A Burberry viu as vendas nas lojas voltarem a crescer pela primeira vez em quase dois anos, à medida que a missão de retorno da marca de luxo começa a dar frutos.
O presidente-executivo, Joshua Schulman, disse que havia “provas” de que o plano de redirecionar a marca para o “luxo britânico atemporal” após uma recuperação nas vendas na China estava funcionando.
“Estamos começando a ver os clientes voltando para a marca que amam”, disse ele aos investidores da marca britânica na quinta-feira.
Schulman prometeu revitalizar a marca apresentando agasalhos emblemáticos, como casacos xadrez de £ 1.900.
Em apoio a Schulman, as vendas nas lojas abertas há mais de um ano aumentaram 2% nos três meses até 27 de setembro.
O aumento de 3% nas vendas na China foi outro sinal de que a desaceleração do consumo de luxo pós-pandemia na região pode estar a chegar ao fim
Naomi Campbell é uma das estrelas da campanha de marketing de fim de ano da Burberry este ano
“Embora ainda seja o começo e haja mais a ser feito, agora temos provas de que o Burberry Forward é o caminho estratégico certo para restaurar a relevância da marca e a criação de valor. “Seguimos em frente com a confiança de que os melhores tempos da Burberry estão por vir”, acrescentou Schulman.
Ações da Burberry Subiu 4 por cento nas negociações da manhã de quinta-feira.
As ações subiram quase 44% desde que Schulman assumiu o cargo em julho de 2024, devolvendo o grupo ao índice FTSE-100 após um declínio de um ano.
Ele disse que a empresa “desviou-se do rumo com uma expressão de marca não convencional” sob sua liderança anterior.
Mas ele disse que os casacos e cachecóis característicos da marca tiveram um bom desempenho nos últimos meses, enquanto itens mais recentes, como a saia longa ‘Brenda’ de £ 1.095 e o sobretudo curto de £ 1.590 também tiveram um bom desempenho.
Campanhas de alto perfil com Cara Delevingne e Rosie Huntington-Whiteley melhoraram a percepção da marca.
Schulman reiterou o seu apelo ao Governo para abolir o odiado imposto sobre o turismo, argumentando que isso iria “reacender os gastos dos visitantes internacionais que apoiam o emprego, estimulando o crescimento em toda a economia dos visitantes”.
Os gastos dos turistas no Reino Unido foram afetados pela decisão de abolir o esquema de compras isentas de impostos no Reino Unido durante o período do Brexit.
Robyn Duffy, analista sênior de mercados de consumo da RSM UK, disse: “Um foco renovado em categorias tradicionais, agasalhos e cachecóis, apoiou o crescimento de primeira linha e trouxe a Burberry de volta às suas raízes.
«O mercado de luxo continua a polarizar-se, com marcas ultraluxuosas, como a Hermès e as marcas emblemáticas da LVMH, a mostrarem resiliência, enquanto os aspirantes a players enfrentam pressão nos volumes e nas margens. A Burberry fica entre essas camadas, dando-lhe oportunidade e ao mesmo tempo proporcionando visibilidade; torna crítica a execução perfeita.’
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