Mais de meio milhão de libras foram gastos desde 2024 para usar influenciadores das redes sociais para promover campanhas do governo do Reino Unido sobre questões que vão do meio ambiente ao bem-estar.
Os gastos incluíram a contratação de 215 influenciadores desde 2024; destes foram 126 em 2025 (um aumento em relação aos 89 contratados em 2024) e é visto como uma tentativa de utilizar plataformas como o TikTok para chegar aos jovens.
Dos órgãos governamentais que forneceram números na sequência de um pedido de liberdade de informação, o maior gasto foi feito pelo Departamento de Educação, que gastou £350.000 desde 2024. Utilizou 53 influenciadores este ano, em comparação com 26 no ano anterior.
O Ministério do Interior, o Ministério da Justiça, o Ministério da Defesa e o Departamento de Trabalho e Pensões (DWP) estão entre os departamentos que mais utilizaram influenciadores pagos nas redes sociais para promover o seu trabalho desde 2024.
O governo tem enfrentado críticas de jornalistas após mudanças radicais no sistema de lobby de imprensa de Downing Street. No início deste mês, o diretor de comunicações de Downing Street, Tim Allan, disse que o número de briefings diários do lobby cairia pela metade no novo ano.
O briefing do lobby da tarde, onde os jornalistas podem fazer quantas perguntas quiserem sobre qualquer assunto, será totalmente cortado, e a reunião da manhã será substituída por uma conferência de imprensa, por vezes aberta a jornalistas especializados e criadores de conteúdos de redes sociais. A organização que representa os jornalistas do lobby disse que a medida restringiu o escrutínio do acesso.
Personalidades familiares aos jovens telespectadores atraem cada vez mais a atenção dos ministros. Cientista Simon Clark durante a cúpula do clima COP30 no Brasil Transmitir chamada FaceTime Ela alcançou 73.000 seguidores no Instagram com Starmer. A ativista Anna Whitehouse – também conhecida como Mãe Pukka – postou clipes de sua conversa com Bridget Phillipson sobre as falhas do sistema de cuidados infantis britânico para 444 mil seguidores em julho, enquanto especialistas em finanças pessoais Cameron Smith E Abi Foster Aqueles que alertavam sobre aumentos de impostos iminentes receberam assentos na primeira fila na conferência de imprensa de Rachel Reeves.
O DWP gastou este ano 120.023 libras com oito influenciadores, que nunca trabalharam no ano passado, em campanhas que, segundo ele, visavam informar o público sobre políticas e serviços e ajuda disponível para famílias vulneráveis.
O Departamento de Negócios e Comércio gastou £ 39.700 em influenciadores de mídia social em 2025; Ele contatou um total de 17 pessoas este ano e em 2024. Entre elas estavam Bella Roberts, Krish Kara, Noah Brierley, Rotimi Merriman-Johnson (Mr MoneyJar), Beth Fuller e Jasmine Shum.
O Ministério da Justiça tem apoiado campanhas de recrutamento desde 2024, recorrendo a 12 influenciadores das redes sociais para incentivar as pessoas a candidatarem-se a cargos de agentes penitenciários, agentes de liberdade condicional e magistrados.
Os números foram divulgados ao abrigo da Lei de Liberdade de Informação em resposta a pedidos da agência de relações públicas Tangerine, que afirmou que o governo estava a lutar para atrair a atenção de “eleitores jovens e apáticos”. A maioria dos departamentos recusou-se a fornecer informações, alegando “razões comerciais”.
Sam Fisk, vice-diretor da Tangerine, disse: “O público anseia por vozes autênticas e está cada vez mais longe de ver os ministros anunciarem vozes políticas pré-ensaiadas.
“O governo não deve ser subestimado por usar influenciadores. É uma mudança inteligente, dado o declínio na audiência de TV, mas o desafio agora é fornecer conteúdo verdadeiramente de alta qualidade. Impedir a Geração Z de procurar um anúncio do governo não será fácil.”
Downing Street vê o ecossistema de influenciadores como uma forma útil de alcançar públicos que raramente se envolvem com a mídia tradicional. Mas os críticos dizem que o modelo é uma forma de evitar um escrutínio sério de políticas controversas, optando por perguntas brandas feitas por entrevistadores com pouco conhecimento de detalhes técnicos sensíveis.
Keir Starmer recebeu elogios moderados por seus TikToks “quase competentes” depois que sua conta foi lançada na semana passada. O primeiro-ministro também se juntou à plataforma de newsletter Substack, escrevendo no seu primeiro post: “As pessoas têm o direito de saber como e porquê estão a ser tomadas as decisões que as afectam. E acredito que todos os políticos devem explorar novas formas inovadoras de o fazer”.
