O Lidl ultrapassou a Morrisons e tornou-se o quinto maior dono de mercearia da Grã-Bretanha, à medida que as suas vendas são impulsionadas pelas famílias que tentam manter as suas contas semanais sob controlo.
A loja de descontos de propriedade alemã tornou-se a mercearia de maior crescimento, com um crescimento de vendas de 8,8% ano após ano e atingindo uma quota de mercado recorde de 8,6% nas 12 semanas até 17 de maio, de acordo com dados de analistas de mercado da Worldpanel by Numerator.
Isto compara-se com uma quota de 8,3% da Morrisons, numa altura em que a cadeia sediada em Bradford aumentou as suas vendas em apenas 1,3% em relação ao ano anterior.
Há vinte e cinco anos, o Lidl representava apenas 1,4% do mercado de alimentos, atrás de nomes extintos como Safeway, Somerfield e Kwik Save. Desde então, abriu rapidamente lojas e ampliou seu apelo, tornando-se mais um destino de compras semanais.
Desde a sua fundação no Reino Unido em 1994, o Lidl GB cresceu para 1.000 lojas e 13 centros de distribuição e emprega 35.000 pessoas em Inglaterra, Escócia e País de Gales. No ano até fevereiro de 2025, as vendas da Lidl GB aumentaram 8,3%, para 11,7 mil milhões de libras, e os lucros mais do que duplicaram, para 156,8 milhões de libras.
Em abril, o Lidl prometeu abrir 50 lojas no Reino Unido no próximo ano e investir mais de £ 600 milhões na expansão no país.
O Lidl agora está atrás da loja de descontos Aldi, de propriedade alemã, como o quarto maior supermercado da Grã-Bretanha. A Aldi está menos de um ponto percentual atrás da Asda, onde as vendas continuam a cair apesar dos esforços de recuperação.
A Aldi e a Lidl cresceram rapidamente, impulsionadas pelo fraco desempenho da Asda e da Morrisons, uma vez que ambas foram adquiridas por acordos de private equity liderados por dívida.
Mas o crescimento da Aldi desacelerou recentemente, à medida que a Tesco e a Sainsbury’s, a primeira e a segunda maiores cadeias do Reino Unido, respetivamente, lutam com programas de fidelidade e gamas que correspondem ao preço da Aldi.
Ryan McDonnell, CEO do Lidl GB, disse: “Tornar-se o quinto maior supermercado da Grã-Bretanha é um marco significativo e uma indicação clara do impulso que estamos construindo. À medida que as expectativas dos clientes mudam, as famílias procuram valor em que possam confiar, sem comprometer a qualidade, e estamos focados em oferecer exatamente isso”.
“Conseguir isso é uma prova da dedicação de nossos colegas, cujo trabalho árduo atende nossos clientes todos os dias.”
Morrisons disse que os números do Worldpanel, que excluem as vendas em supermercados, subestimaram a sua participação no mercado. Embora existam centenas de supermercados, o Lidl não tem nenhum.
Um porta-voz do supermercado disse: “Nossa participação de mercado na Worldpanel permaneceu estável desde o início de 2025 e a Morrisons continua a atender mais de 10 milhões de clientes por semana. Mantivemos nossa participação sem abrir novos supermercados, ao contrário das lojas de descontos que continuam a adicionar novos espaços significativos”.
A ascensão das lojas de descontos ocorre num momento em que as famílias recorrem a cadeias orçamentais e procuram promoções como forma de compensar a inflação nas facturas de alimentação e energia.
Os preços comparáveis dos produtos alimentares aumentaram 3,1% nas quatro semanas até 17 de maio, informou a Worldpanel, mas isto marcou o ritmo de inflação mais lento desde dezembro de 2024, uma vez que os supermercados ofereceram descontos para incentivar as famílias a gastar.
Os compradores optaram rapidamente por promoções para manter os custos baixos; Os gastos com itens promocionais aumentaram 9,5% ano após ano, enquanto os gastos com preço integral permaneceram quase estáveis, aumentando apenas 0,1%.
O chefe de análise de varejo e consumo da Worldpanel, Fraser McKevitt, disse: “O declínio na taxa de inflação é uma notícia bem-vinda para os consumidores que estão lidando com avisos de um aumento nos preços dos alimentos devido ao impacto da guerra no Oriente Médio”.
