, respectivamente.
Ela administra a agência Social Chain, que foi fundada pelo astro de Dragons’ Den, Steven Bartlett.
M&C Saatchi disse que a oferta “desvaloriza fundamentalmente” sua unidade de desempenho
A News Corporation de Murdoch adquiriu uma participação na empresa de marketing no início deste ano por meio de uma combinação de suas divisões de marketing de influenciadores.
A Brave Bison disse que deseja fundir a M&C Performance com seu negócio existente de marketing de desempenho para formar “um desafiante de mídia digital em escala para as redes globais de marketing”.
Acrescentou: “O negócio combinado seria uma das maiores empresas independentes de marketing de desempenho fora dos EUA, com presença líder de mercado no Reino Unido e na APAC, sem sobreposição regional significativa”.
A Brave Bison disse que financiaria o negócio por meio de um novo recurso bancário de até £ 25 milhões e da colocação de novas ações ordinárias para investidores novos e existentes.
No entanto, a M&C Saatchi rejeitou a oferta, que afirma “subestima fundamentalmente a divisão e não reflete (suas) perspectivas futuras”.
Isso ocorre no momento em que as ações da maior empresa de publicidade listada da Grã-Bretanha, M&C Saatchi e dos rivais WPP e S4 Capital, caíram para mínimos de vários anos em 2025, enquanto a indústria enfrenta uma forte desaceleração.
Os lucros e as receitas têm estado sob intensa pressão à medida que os clientes adiam os gastos num contexto económico incerto e as novas ferramentas de inteligência artificial fazem com que um número crescente de empresas procure produzir o seu próprio marketing.
A M&C Saatchi reduziu a orientação de lucros em setembro, com o grupo destacando os mercados australiano e do Reino Unido como estando sob especial pressão.
O grupo disse aos acionistas na segunda-feira: ‘O conselho pode confirmar que recebeu uma abordagem não solicitada da Brave Bison para a divisão.
“O conselho acredita que a oferta subvaloriza fundamentalmente a divisão e não reflete as perspectivas futuras da divisão que constitui uma parte central dos planos de crescimento da empresa; como tal, não há discussões em curso.”
“O conselho continua focado em entregar valor aos acionistas da empresa.”
Ações da M&C Saatchi subiu 4,4 por cento para 142 centavos no início das negociações, depois de perder 30 por cento nos últimos 12 meses.
Ações do Brave Bison caiu 2,1 por cento para 79,3p, depois de dobrar no ano passado.
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