O CEO da Fox Entertainment, Rob Wade, não vê muita diferença entre trabalhar com criadores de conteúdo e talentos mais tradicionais de Hollywood.
“Trabalhamos com criadores há 100 anos, não é?” Wade disse durante o evento inaugural Creators x Hollywood do TheWrap, em associação com Whalar e The Lighthouse, na quarta-feira. “Não acho que criativos ou criadores sejam difíceis. Geralmente eles estão tentando concretizar sua visão… São criativos extraordinariamente brilhantes que não apenas têm compreensão e capacidade de criar conteúdo, mas também de criar negócios.”
Em vez de discutir como os criadores podem assumir o controle da mídia tradicional, o Creators x Hollywood Summit enfatizou como a velha guarda da mídia e o futuro do entretenimento estão trabalhando juntos.
Aqui estão alguns dos principais temas do evento:
- Issa Rae aconselhou os criadores a se concentrarem na criação de conteúdo em suas próprias plataformas e para seu público, em vez de confiar no processo de descoberta de Hollywood.
- A NFL traçou um plano para outras ligas estabelecerem parcerias de sucesso com criadores, onde fornecer mais acesso serve como uma vantagem para ambos os lados.
- O criador Dhar Mann, Wade e o chefe da Fox Entertainment, Tony Vassiliadis, enfatizaram a importância de aprender com as tendências nas plataformas sociais e fundi-las com a narrativa tradicional., sendo os microdramas um excelente exemplo.
- Um tema comum era que os criadores encontrassem e construíssem seu nicho, mas também expandissem sua presença em múltiplas plataformas para realmente escalar.
Hollywood continua a contrair devido ao declínio da TV linear, ao declínio nos gastos com streaming e a um cenário de entretenimento que ainda se recupera das greves de 2023 e dos efeitos residuais da covid-19. Mas a economia criativa só cresceu. Gastos com publicidade no ecossistema de criadores atingidos 37 bilhões de dólares no ano passadoum crescimento comparado ao ano anterior que foi quatro vezes mais rápido que o crescimento da indústria de mídia.
A tarde na cúpula começou com um painel de destaque sobre Rae, uma atriz, escritora e produtora que começou sua carreira criativa no YouTube antes de criar “Insecure”, da HBO, indicado ao Emmy. Rae falou sobre sua jornada de criadora até se tornar uma das vozes criativas mais influentes de Hollywood em uma conversa moderada por Raquel Calhoun do TheWrap.
De muitas maneiras, a jornada de Rae preparou o terreno para o namoro entre Hollywood e os criadores que a cúpula explorou.
Representando os principais atores de Hollywood estavam executivos como o presidente da Warner Bros. Animation, Cartoon Network Studios e Hanna-Barbera Studios Europe Sam Register, vice-presidente executivo de estratégia e crescimento digital da Lionsgate Brad Haugen e sócio da 3 Arts Entertainment Dunia McNeily.
Do lado dos criadores, grandes nomes como o fundador do estúdio Dhar Mann, a apresentadora de “Challenge Accepted” Michelle Khare, o astro da comédia Adam W, o apresentador do podcast “BFFs” Josh Richards e o ator Andrew Bachelor compartilharam suas histórias.
O evento também destacou os líderes muitas vezes desconhecidos que conectam ativamente esses mundos separados – executivos como o presidente da Webtoon Entertainment, Yongsoo Kim, o vice-presidente de parcerias com criadores da Tubi Kudzi Chikumbu, o vice-presidente sênior global de marketing social, criador e de conteúdo da NFL Ian Trombetta e o sócio da Loeb & Loeb LLP John Kulback.
Durante um período terrível na indústria do entretenimento tradicional, TheWraps Creators x Hollywood Summit foi uma celebração de um futuro brilhante.
A jornada de Issa Rae do YouTube para a HBO
A criadora e estrela “insegura” foi franca em um amplo bate-papo sobre seu início, a economia criadora mais ampla e o declínio da DEI.
- Rae discutiu os desafios da transição da Internet para a Hollywood tradicional, incluindo a percepção de que ela não conhecia bem o espaço televisivo.
- Rae aconselhou os criadores a se concentrarem na criação de conteúdo em suas próprias plataformas e para seu público, em vez de confiar no processo de descoberta de Hollywood.
- Ela também disse que os executivos de Hollywood estão evitando ativamente o DEI e ofereceram conselhos sobre como passar vários projetos pelo sistema.
- Rae também anunciou que sua produtora Hoorae fez parceria com a TikTok para sua primeira série de microdrama “Screen Time”.
Esportes + Criadores
- Trombetta da NFL e os criadores Adam Waheed – que cria vídeos como Adam W – e Ross Smith falaram sobre o acesso que a liga dá aos criadores e como esse conteúdo mais próximo é uma vantagem para os consumidores e para a liga.
- Um grande benefício dessa parceria tem sido o acolhimento de novos adeptos do esporte. Waheed destacou quantos de seus espectadores não eram originalmente fãs de futebol.
As séries da web estão prosperando
- Kim do Webtoon, a criadora Jessica Ramsden e a Warner Bros. Inscreva-se e explique como os webcomics estão moldando o futuro.
- Eles também detalharam como os criadores individuais criavam seu próprio conteúdo online, contornando a rota tradicional de publicação.
- “O que é emocionante é que essas histórias já têm um plano, como o público global de fãs e milhões de visualizações de páginas globais, o que as torna realmente atraentes para adaptação”, disse Kim.
O boom do microdrama
- O criador e fundador Dhar Mann, o CEO da Fox Entertainment, Wade, e o vice-presidente executivo de estratégia e operações da Fox Entertainment, Tony Vassiliadis, discutem sua nova parceria plurianual para produzir 40 microdramas verticais originais.
- Os palestrantes enfatizaram a importância de aprender com os padrões das plataformas sociais e fundi-los com a narrativa tradicional, especialmente porque a indústria do microdrama merece uma apreciação 11 bilhões de dólares.
As atividades da economia criativa
- Haugen da Lionsgate, McNeily da 3 Arts Entertainment e Chikumbu da Tubi levaram o público para dentro do negócio da economia criativa.
- Encontrar um nicho provou ser fundamental, mas também é necessário estabelecer um público em múltiplas plataformas para escalar.
- “Você tem que estar em todos os lugares. Há 35% dos usuários do Tubi que não estão no YouTube. As pessoas pensam: ‘Por que o Sr. Beast, o maior YouTuber, está no Tubi?” É porque ele conhece o público incremental, a receita incremental e que há pessoas diferentes indo para coisas diferentes em busca de coisas diferentes”, disse Chikumbu.
- Mas os gestores mais tradicionais abordam o seu envolvimento na economia criativa de uma forma familiar: encontram uma história boa e original e um colaborador apaixonado pelo trabalho.
Criador como contador de histórias
- Os criadores Josh Richards, Andrew Bachelor e Michelle Khare mergulham profundamente na transição de estrelas da mídia social para a construção de suas próprias empresas e IP.
- Desde indicações ao Emmy até acordos com a Amazon, eles falaram sobre a evolução do papel dos criadores em Hollywood e como eles mantiveram sua marca durante sua ascensão.
- Eles também discutiram o papel da IA na criação de conteúdo, e muitos perceberam os benefícios da natureza útil das ferramentas, que o YouTube, em particular, tem promovido agressivamente.
Sobre os criadores do TheWrap x Hollywood Summit:
O TheWrap’s Creators x Hollywood Summit é um encontro apenas para convidados dos principais criadores, executivos de entretenimento e parceiros de marcas que moldam o futuro da narrativa e da nova economia do entretenimento.
O evento é apresentado em colaboração com a agência criativa global Whalar e The Lighthouse, ambas parte do Grupo Whalar. É patrocinado pelo City National Bank, Fox Entertainment, Lionsgate, Loeb & Loeb LLP e Webtoon.
