Segundo grupos ambientalistas, a tendência nos calendários do Advento para adultos é o “consumo desnecessário” que leva ao excesso e ao desperdício.
Enquanto as crianças antes abriam a porta com entusiasmo todos os dias para ver o cenário festivo que estava por trás, os adultos agora podem contar os dias até o Natal com calendários que apresentam de tudo, desde produtos de beleza luxuosos até purê de batata instantâneo.
As versões adultas deste ano incluem calendários de beleza, como os calendários de beleza femininos da Nivea, que custam cerca de £ 30, e os calendários de beleza da Liberty, que custam £ 275.
Mas alguns expressaram preocupações sobre as embalagens envolvidas e a possibilidade de serem encontrados itens indesejados, com 24 produtos sendo desembalados ou descobertos todos os dias.
Anna Diski, ativista do plástico no Greenpeace do Reino Unido, disse: “Calendários do Advento como esses provavelmente contêm dois ou três itens que você realmente deseja e 20 ou mais itens que você poderia dispensar.
Daniel Webb, fundador e diretor da instituição de caridade Everyday Plastic, disse: “Esses luxuosos calendários do Advento são um pequeno exemplo de um problema maior – um sistema que continua a produzir mais coisas que não precisamos e que não podemos pagar”.
A empresa de pesquisa Ipsos descobriu que sete em cada 10 britânicos compraram um calendário do Advento em algum momento. Embora os de chocolate sejam os mais comprados (84%), os calendários de beleza (15%), os calendários de brinquedos (14%) e as versões alimentares sem chocolate (10%) estão se tornando cada vez mais populares.
A plataforma de inteligência do consumidor da empresa, Ipsos Synthesio, descobriu que as discussões online sobre os calendários do advento começaram já em setembro, impulsionadas por promoções de varejistas e vídeos de unboxing liderados por influenciadores.
Webb disse que encorajar as pessoas a fazer compras para o Natal no outono foi uma decisão “tomada pelos departamentos de marketing, destinada exclusivamente a encorajar o consumo excessivo, não a celebração”.
Ele acrescentou: “Tenho certeza de que as pessoas acham isso divertido e não se trata de culpar ninguém por querer comemorar; trata-se de questionar por que as marcas optam por alimentar a crise dos resíduos desta forma. Uma mudança real significa cortar a produção de plástico e eliminar gradualmente este tipo de consumismo desnecessário”.
A especialista em beleza, jornalista e autora Sali Hughes disse que era importante focar em perguntar “se você gostaria de pelo menos cinco dos itens de Natal se eles fossem vendidos pelo preço integral”.
Ele acrescentou: “Se a resposta for sim, então provavelmente vale a pena gastar todo o calendário. Se não, é muito dinheiro em prol da inovação.”
“Também acho que é útil imaginar todos os produtos numa pilha sem a embalagem tentadora. Se, como resultado, perder o seu apelo, então estará a pagar todo esse dinheiro por algo bastante temporário que acabará na reciclagem depois do Natal, mesmo que tenha sido concebido de forma responsável.”
Samantha Dover, diretora de insights de beleza da analista de mercado Mintel, disse: “A tendência do calendário do Advento para adultos não vai a lugar nenhum tão cedo, mas o cenário em que esses calendários existem está mudando. Na beleza, o alto custo de muitos calendários do Advento significa que eles estão fora do alcance de muitos consumidores, embora prometam economias significativas em comparação com a compra de produtos individuais.
Dover disse que a economia percebida significa que ainda é visto como “uma boa relação custo-benefício”, acrescentando: “Muitos consumidores provavelmente presenteiam calendários para si mesmos e até mesmo dividem os custos e, como resultado, compartilham produtos com outras pessoas”. Ele disse que isso poderia ajudar a reduzir “o desperdício frequentemente produzido pelos calendários do Advento”.
Fundador da fabricante de bioplástico Lingin Industries, Dr. Christopher Carrick disse que a legislação governamental provavelmente terá impacto nos calendários, descrevendo-a como “embalagens mais intensivas do que quase qualquer outro aspecto do Natal em comparação com a quantidade real de produtos”.
Ele disse: “A responsabilidade alargada do produtor, que cobra das empresas com base na quantidade de embalagens insustentáveis que fornecem ao mundo, está a pressionar as empresas que produzem calendários do Advento para reduzirem a quantidade de embalagens.
“Este ano, as marcas terão maior responsabilidade pelos custos associados aos resíduos de embalagens, o que significa que os designs e os materiais terão de ser alterados.”
