A Kering, proprietária da Gucci, vendeu seu braço de beleza para a L’Oreal por £ 3,5 bilhões, enquanto seu novo chefe luta para reviver sua fortuna.
As ações do grupo de moda subiram depois que a empresa anunciou que venderá sua linha de fragrâncias Creed, onde frascos de perfume podem custar até £ 350.
O acordo também inclui os direitos de perfumes e produtos de beleza da marca Gucci – cujo perfume Flora é anunciado por Miley Cyrus – bem como das marcas Bottega Veneta e Balenciaga.
O contrato de licença exclusiva de 50 anos começa quando o contrato atual da Kering com a Coty para os perfumes Gucci expirar em 2028.
A divisão se juntará a um conjunto de marcas de beleza pertencentes à gigante francesa L’Oreal, incluindo Garnier, Maybelline e Essie. Também já possui licenças de fragrâncias das marcas de luxo Armani, Yves Saint Laurent e Valentino.
Isso ocorre no momento em que o novo presidente-executivo da Kering, Luca de Meo, enfrenta uma difícil batalha para reviver a sorte do grupo.
O perfume Flora da Gucci é anunciado por Miley Cyrus
A empresa é um dos grupos de luxo mais afetados pela recessão no setor, à medida que os consumidores perdem o apetite por produtos exclusivos.
As vendas nos primeiros seis meses de 2025 caíram 16%, para 6,5 mil milhões de libras, à medida que o negócio lutava com a queda da procura nos EUA e na China.
Mas de Meo espera dar uma reviravolta no negócio, concentrando-se no vestuário e nos acessórios. É a primeira vez que alguém fora da família bilionária Pinault assume as rédeas da empresa.
E a venda à L’Oreal ajudará a aliviar a sua enorme dívida, que atingiu 8,25 mil milhões de libras em Junho.
A Kering comprou a Creed, que se originou como uma empresa de alfaiataria em Londres em 1760, em 2023 por £ 3 bilhões.
Analistas da Bernstein disseram que a venda foi um “remédio amargo, mas necessário”.
As ações da Kering subiram 3 por cento, enquanto a L’Oreal ganhou apenas 0,5 por cento.
Isso ocorre no momento em que os varejistas afirmam que as vendas de fragrâncias estão crescendo, com a John Lewis relatando que a Geração Z está se reunindo para comprar fragrâncias caras.
