A varejista on-line de fast fashion Shein abrirá sua primeira loja física permanente do mundo em Paris esta semana, em meio a tumultos políticos, fúria dos trabalhadores e advertências da Prefeitura de que isso prejudicará a imagem progressista da capital francesa.
A empresa de vestuário com sede em Singapura, fundada na China, construiu um enorme negócio online, apesar das críticas sobre as condições de trabalho nas suas fábricas e o impacto ambiental da moda barata e descartável.
A Shein, que já experimentou lojas temporárias no passado, abrirá uma loja permanente na quarta-feira no sexto andar da prestigiada loja de departamentos BHV de Paris, um edifício histórico que fica em frente à prefeitura de Paris desde 1856. Há cerca de 23 milhões de clientes da Shein na França, um de seus maiores mercados europeus.
Mas com grandes faixas da Shein espalhadas pelo edifício, a chegada da marca provocou indignação relativamente ao marketing da fast fashion.
O gabinete do ministro francês das pequenas empresas disse que a presença de Shein em Paris enviou “um mau sinal que deveria ser evitado”. Várias marcas líderes de moda independentes francesas retiraram os seus produtos da loja BHV em protesto.
“Não faria sentido ser vendido na mesma loja que Shein”, disse Guillaume Alcan, cofundador da marca francesa de calçados éticos Odaje, ao Le Monde.
A Disneyland Paris abandonou os planos de abrir uma loja pop-up de Natal em BHV e desistiu de criar vitrines temáticas para o final do ano, dizendo que “não havia mais condições” para “realizar discretamente eventos de Natal” no local.
Depois que a chegada de Shein foi anunciada, um O banco estatal francês desistiu das negociações com o operador da loja de departamentos para comprar o edifício. A prefeitura de Paris bloqueou os planos para que um estádio de rugby de Paris carregasse o logotipo BHV.
A equipe da BHV realizou greves e protestos de rua nas últimas semanas.
Nicolas Bonnet-Oulaldj, vice-prefeito comunista de Paris encarregado do comércio, disse sobre a chegada de Shein: “Somos completamente contra isso. É exatamente o oposto da política de Paris de desenvolver lojas independentes e apoiar produtos fabricados na França.”
Ian Brossat, senador do Partido Comunista em Paris, disse: “A vinda de Shein para BHV é uma verdadeira provocação, especialmente porque a Assembleia Nacional e o Senado aprovaram recentemente uma lei para restringir a moda ultrarrápida”.
A Shein, que defende as suas políticas laborais e ambientais, afirmou que a sua presença em França atrairá consumidores mais jovens e impulsionará outros negócios de rua. Também abrirá lojas permanentes nas cidades francesas de Dijon, Reims, Grenoble, Angers e Limoges nas lojas de departamentos Galeries Lafayette, administradas pelo mesmo grupo que administra a Paris BHV.
depois da campanha do boletim informativo
A disputa intensificou-se na segunda-feira depois que o ministro das Finanças francês, Roland Lescure, ameaçou proibir Shein na França se eles voltassem a vender bonecas sexuais “infantis”. A unidade antifraude da França relatou a presença das bonecas no site de comércio eletrônico da Shein neste fim de semana.
“Esses objetos horríveis são ilegais”, disse Lescure ao canal de TV BFM, prometendo uma investigação legal. Shein disse à Reuters: “Os produtos em questão foram imediatamente removidos da plataforma assim que tomamos conhecimento dessas falhas importantes”.
Em comunicado divulgado na segunda-feira, Shein anunciou que estava impondo uma “proibição total de produtos do tipo bonecas sexuais” e excluiu todas as listagens e imagens associadas a eles.
A França já multou Shein três vezes em 2025, num total de 191 milhões de euros (167 milhões de libras). A maior multa, de 150 milhões de euros, foi imposta por incumprimento da legislação sobre cookies online. A empresa contesta isso. Outras multas foram aplicadas por propaganda enganosa, informações enganosas e não declaração da presença de microfibras plásticas em seus produtos.
A Comissão Europeia está investigando Shein sobre riscos associados a produtos ilegais. Shein disse no início do inquérito no início deste ano que saudava “os esforços que aumentam a confiança e a segurança dos consumidores europeus quando fazem compras online”. Em maio, a empresa afirmou ter “intensificado a segurança e o controle de qualidade dos produtos”.
