Empregos podem estar em risco na WPP, uma vez que o seu novo presidente-executivo lançou uma revisão destinada a reanimar a sorte do grupo publicitário após outro aviso de lucros.
Cindy Rose anunciou a revisão na quinta-feira, dizendo que estava tomando medidas para lidar com o desempenho “inaceitável” da empresa, que tem lutado para conter um êxodo crescente de clientes e competir com a IA e os recursos de dados de seus rivais.
O ex-executivo da Microsoft disse que a WPP, que perdeu o primeiro lugar como a maior agência de publicidade do mundo em receita para a Publicis no ano passado, em breve se tornaria um negócio “muito mais simples” que iria “avançar mais” na tecnologia para impulsionar o crescimento.
Os comentários levantaram a perspectiva de potenciais perdas de empregos em toda a sua força de trabalho global de 100.000 pessoas.
A empresa disse que sua margem de lucro operacional geral seria agora menor do que o esperado, fazendo com que as ações caíssem mais 16,5% na tarde de quinta-feira, para cerca de 301p, o nível mais baixo desde 1998. O WPP já havia alertado sobre os lucros do ano inteiro em julho e as ações caíram mais de 60% desde o início de 2025.
“Reconheço que o nosso desempenho recente é inaceitável e estamos a tomar medidas para resolver esta questão”, disse Rose, que assumiu o cargo de liderança em setembro, após seis anos no conselho de administração da WPP.
“Para oferecer melhorias de desempenho, posicionaremos nossa oferta para ser muito mais simples, mais integrada, alimentada por dados e IA, com preços eficientes e projetada para proporcionar crescimento e resultados de negócios para nossos clientes”, disse Rose, acrescentando que “simplificaria drasticamente a forma como nos organizamos internamente, bem como construiríamos uma cultura de equipe de alto desempenho”.
Rose disse que a empresa “se esforçaria mais” no uso da tecnologia e se concentraria na “eficiência de custos”. A WPP revelará mais detalhes dos planos no início do próximo ano.
A WPP espera agora que “as receitas menos custos de repasse” – um valor que representa as taxas pagas a fornecedores externos – caiam entre 5,5% e 6% em 2025, marcando uma descida em relação à sua previsão anterior de um declínio de 3% a 5%. Também estimou que a margem de lucro operacional total seria de cerca de 13%, logo abaixo do limite inferior da faixa anterior.
depois da campanha do boletim informativo
Rose foi nomeada presidente-executiva em setembro para liderar uma reestruturação abrangente para recuperar a problemática empresa listada em Londres. Ela substituiu Mark Read, um veterano da WPP que trabalhou na empresa por 30 anos.
Ela disse: “Há muito a fazer e levará algum tempo para ver o impacto, mas nos meus primeiros 60 dias já estamos no ritmo de algumas iniciativas já anunciadas e mais por vir.
“Sabemos o que é preciso para vencer: estamos otimistas, enérgicos e confiantes de que estamos construindo o plano certo e a cultura certa para garantir um futuro brilhante para a WPP, nosso pessoal, nossos clientes e nossos acionistas”.
