As vendas de publicidade da ITV tornaram-se brutais à medida que as empresas adiam as campanhas de marketing devido à incerteza criada pelo longo período que antecede o segundo orçamento de Rachel Reeves, entende o The Mail on Sunday.
O declínio na publicidade televisiva, ainda uma importante fonte de receitas para a emissora comercial, surge na sequência da decisão do principal investidor da ITV, a Liberty Global, do bilionário John Malone, de reduzir pela metade a sua participação de 10 por cento para 5 por cento na semana passada.
O momento também chega em um momento complicado para a ITV, cujas ações caíram na última década, à medida que serviços de streaming como o Netflix consumiram sua receita. A empresa divulgará os resultados do terceiro trimestre em 6 de novembro e é improvável que sejam fáceis de acompanhar.
A executiva-chefe, Carolyn McCall, fez grandes esforços para reduzir a dependência da empresa de dinheiro publicitário, com seu negócio de estúdios – por trás de sucessos como Love Island, apresentado por Maya Jama – e seu próprio serviço de streaming ITV X agora respondendo por metade das vendas da empresa. Mas o grupo ainda depende fortemente da publicidade comercial para aumentar os lucros.
Mudança de direção: o negócio de estúdios, por trás de sucessos como Love Island, apresentado por Maya Jama (foto), e seu serviço de streaming ITV X agora respondem por metade das vendas da empresa
E apesar da capacidade da ITV de alcançar grandes audiências através da sua rede de radiodifusão, diz-se que as marcas e retalhistas mais conhecidos da Grã-Bretanha, que normalmente aumentariam os seus gastos com publicidade antes da importante época natalícia, se conteram.
Os supermercados, alguns dos maiores empregadores e gastadores da Grã-Bretanha, têm-se mostrado relutantes em comprometer-se com novas campanhas importantes depois de terem sido prejudicados pelo aumento do Chanceler nas contribuições patronais para a Segurança Social no ano passado.
Os anunciantes também vivem com medo de aumentos de impostos que esmagarão as receitas no Orçamento de 26 de Novembro, o que poderá abrir outro buraco nos gastos dos consumidores menos de um mês antes do Natal.
Dados recentes da indústria do marketing mostram que apenas 22% das empresas esperavam aumentar os seus gastos no terceiro trimestre, após um início de ano suave.
As empresas estão a conter gastos com meios de comunicação mais caros, com a publicidade de marcas líderes e a publicidade fora de casa, como campanhas de cartazes, a sofrerem.
Mesmo que os anunciantes comerciais com grandes gastos voltem ao mercado após o orçamento, será demasiado tarde para salvar o terceiro trimestre e proporcionará apenas um impulso limitado para além disso.
Os analistas estimam que a ITV Studios, com um valor independente de até 2,5 mil milhões de libras, é responsável por quase toda a avaliação de mercado de 2,7 mil milhões de libras da ITV.
O grupo está apostando na Copa do Mundo do próximo verão nos EUA, Canadá e México para reanimar sua sorte publicitária.
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