A ITV está conversando com seus parceiros comerciais sobre publicidade durante os intervalos para bebidas, que ocorrerão em todos os jogos da Copa do Mundo deste verão.
As emissoras globais foram informadas sobre os requisitos da FIFA para intervalos de hidratação de três minutos após 22 minutos de cada tempo, independentemente da temperatura.
As empresas de TV terão direito a um intervalo comercial de dois minutos e 10 segundos se decidirem renunciar à ação em campo, mas também podem optar por permanecer com imagens ao vivo ou adotar uma abordagem híbrida usando tela dividida.
A ITV pode resistir à tentação de vender intervalos comerciais completos em favor de manter o chamado “anúncio picture-in-picture” que usou pela primeira vez durante o Campeonato das Seis Nações deste ano.
A ITV recusou-se a comentar, mas fontes da emissora comercial disseram que o uso de publicidade em imagem quando a publicidade na cobertura das Seis Nações foi bem recebida pelos telespectadores cautelosos com o antagonismo, especialmente durante um grande evento como a Copa do Mundo.
A publicidade em imagem é vista como menos invasiva e permite que as equipes de comentaristas continuem a análise da partida e recebam detalhes das instruções táticas repassadas aos jogadores pela comissão técnica durante o intervalo.
A ITV possui direitos conjuntos de transmissão ao vivo da Copa do Mundo no Reino Unido com a BBC, onde a publicidade não é um problema, exceto para promover seus próprios programas.
A Copa do Mundo será o primeiro grande torneio a interromper todas as partidas por três minutos no meio de cada tempo, embora as pausas para hidratação tenham sido usadas na Copa do Mundo de Clubes do verão passado, quando as temperaturas no estádio ultrapassaram os 32ºC (90ºF).
A FIFA anunciou em Dezembro que cada um dos 104 jogos do Campeonato do Mundo seria suspenso como medida de “bem-estar dos jogadores”, mas que isso também traria benefícios comerciais significativos, especialmente a longo prazo.
