Uma organização da indústria do champanhe escreveu às famosas irmãs Delevingne, exigindo que parassem de se referir à bebida no marketing de sua marca vegana de prosecco.
Della Vite fundada por Cara Poppy e Chloe Delevingne foi acusada de explorar a reputação do champanhe pelo Comité Champagne o Times relatou.
O material de marketing da Della Vite traz como slogan: “champagne cheat” e: “Atenção: Isto não é champanhe”.
Descobriu-se que Della Vite recebeu uma carta do órgão da indústria, que se descreve como “defendendo os interesses comuns das casas e produtores de champanhe”, exigindo que parem de se referir ao champanhe na sua comercialização.
As irmãs recusaram e a marca continuou com sua campanha. Della Vite se dobrou e compartilhou uma imagem editada da carta de cessar e desistir nas redes sociais na quarta-feira.
A legenda dizia: “Carta de amor de nossos amigos de Champagne. Como Oscar Wilde disse uma vez: ‘A única coisa pior do que ser falado é não ser falado.’ Saúde!”
Poppy Delevingne, 39, atriz e modelo, disse ao The Times A campanha pretendia ser “engraçada, atrevida e um pouco provocativa” e eles “realmente não achavam que tínhamos feito nada de errado”.
Ela acrescentou: “A gravidade da reação foi inesperada, mas também ficamos satisfeitos em ver a campanha ter impacto e ganhar reconhecimento”.
Na carta, que foi vista pelo Times, o Comité Champagne escreveu: “Qualquer utilização do nome internacionalmente reconhecido ‘champagne’ que não seja em referência aos vinhos espumantes com direito a esta denominação constitui uma exploração injusta da sua reputação.
“Além disso, tal abuso corre o risco de manchar o nome e prejudicar a boa vontade associada ao destino do champanhe.”
Numa Heathcote, diretor administrativo e cofundador da Della Vite, disse à revista: “Vemos essa reação como uma evidência de que as marcas modernas de espumantes desafiadoras estão remodelando a conversa em torno da qualidade. Se o mundo estabelecido do champanhe está um pouco desconfortável, é porque uma nova geração de consumidores está definindo o luxo em seus próprios termos e marcas como Della Vite fazem parte dessa mudança”.
Della Vite foi fundada pelas irmãs Delevingne em 2020.
Della Vite e Comité Champagne foram contatados para comentar.
