Dermatologistas criticaram a nova marca de cuidados com a pele de um ator, chamando-a de “distópica” por produzir máscaras faciais para crianças a partir dos quatro anos, e alertaram que a indústria da beleza está agora expandindo seu alcance de adolescentes para crianças pequenas.
Isso ocorre no momento em que um número crescente de marcas está entrando no mercado de cuidados com a pele para crianças, adolescentes e jovens adultos. Em outubro, foi lançada nos Estados Unidos Ever-eden, primeira marca de cuidados com a pele desenvolvida para menores de 14 anos. A Superdrug criou uma nova gama para jovens dos 13 aos 28 anos.
Inúmeras marcas aumentaram em popularidade entre os usuários muito jovens das redes sociais, criando um fenômeno conhecido como “Sephora kids”. Essas crianças compartilham vídeos mostrando produtos de beleza de marcas como Drunk Elephant, Bubble, Sol de Janeiro e muito mais.
A atriz Shay Mitchell, que tem 35,2 milhões de seguidores e é conhecida por seu papel na série adolescente americana de mistério Pretty Little Liars, lançou uma máscara de hidrogel para cuidados com a pele para crianças, dizendo que foi “inspirada” por suas filhas. Ele disse que queria criar algo “divertido, gentil e seguro”.
Os cofundadores da Rini, incluindo Esther Song e Matte Babel, descrevem a marca como “onde os cuidados com a pele encontram a diversão”, com a missão de “nutrir hábitos saudáveis, aumentar a confiança e tornar produtos essenciais de cuidados diários cuidadosamente elaborados e produtos lúdicos acessíveis a todas as famílias”.
No entanto, esta tendência foi alvo de críticas de dermatologistas e comentaristas online. A Dra. Emma Wedgeworth, dermatologista consultora da 55 Harley Street, no centro de Londres, descreveu a situação como “ridícula”. “Acho que estes produtos são completamente desnecessários. Quando olhamos para os produtos que colocamos na pele das crianças precisamos de pesar os benefícios e os riscos, neste caso não há nenhum benefício real mas estamos a expor as crianças a riscos desnecessários”.
“É importante darmos um bom exemplo aos jovens sobre como manter a pele saudável sem chamar muita atenção para a aparência ou escrutínio sobre a aparência da pele. Os cuidados com a pele nesta idade devem ser puramente funcionais: limpeza suave, hidratação se a pele estiver seca e proteção solar.
Ela acrescentou que crianças muito pequenas são naturalmente tímidas e “não queremos incentivá-las a se concentrar na aparência ou criar ansiedade sobre a aparência de sua pele”. A pele das crianças é mais sensível, disse ele, e expô-las a vários produtos químicos desnecessários aumenta o risco de irritação e sensibilidade no futuro.
Wedgeworth disse: “Não há nada de errado com produtos bem formulados projetados especificamente para pele jovem, se eles forem realmente baseados em uma compreensão científica das diferenças entre a pele de adultos e crianças. O problema com algumas dessas novas linhas, incluindo marcas lideradas por celebridades, é que elas são orientadas pelo marketing, não pela ciência, e não oferecem nenhum benefício real para a pele.
A dermatologista Amy Perkins disse no Instagram: “Rini comercializou máscaras faciais ‘suaves’ para ‘renovar’ a pele jovem… Eles descrevem isso como ‘onde os cuidados com a pele e a diversão encontram a inovação’… e eu acho isso assustadoramente distópico.” Ela disse que a indústria da beleza está “expandindo seu alcance dos adolescentes para as crianças mais novas”.
Os produtos Rini incluem máscaras faciais sem cheiro e com tema animal para pessoas com quatro anos ou mais e custam £ 11 para embalar. O site afirma que são feitos de algodão 100% puro e contêm vitamina E.
A Rini afirma em seu site que os produtos de higiene pessoal, que serão lançados em 2026, são geralmente recomendados para maiores de dois anos. Ele acrescenta que os produtos lúdicos são “formulados para serem seguros também para os mais pequenos, mas você conhece melhor o seu filho”. Rini foi abordado para comentar.
Em outubro, Ever-eden se tornou a primeira marca de cuidados com a pele desenvolvida por dermatologistas pediátricos especificamente para menores de 14 anos. Na época, dizia-se que seu lançamento sinalizava a formação de uma categoria da geração alfa (com idades aproximadas de 1 a 15 anos) baseada na ciência, segurança e educação.
Há uma configuração no site que permite ao cliente optar por produtos voltados para crianças de três a oito anos, incluindo limpador facial e creme com FPS 20, além de bandana grátis por US$ 48 (£ 36). Este produto, afirma o site, é formulado para crianças a partir de três anos e é testado dermatologicamente, seguro para peles sensíveis e vegano.
A empresa também vende um “pacote de rotina infantil”, que é vendido por US$ 92 (£ 70) e inclui xampu, condicionador, creme facial multivitamínico e gel de lavagem. Isso também visa três ou mais. Ever-eden foi abordado para comentar.
No Reino Unido, a Superdrug lançou uma linha chamada POP para a Geração Z, com idades entre 13 e 28 anos; Ele disse que isso preenche uma lacuna no mercado de cuidados com a pele acessíveis que sejam eficazes, resistentes a barreiras e adequados para o desenvolvimento da pele.
Emma Monaghan, chefe de marca própria e produtos exclusivos da Superdrug, disse: “Identificamos uma lacuna real no mercado de cuidados com a pele, atendendo às necessidades dos consumidores mais jovens que são cada vez mais sofisticados em suas rotinas, mas ainda valorizam a acessibilidade e a confiança. O POP não apenas nos permite preencher uma lacuna na categoria, mas também estabelece uma nova referência na forma como falamos com os compradores mais jovens e preocupados com os cuidados com a pele”.
Superdrug disse que a linha, que inclui bálsamo de limpeza, sabonete facial, toner, hidratante, soro e FPS, foi desenvolvida com extensos testes em pele jovem e foi criada com um grupo de jovens para garantir que cada fórmula, design e mensagem parecessem autênticos para esse público.
