A ESPN está mudando sua estratégia de apostas esportivas online e encerrando sua parceria com a Penn Entertainment.
As empresas anunciaram na quinta-feira que estão encerrando um acordo que oferecia participação à ESPN na Penn, que operava o aplicativo de apostas esportivas ESPN Bets. O aplicativo não terá mais o familiar logotipo vermelho da ESPN. Funcionará com um novo nome.
A ESPN disse que fará parceria com a DraftKings, uma empresa líder em apostas esportivas, que fornecerá probabilidades e outros dados relacionados a jogos para a programação da unidade Walt Disney Co. A equipe no ar da ESPN usará as probabilidades do DraftKing a partir de 1º de dezembro.
De acordo com pessoas familiarizadas com o acordo ESPN-Penn, o aplicativo simplesmente não atingiu seus objetivos financeiros no negócio altamente competitivo, que opera nos 31 estados onde os jogos de azar online são legais.
Em 2023, Penn concordou em pagar US$ 1,5 bilhão em dinheiro nos próximos 10 anos pelos direitos de uso do nome ESPN em seu aplicativo. Como parte do acordo, a ESPN promoveu o produto em toda a sua programação e proporcionou acesso a talentos no ar. A ESPN tinha o direito de comprar até 31,8 milhões de ações da Penn por US$ 500 milhões durante o período de 10 anos.
“Quando anunciamos pela primeira vez nossa parceria com a ESPN, ambos os lados deixaram claro que esperávamos competir por uma posição no pódio no espaço”, disse Jay Snowden, presidente e CEO da Penn Entertainment. “Embora tenhamos feito progressos significativos no aprimoramento de nossa oferta de produtos e na construção de um ecossistema coeso com a ESPN, concordamos mútua e amigavelmente em encerrar nossa parceria”.
O fim do acordo ocorre logo depois que uma investigação do FBI levou à prisão do jogador do Miami Heat, Terry Rozier, que supostamente desistiu de um jogo e alegou que se machucou para ganhar um de seus adereços.
A decisão da ESPN não tem relação com as últimas notícias, já que a empresa está em negociações há meses com a DraftKings sobre uma nova parceria. Mas não ter mais o nome ESPN em um aplicativo de apostas manterá a marca fora da linha de fogo se o caso da NBA aumentar.
A partir de dezembro, o DraftKings terá seu aplicativo integrado exclusivamente às plataformas da ESPN.
As empresas afirmaram que irão “colaborar para avançar no seu compromisso partilhado com o jogo responsável, dedicando ativos proeminentes para educar, aumentar a sensibilização dos clientes e promover o jogo responsável através de campanhas e integrações”.
DraftKings fornecerá a guia de apostas no aplicativo ESPN e seus clientes receberão ofertas especiais para o recém-lançado produto de streaming direto ao consumidor da ESPN.
A DraftKings opera em 28 estados e em Washington, DC e Ontário, Canadá, e tem mais de 10 milhões de clientes com seus produtos.
