A Morrisons está a perder a liderança sobre o Lidl na corrida pela quota de mercado de produtos alimentares no Reino Unido – preparando o terreno para que o grupo seja ultrapassado pelo seu rival de preços baixos. O sitiado supermercado já foi afastado dos quatro primeiros pela Aldi e está perto de ser eclipsado pelo seu colega concorrente alemão.
Os números da indústria revelaram hoje que o Lidl está suficientemente próximo da Morrisons, depois de as vendas terem aumentado 10,8%, para pouco menos de 3 mil milhões de libras, nas 12 semanas até 5 de outubro. Isto significa que a Morrisons está a faturar apenas 3,75 milhões de libras a mais por semana, de acordo com o relatório do grupo de investigação Worldpanel.
As vendas na Morrisons foram apenas £45 milhões mais altas no período, tendo aumentado apenas 1,7%. E embora a quota de mercado do Lidl tenha saltado de 7,7% para 8,2% no ano passado, a Morrisons viu a sua quota de mercado cair de 8,5% para 8,3%.
Analistas acreditam que o Lidl ultrapassará a Morrisons nas próximas semanas, à medida que avança com a inauguração de novas lojas.
E a Asda foi o único grande supermercado a ver as suas vendas caírem 3,2%, para 4,2 mil milhões de libras, no meio de uma reviravolta brutal.
Na semana passada, a Asda disparou a última salva numa guerra de preços ao anunciar cortes em quase 1.000 produtos, enquanto tenta conquistar clientes antes do que ameaça ser um Natal caro para as famílias.
Os dados do Worldpanel também revelaram que a inflação dos preços no consumidor aumentou para 5,2 por cento, à medida que as pressões sobre os custos continuam a pesar sobre os consumidores e as empresas.
Fraser McKevitt, chefe de varejo e insights do consumidor da Worldpanel, disse: “As famílias fazem malabarismos com muitas coisas diferentes ao escolher o que e onde comprar seus mantimentos. Inevitavelmente, o custo subirá para o topo da lista à medida que os aumentos de preços se aceleram.’
